tiktok在國外影響力（社媒新黑馬BeReal引發TikTok）

2023-10-18 19:35:20 2

2020年1月，Alexis Barreyat和RomainSalzman兩個法國人聯合創立了Be Real。在創立該平臺之前，他們曾就職於Go Pro。後續Be Real在由Andreessen Horowitz等著名風投企業領投的A輪融資中，籌集到了3000萬美元。

社媒軟體Be Real會在每天不固定時間段發布拍攝任務，用戶可同時調用前後攝像頭，並在2分鐘內完成當下狀態記錄，與好友圈進行互動分享。不依靠濾鏡和美顏過度修飾人物與場景，這一鮮明且略顯「叛逆」的特色營銷點讓Be Real別出一格，與品牌名形成強烈呼應。

Be Real的特色玩法也讓其一炮走紅，引發社媒大牌TikTok與Instagram爭相模仿。據The Verge報導，Instagram在7月推出了Dual，TikTok在9月推出了TikTok Now，兩者的玩法邏輯都透露著Be Real的影子。

據華盛頓郵報和Apptopia預計，截至2022年，該應用已擁有約5600萬次下載，同時也是8月份全球下載次數最多的應用程式之一。截至今年9月最後一周，Be Real位居蘋果商店免費應用程式排名榜單第二。

據悉，擁有超千萬日活用戶的Be Real，背後團隊僅不到30名員工，可謂小而強悍。

船小自然也好調頭。據TechCrunch報導，與其他競爭對手不同的是，Be Real正在考慮添加更多付費功能，而非依靠廣告作為主要營收。

作為新生代的社媒「後浪」,國內的跨境賣家自然也不可錯過該平臺紅利期。利用平臺所倡導的「真實感」與「現場感」，融入自家產品的真實形態與品牌所承載的真實理念，構成強烈且鮮明的營銷點，為熱愛真實感的消費受眾打造出專屬的私域渠道，提升產品與品牌在市場中的可信賴感。

封面圖源/ 圖蟲創意

編譯/雨果跨境 劉志偉