網秦籤約海潤 上演娛樂營銷"三十六變"

2023-10-18 02:41:49 3

    日前，北京網秦天下科技有限公司與北京海潤影業有限公司在籤約發布會上正式籤署協議，宣布雙方將圍繞海潤年度大戲《毒戰》開展一系列的合作。作為一家始終將技術創新作為核心的移動網際網路公司，網秦此番突然同娛樂圈的海潤影業合作，背後的動因實際上是公司戰略重心的調整。

    自2005年創建以來，網秦專注技術研發和產品開發，不斷完善合作渠道，並成功於2011年登陸紐交所，成為中國移動網際網路海外IPO第一股。可以說，經過將近7年的發展，網秦在技術、產品、渠道、資本市場方面都建立了非常好的基礎。時移世變，在移動網際網路快速發展的當下，「提供非常好的的用戶體驗」已經成為業界的普遍共識。網秦同樣需要以用戶體驗為重，去贏得消費者的認可。因此，選擇能夠與消費者更有效溝通的手段，讓消費者切身感受到網秦帶來的安全感，無疑會成為網秦在營銷方面的重點。

（圖）海潤電影董事長、總裁劉燕銘與網秦CEO林宇《毒戰》籤約現場

    正是出於這樣的考慮，網秦開始向多領域拓展，採用新的營銷策略，進一步增強其在大眾領域的認知。在跨界營銷中，娛樂營銷是最直接有效的方式之一，越來越為廠商所看重，像美國大片《007》中的歐米茄手錶、BMW新款跑車，國內商業影視《杜拉拉升職記》中的馬自達，都給觀眾留下了深刻印象，取得了非常好的營銷效果。

    對此，網秦CEO林宇表示，此次合作實際上是「偶然中的必然結果」：「偶然」是因為與海潤初期洽談時，恰逢杜琪峯執導的毒戰正式投拍，而《毒戰》與網秦的品牌和產品都有非常高的契合度——《毒戰》戰毒；而「必然」則是受限娛令、限廣令的影響，電影必然會在未來相當長的一段時間內，成為娛樂營銷的主流載體，網秦的選擇其實是迎合大的發展趨勢的。

    據透露，較以往僅把企業LOGO、產品植入影片的簡單方式不同，《毒戰》的創作團隊特別為網秦設計了無縫植入的情節，將「網秦安全」變成整部影片的關鍵線索之一，這樣的植入方式實屬國內首次，可以說，網秦創新的娛樂營銷模式為中國企業開啟了先河，更為網秦未來的跨界營銷奠定了基石。林宇表示：「我們相信《毒戰》會幫助網秦走好娛樂營銷的第一步，讓大眾更加了解網秦，同時通過《毒戰》的宣傳，向用戶普及手機安全常識、提高防護意識。」

    據悉，除了與海潤的合作之外，網秦也在計劃嘗試更多創新的營銷方式，打破原有的B2B模式，向B2B、B2C雙模式發展，藉助更加軟性的手段拉近與消費者之間的距離。■