自媒體可能觸犯的法律問題（我是自媒體從業人員）

2023-10-19 03:19:54

飽受詬病的自媒體在迎接了一次又一次來自平臺的當頭棒喝之後，又面對著新一輪的重拳出擊。10月23日到26日，人民網分別以《讓「臭髒黑」的套路再也沒市場》《讓「沒底線」的謠言無法蠱惑人心》《唯利是圖的自媒體可以休矣》《讓自媒體空間回歸健康有序》為題四評「自媒體帳號亂象」，再次引起軒然大波，引發了業內外對自媒體的深刻反思。

從當初的博客到後來的微博，再到以今日頭條崛起為標誌帶動的各大自媒體平臺的層出不窮，自媒體從業人員也呈現出井噴式的增長。（投黑馬Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）被稱為個人媒體或者公民媒體的自媒體，憑藉其私人化、平民化、普泛化、自主化的特有性質，藉助現代化、網際網路化的技術，帶動了自媒體行業的發展和繁榮。

而在自媒體發展的過程中，從業人員從訊息的傳達轉變到對流量的收割。從而出現了人民網所述的「數據造假、抄襲洗稿、虛無價值、篡改歷史，乃至鋌而走險敲詐勒索、傳播謠言、販假售假、侵犯權利」等問題。一步一步把整個自媒體行業推向了風口浪尖，把自媒體從業人員導向了非法的邊緣。對自媒體的整改已經到了刻不容緩的地步。而整改之前，有必要抽絲剝繭的窺探自媒體的「亂」究竟亂在哪裡，自媒體的「改」應該如何下手。

泛濫成災的自媒體亂象

近幾年以來，自媒體的亂象已經成為網際網路中的一顆毒瘤，在人民網發聲之前，就已經遭到不少網友的吐槽和批評，但是並沒有得到有效的好轉，反而愈演愈烈，形成了規模化、產業化，從而導致自媒體亂象呈現出野蠻生長的趨勢並一發不可收拾。

亂象一：標題黨泛濫，文不對題

從內容到標題，引發自媒體的「質變」，是自媒體亂象的直接體現。標題黨在各大自媒體平臺經過輪番的整治之後，仍然屢見不鮮。10月30日，今日頭條首頁推送一條關於範冰冰的新聞，標題為《範冰冰事未了，周潤發的真實身份曝光，震撼國人》，文章卻只是簡單羅列周潤發的一生以及捐贈財產的事跡。

在不少網際網路平臺中，隨處可見「22種標題的玩法」「自媒體標題公式」「爆文標題模型」「101種標題模板」等所謂的「乾貨」。「3個方法」「5種攻略」「7位明星」「10秒之內」等標題已經成為自媒體人的慣用手段。更有甚者以《叫雞失敗反被偷拍》為標題寫一個農民抓自家的雞；《李湘在大街上被人拖行》為標題，實則是購物車上懸掛印有李湘頭像的購物袋；《真正的蕩婦》則是一個蕩鞦韆的婦女……

亂象二：抄襲黨成災，滋生黑色產業鏈

從創作到抄襲，引發自媒體的「量變」，是自媒體亂象的主要表現。自媒體從業者們，除了靈活使用標題的套路之外，還將如何快速洗稿作為做好自媒體的基本技能。洗稿者通過對文章段落的刪減、語序的調整、同義詞的替換等手段，10分鐘輕鬆炮製自媒體爆款文章，並且能夠獲得不菲的收益。

洗稿的盛行滋生了大批的黑色產業鏈，此前曝光的偽原創軟體「紙牌屋」就是其中之一，繳納198元的年費之後，隨便一篇文章只需要幾秒鐘就可以被偽原創，同時還提供原創度檢測功能，為洗稿推波助瀾。「紙牌屋」被曝光以後，「麒麟」「奶盤」「天天seo」「小發貓」等偽原創工具層出不窮。

隨著平臺制度的不斷完善，機器洗稿不被認可，隨後大批以大學生、高中生為主體的「寫手」出現了，「10塊錢一篇800字以上原創度大於60」的文章成為對寫手的唯一要求。

亂象三：造謠黨橫生，形成嚴重的危害

從事實到謠言，讓自媒體的發展更顯得南轅北轍，成就自媒體亂象的惡劣現狀。據人民網「二評自媒體亂象」一文中寫道，自媒體已經成為「謠言集散地」和「謠言放大器」。文章指出，「清博研究院的《造假風暴和大數據異常分析報告》顯示，2016年抽檢的近萬個疑似造假帳號中，自媒體佔比近88%，尤其是營銷、公關類公眾號成為重災區。」

自媒體的謠言從楊冪離婚、趙麗穎懷孕到王思聰與馬化騰女兒戀愛，（投黑馬Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）從生活歷史常識到對國家機構職能部門的誣陷，從對國家政策的惡意曲解和對軍隊警察的中傷，已經造成了非常惡劣的社會影響，成為影響社會安定團結的一顆不定時炸彈。

錯綜複雜的成因

如果說單純的從「滴滴打車空姐遇害案」一事中的「二更食堂」的人血饅頭或者是「暴走漫畫」侮辱烈士被判被罰作為批判自媒體亂象的火力入口點，無疑是片面的，同時也是有失公允的。自媒體亂象形成的原因綜複雜，其中涵蓋的不僅僅是自媒體從業人員的職業素養和唯流量是圖，同時也有自媒體平臺的放任自流和用戶拉取的目的，更有監管部門對網際網路輿論的獨特偏好。

自媒體從業人員

在商業價值、利益獲取和粉絲經濟等因素的驅動下，大部分自媒體從業人員將「流量為王」作為最終的落腳點。為了能夠更好的獲取流量，誘導用戶進行點擊，「內容為王」在一定時期內不再是自媒體從業人員的考量標準。為了追求所謂的10萬 爆文，標題成為自媒體從業人員必須攻克的一個山頭，標題黨就此泛濫並且迅速蔓延到各個領域之中。

對於講究時效性的自媒體來說，抓住熱點也是打造爆文的必由之路。而對於能力層次不齊的自媒體從業人員來說，跟隨熱點的唯一捷徑就是抄襲或者洗稿。同樣的一篇稿件，可以被上千人不同角度的抄襲和編撰。更有甚者，為了能夠博眼球，直接鋌而走險，誇大事實或者製造謠言。

自媒體平臺

自媒體之惡不僅僅是自媒體從業人員單方面造就的。「惡之花的盛開」與這片土地不無關係，自媒體平臺固有的問題不容小覷。

自媒體平臺為了快速發展或者融資、上市，需要大量內從創作者的入駐和用戶的使用，於是對從業人員的審核門檻無限放低，此前曾有報導「山東新媒體村農婦做自媒體收入破萬」的新聞，引發網友對自媒體從業門檻的激烈討論。公允來說，作為內容輸出平臺，作為掌握一定話語權的自媒體帳號，自媒體平臺的放任自流也成為自媒體「造惡」的根源之一。

對於積累註冊用戶的需求，也導致自媒體平臺的初衷被扭曲。自媒體平臺對於內容的偏好也進行了技術手段上的抉擇。對於網民喜歡的，大範圍、連續性的推送，娛樂八卦、獵奇、心靈毒雞湯、小黃文甚至扭曲歷史的所謂「秘聞」。對於以傳統的、本真的初心做自媒體從業者，尤其是在傳統文化、民俗、文學等流量和受眾較少的領域，自媒體平臺給出的扶持力度也相對弱化。

對自身平臺的整治不力，讓自媒體亂象「野火燒不盡，春風吹又生」。面對自媒體亂象的存在，自媒體平臺缺乏「壯士斷腕」的魄力，往往表現出一種被動式的整治作風。面對網民的吐槽和詬病，平臺無動於衷。等網信辦或者相關監管部門重拳整治的時候，才象徵性的對內容、帳號進行相關的扣分、禁言或者禁封的處罰。如此隔靴搔癢式的整治方式，自媒體的亂象根本無法得到根本的解決。

相關部門對網際網路輿論的獨特偏好

自媒體的亂象，除了從業人員和平臺存在的問題之外，還離不開相關部門對於網際網路輿論的獨特偏好而引導的變化。自媒體的出現，對於文化的繁榮、文化產業的崛起有著至關重要的作用。但是在自媒體內容中，敏感點未免過多，即便是有足夠能力的自媒體人，也決然不敢踩踏到某些所謂的紅線。

人民網「一評自媒體亂象」一文中，第一句話就是「居心叵測之徒變身預測經濟形勢的『專家』，一遍遍唱衰中國經濟，渲染焦慮恐慌情緒」。一些投其所好的從業人員或平臺，便一個勁的高叫著「中國或成最大贏家」「川普嚇哭」「安倍抓耳撓腮」「遠超美國」「笑傲全球」等雞血文章刺激這網民的神經，也潛移默化的改變著平臺和自媒體從業人員的撰寫風格、思考方向，亂象的產生，由此種輿論的獨特偏好不無關係。

亟需整改的自媒體行業

網際網路的出現，自媒體的繁榮，是時代的必然。「萬眾皆媒」和「萬物皆媒」或將成為文化產業崛起甚至屹立在世界之巔的重要支柱。傳播格局的改造，8億網民對信息獲取的渴求，讓自媒體扮演了非常重要的角色。為能滿足這種需求，「亂象」之下的自媒體亟需整改。

如人民網所評述，自媒體之「自」，要求自媒體從業人員自尊自重，以個體作為品牌或者形成較大的IP，承擔更多的社會責任，在賺錢的同時，成就自己，造福他人，是自媒體從業人員的必由之路。自媒體之「媒體」，應該從「流量為王」的觀念轉變到「內容為王」，服從價值堅守和內容之上的傳播規律，是自媒體從業人員長遠發展的唯一途徑。這一層面，越來越多的自媒體從業人員已經有所意識並積極靠攏。

自媒體平臺作為內容的分發地，從業者的集散地，也應當承擔相應的責任。從入駐門檻的把控，到大數據推送的邏輯，再到領域的豐富和利益的分配，還需要拿出一個較為完善的內部運營和管理機制。值得欣慰的是，從2017年中旬開始，不少自媒體平臺已經在朝著這個方向前進，對自媒體帳號中大IP的扶持，並且取得了不小的成就。對自媒體內容尤其是文化產業領域的補助，已經逐漸讓自媒體的歪風邪氣得到了適度的控制和扭轉。

面對這兩個利益相關體的轉變，輿論的管控能否適當放鬆，敏感的紅線能否適當調整，從而提高自媒體對於文化產業繁榮的促進，還需要相關部門給出一個相對明確的答案。人民網諄諄教誨自媒體應該回歸到健康有序的良性發展軌道，不可一刀切，監管更需要有效引導自媒體行業發展，以文化自信、理論自信、制度自信、道路自信，建設更為開放的創作空間，以百家爭鳴、百花齊放的方針指導應對自媒體業態多樣。讓風清氣正的輿論環境引導廣泛的網際網路受眾、網絡讀者理性思考、理性表達。

作為文化產業之一的自媒體，脫離了傳統行業的生長土壤，「寄生」於虛擬的網際網路世界，（投黑馬Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）仍然沒有不法之地，想要生存，發展，需要懂法，守法。在對此進行執法的過程中，仍然需要在法律的框架之下運行。如此一來，絕好的機會之下，文化產業的繁榮指日可待。

（文章來源於：文化產業評論摘編）