為何這部電影還能票房大賣呢（票房撲街如何補救）
2023-10-29 12:56:19
據美國數據統計機構comScore資料，北美今年暑期票房僅為37.8億美元，是十年來第一次低於40億美元。歐美大片紛紛在海外尋求拯救票房的渠道，9月份就有《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩球崛起3：終極之戰》《王牌保鏢》等多部好萊塢大片在中國上映。《王牌特工：黃金圈》還待定，可能避開9月高峰。
但你以為他們全都跪求亞洲（主要是中國）觀眾買票就錯了！這些狡猾的發行商從來都不把雞蛋放在一個籃子裡。
去年，迪士尼以76.05億美元的票房收入穩坐2016年度冠軍，但更駭人的是截至2016年10月1日為止的2016財年，華特·迪士尼公司就實現了總營收556.32 億美元。可想而知有7/8主要都是衍生品的收入。
先解釋下衍生品都有啥，知道的可以直接拉到最後一個環節。
電影衍生品就是是指根據影片裡的角色人物、場景、道具、標識等開發的產品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等。常見的有玩偶、抱枕、U盤、衣服，還有DVD（現在比較普遍的是視頻網站）、電子遊戲、書籍、電視劇甚至主題公園。這些產品的開發都需要電影製作發行方的授權。
用現在的話來說，只有電影觀眾接受度和認知度高，就能成為一個有賣點的IP，此後就會有各種產品圍繞著這個IP開發，並從中盈利。近期熱度高的電影如《戰狼2》、《二十二》都推出了電影周邊，《戰狼2》也網傳要拍電視劇，就是這個道理。
《星戰7》和迪斯尼的故事不屬於個例。在美國，電影票房收入僅佔電影總收入的30%～40%，而衍生品收入高達電影60%～70%。
其實很多人都不知道，迄今佔據IMDB和各大電影網站排行榜首位的《肖申克的救贖》當年上映票房僅僅2834萬美元（成本2500萬美元）。但據電影裡扮演典獄長的鮑勃·岡頓透露，他至今仍然還會收到製作方的餘款——數額不多但很穩定，到2004年電影十周年時已經接近六位數。20多年持續吸金，是因為它在家庭錄像市場找到了大量觀眾（1995年錄像帶出租排行榜的冠軍），隨後成為有線電視上播出量最多的影片。
而1982年上映的科幻經典《銀翼殺手》，上映時甚至虧本，成本2800萬，票房只有2750萬。當時評價兩極分化，但後期因錄像帶賣得實在火爆，被影迷和影評人挖掘且平反。之後被譽為影史最偉大的作品之一，至今發行了六個版本。熱度經久不衰，2017年將上映續集《銀翼殺手2049》。
而鼎鼎有名的迪斯尼公司，也曾為資金流轉頭疼。1930年，一個名叫喬治·博格費爾特的紐約商人為了給自己的孩子聖誕禮物，向迪士尼片長購買了米奇和米妮形象在玩具、書籍、服裝上的使用權。接著，華特·迪士尼授權紐約的拜博·蘭出版公司出版發行米奇的出版物，讓迪斯尼的經濟狀況日漸好轉。
形成對比的是，中國電影收入的90%~95%都來自票房和植入式廣告，電影的衍生品更像是宣傳品，收入幾乎為零。
票房滑鐵盧的北美大片電有望依靠衍生品再生嗎？《蜘蛛俠：英雄歸來》預計在華的票房會高開甚至繼續漲。同期內能競爭的《敦刻爾克》和《猩球崛起3》均是壓抑路線。夾在它們中間看一部輕鬆愉悅的漫威喜劇，這個選擇對與觀眾來說永遠不會錯。
這部電影不但將在票房上佔優勢，其衍生品開發的潛力也高居榜首。漫威電影就是賺錢機器，《復聯2》價格高達60多萬的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國隊長版和黑寡婦版開賣就被秒拍。更別提幾十年的老IP，老少鹹宜的蜘蛛俠了。蜘蛛俠玩偶、手辦、包包、衣服到時候一定滿大街都是。
《敦刻爾克》因諾蘭的深度路線和名聲在外，更有潛力在放映完之後依然保持觀眾的黏度，這類片子雖開發其他周邊的可能性較小（頂多做一個湯姆·哈迪開的飛機模型），但是之後將版權出售給各大視頻網站和電視臺，可能會有很多錯過影院放映的觀眾繼續消費，或者看過的觀眾再回顧。可以預測，《敦刻爾克》的將版權售賣的收入可能遠高於票房。
鑑於歐美電影在海外提前上映常常會遭遇資源洩漏的情況，有些大片已經提前做出了步驟。如《王牌保鏢》已經把版權賣給了某視頻網站，會員即可觀看，甚至比電影院還要提前。
這個步驟是聰明的，因為《王牌保鏢》這類商業喜劇片，觀眾仍黏度不高。目前只有少數觀眾看過（很大部分是影迷），評分尚佳。後期口碑和熱度能否持續還是個問題，與其等到各種大片擠壓下票房慘敗昭告觀眾：「我不好看」，還不如借著前期口碑，先攻下一波。網站的點播量遠不如票房這麼明顯，賣相總不至於難看。當然如果片子真的好，自然帶來一波自來水，將來進影院的也不會少，甚至還能拍續集。
相比起《王牌保鏢》兩個主演身上除了槍之外啥都沒有，只能做做卡貼和手機殼，《王牌特工2:黃金圈》好歹還有男主和科林叔鼻梁上的兩幅眼鏡，對了，還有叔的傘還有徒弟的各種神器。這個可以做周邊嗎？可以。賺錢嗎？不多。好在《王牌特工》也算是有前作撐腰，打響了名氣，系列電影總是吃香，如果錯開9月大戰，票房應該不錯，版權賣給視頻網站也有前景，但不用像《王牌保鏢》這麼匆忙了。
《猩球崛起3》的狀況也類似，前面兩部名聲在外。不過凱撒一行人（猩猩）要做成玩偶還需謹慎。做得精緻的話，猩猩太像人，會不會產生「恐怖谷效應」？當然，更有可能是做成下面這個樣子。
