博物雜誌紅豆Live直播首秀
2023-10-21 04:31:46
前幾日，微博推出了一款其控股公司有信開發的語音直播新產品紅豆Live。
9月19日晚8點，我們體驗了「@博物雜誌」在紅豆Live的直播首秀。這是一個在微博上擁有500多萬粉絲的垂直大V，也是一個能看圖識別任何動植物的神奇帳號，網友們對他的愛稱是功能較多的博物君。
自產品上線，行業內更多的把紅豆Live定位為「知識變現」。但通過這次體驗，最大的感受是，他們的思路嚴格來講應該是「內容變現」，即把知識通過有趣的方式講解出來。
無所不知的主播博物君用有趣、搞怪的方式深入淺出的講解看起來枯燥的動植物知識。
比如，形象的將羽蛾理解成一隻看上去成精了的丁字褲；
比如，為鬼臉天蛾找到了同款——《沉默的羔羊》海報上女主角嘴上那隻；
再比如，毛茸茸的捕鳥蛛，看上去就像京巴的屁股上長了痔瘡。
直播不是博物君一個人的單口相聲，高手來自民間，網友們的互動評論也很精彩，誕生了不少有趣、經典的評論：
有人說這種叫白頭翁的植物是殺馬特葬愛家族或者貴賓犬......
有人說專門喜歡吃小魚的龍頭魚應該叫俄羅斯套魚。
還有人因提供的問題圖片是一副簡筆畫，被內涵的評論為「靈魂畫師」。
不過，由於評論區刷屏速度實在太快，確實也有一些精彩的網友評論會一閃而過，來不及看。
直播中「毫無雜質」的乾貨也不少，隨便摘幾句話都是諸如此類的畫風：
「大部分多肉植物不能用泥巴養，需要用泥炭土加珍珠巖按1:1的比例，淘寶上好多賣的。」
「區別蝴蝶和蛾子的主要看觸角，蝴蝶是棒狀觸角，圓的，而蛾子不是，其他方式都不靠譜」
「古代勾芡都是用芡實磨出來的，而不是現在的澱粉」，
乍聽紅豆Live」語音直播」的定位，如果沒有真正體驗一次，很容易把它想像成一種網絡電臺。
但直播流程完整的體驗下來，對產品最為直觀的感受是，它更像是直播＋FM的綜合體。
與目前市面上清一色的直播平臺不同，紅豆Live上的主播是不需要露臉的；
與大多數音頻FM的區別是，在紅豆Live中，主播和用戶之間的交流是實時同步的，隨時可以進行互動、問答；
與傳統電臺直播更加不同的原因在於，雖然主播不露臉但用戶是可以看到畫面的，紅豆Live允許主播通過上傳多圖、PPT等形式為直播提供輔助內容。
截止到昨晚已經有20位垂直V在紅豆Live上獻聲，為了內容質量，現階段主播的入駐方式以邀請制為主，同時在紅豆Live官網也開通了主動申請入駐的通道。
被邀請的垂直V通常會提前在微博上預告自己的直播主題，並向粉絲徵集相關問題，最終將具有代表性的問題歸類、篩選在直播中做統一回答。博物雜誌在被邀請之後，就曾在微博上做過問題徵集，此條微博的轉發數量為2500多，點讚超過1萬。
與微博上堪比中彩票的被翻牌機會相比，此時提問在直播中的翻牌率還是相當高達的。
正式直播，進入紅豆Live的主界面，看上去與一般的直播平臺差別不大，以正在進行中和已完成的直播為主信息流。
有一點不同的是，小心思花在了預告上，除了焦點圖中輪播的預告海報，右上角還有一個單獨的選項，點擊進去就可以看到全部的直播預告信息。
直播進行中的主界面分屬於主播和用戶，各自擁有一半，主播在沒有插播圖片時，顯示的是一張放大的圓形頭像，界面下方的評論區留給網友留言、示愛、吐槽、互動。
接近一個小時的時間，博物君共回答了30多個問題。直播結束後，所有內容會同步且永久保留，進入主播的個人主頁，就可以看到剛才的內容並進行回放。在我寫這篇文章的時候，忘記的動物名字就可以回看、重溫。不過，回放時無法看到評論區留言。
在直播已成紅海、同質化競爭嚴重的當下，風口已經是一個很危險的詞彙，紅豆Live選擇從語音這種形式切入避開風口不失為一種明智的選擇。內容上，紅豆Live走了一條和以往直播完全不同的路，很顯然，他們更重視的是內容的垂直化。
相對於在推出產品時主打的「語音」直播，使用中實時的圖文和互動實際上弱化了「純語音」這個概念。
像博物雜誌這類在某一領域擁有豐富知識儲備的垂直大V，你很難想到除了紅豆Live的語音＋圖文直播形式，還有哪一種更適合他們來表達，而這類人僅在微博上就不在少數。
KOL而非普通網友隨便入駐以及走垂直化道路都可以看出紅豆Live的「點」在哪裡，野心是什麼——以垂直化內容為核心競爭優勢。
商業變現能力的突破一直是所有直播平臺面臨的難題，從目前的功能來看紅豆Live似乎也沒有逃出送禮物和打賞的賺錢方式。
即將上線的「付費問答」功能可能會給出這個問題的正解。人們越來越願意為好內容付費，而前期所有內容的沉澱或是在為未來的付費做積累。
按照有信CEO劉子正的介紹，「付費用戶的問題會出現在位置比較現眼的地方，一旦主播選擇回答，提問者的問題和頭像會出現整個界面上。如果主播沒有回答，系統則會自動退費。 」
從內容上做提升，改變直播一直未能突破的商業模式，應該是紅豆Live想要做的事情。
