線下實體店大牌小樣是正品嗎（商品小樣圈粉年輕人）

2023-10-21 03:44:31

線下實體店大牌小樣是正品嗎?通過網購、代購，花費幾十元的價格就能用上大牌護膚品的小樣，這是韓玉潔最近熱衷的消費方式近年來，大牌護膚品小樣俘獲了一大波像韓玉潔這樣的消費者，下面我們就來聊聊關於線下實體店大牌小樣是正品嗎?接下來我們就一起去了解一下吧!

線下實體店大牌小樣是正品嗎

通過網購、代購，花費幾十元的價格就能用上大牌護膚品的小樣，這是韓玉潔最近熱衷的消費方式。近年來，大牌護膚品小樣俘獲了一大波像韓玉潔這樣的消費者。

小樣就是人們常說的「試用裝」，是品牌商家為了做新品推廣、吸引顧客嘗試體驗或進行促銷優惠而推出的產品，一般不專門銷售，主要搭配正裝贈送給消費者。如今，小樣不僅成為美妝行業的「網紅」，還逐漸形成新的零售業態，各類小樣集合門店走紅。小樣集合店Harmay話梅被爆出單店估值高達10億元，在二手買賣平臺，各類小樣轉賣的賣家銷量也十分可觀。

性價比高是大多數消費者選擇小樣的主要原因。

「比如說某大牌面霜一瓶50毫升的正裝將近2000元，購買小樣的話，一支5毫升的小樣只需100元左右，買10個小樣就是一個正裝量，便宜了不少」，韓玉潔加入了分享各類小樣購買連結的微信群，也經常到小樣集合店購物。

小樣愛好者世晨也認為，「小樣和正裝的內容一樣，價格卻低了一半，肯定是購買小樣划算」。有些人將購買小樣稱作「精緻窮」，世晨對此並不認同，「明明有更划算的東西為什麼要買貴的？購買小樣說明年輕人在購物上更追求性價比」。

小樣也給消費者提供了更多的試錯機會。消費者李鑫喜歡嘗試各類護膚新品，她會先買小樣，使用過後覺得不錯再購買正裝。李鑫還喜歡小樣的小容量和便攜性，「一個小樣就幾毫升，很快就能用完，不容易氧化，用完就扔，不佔地方」。

「相比起大包裝，小樣的容量更適合年輕人。」世晨說，年輕人往往喜歡新鮮感，同一物品用久了就會膩，想嘗試新產品。

消費者對小樣的喜愛，也讓商家看到了新的盈利點。不少商場出現了小樣領取裝置，消費者註冊品牌會員便可以領取小樣，裝置前往往擠滿了人。天貓購物網站也推出「U先」頻道，每天推出限量的不同品牌小樣試用裝，品牌包含國內外各大品牌護膚品、日用品等，價格在幾元至幾十元不等。中青報·中青網記者注意到，在「U先」頻道，售價為19.9元的某知名化妝品牌1.5毫升的眼霜小樣已經售出5000多單。

除頭部的小樣集合店，不少中小型小樣集合店也出現在大街小巷。王嘉沛早在2017年就開了一個小樣集合店，在某三線城市人流量最大的綜合商場裡，她租了十幾平方米的櫃檯，加盟了某小樣售賣品牌。

「想去做小樣生意是因為看到很多出差的女生需要便攜的護膚品。」王嘉沛介紹，她加盟的品牌在全國有上百個加盟商，需要向品牌方繳納1萬元的保證金以保證不從其他渠道訂貨，每次訂貨的金額也不少於1萬元。加盟的品牌方會從香港等地各個專櫃等渠道收各類小樣，「加盟品牌一是為了保證貨源是正品，二是為了能持續不斷地供貨。」王嘉沛說，如果沒有專門的渠道，難以保證小樣持續穩定的供應，「小樣都是專櫃配著正裝贈送的，數量有限，對於我們加盟商來說，並不是看顧客喜歡什麼賣什麼，而是看品牌方能給我們哪些小樣再去售賣」。

從事化妝品代購多年的沫莉介紹，小樣一般會出現在專櫃或者免稅店。目前在市場上流通的小樣也大多來自於上述兩個渠道，一種是品牌的售貨員以內購價購買正裝獲贈小樣後，將小樣和正裝分開售賣，售貨員也會定期整理沒有贈送出去的小樣通過自己的渠道售賣；另一種是代購會通過在專櫃、免稅店購買正品而獲得小樣轉賣。

王嘉沛的店面不大，但生意最好的時候日營業額近萬元，「減去店面租金、人員成本，利潤約10%-20%」。代購的利潤就會高很多，沫莉說，如果是買正品送的小樣，利潤可達百分之百，「從專櫃售貨員那裡收來的，利潤基本在40%-60%左右」。

實際上，小樣並不是真正的商品，包裝也會標註「非賣品」。據沫莉了解，目前並沒有品牌方授權小樣集合店售賣小樣，「小樣的包裝一般都比較簡單，也沒有註明成分，有些工廠就會用收來的小樣包裝灌入假的產品」。

中青報·中青網記者在某批發網站上輸入「小樣」後，有多家化妝品工廠在銷售小樣，如某工廠店掛出的各類香水小樣售賣連結價格僅為每支1.5元，還有商家售賣的某大牌口紅中樣只賣6.8元，並打出「招代理、一件代發」等字樣。沫莉表示，上述產品一般均為假貨。

為了避免買到假貨，在某事業單位工作的賈珍只在買過的代購、專櫃的櫃姐處或者買過的網店購買，可即使萬分小心，她還是「踩了雷」。她在小程序快團團上購買了某日本品牌的12毫升隔離小樣，然而在諮詢品牌官方客服時，對方表示目前該品牌沒有生產過12毫升的隔離小樣。賈珍與團長溝通期望退款處理，但對方始終沒有回覆她。賈珍注意到，這一商品共有1600餘人參與團購，每支商品60元，銷售的總金額達9萬餘元。賈珍說，這位團長是一家有兩萬粉絲的淘寶網店店主，「因為在這家淘寶店買過東西，覺得很靠譜，所以跟了團」。賈珍找到快團團的客服，希望協助維權，但客服答覆：「建議與團長協商。」維權陷入困境，她說：「從另一個角度也反映出，所謂的團購工具也沒有對產品進行監管。」

賈珍說：「小樣的出現儘管給我們提供了性價比更高的選擇，但目前監管體系並不健全，消費者的權益難以維護。」

（應受訪者要求，文中沫莉為化名）

來源：中國青年報

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