數據引領決策 百度樹立媒體招標樣本

2023-09-22 07:10:55

　　4月15日，「百度時刻·春季資源招標會」在北京舉行。這是百度首次嘗試將部分品牌類資源以集中的形式進行售賣，招標會主題是「讓數據引領決策」，整體招標以「大數據」為核心，相比傳統招標售賣有根本性不同。

　　百度副總裁曾良致辭

　　此次百度售賣的品牌類資源共有223個標的物，來自搜索、無線、社區、知識、視頻等不同垂直平臺，都是通過數據分析，對品牌提升非常有價值的資源。資源包根據網民行為數據和廣告主的營銷傳播需求劃分為三類：「一鳴驚人」包含百度音樂、百度視頻APP開機畫面等黃金展示資源;「一網打盡」主要是眾多優質的綜藝節目、影視劇資源;「一觸即發」則指的是天氣、美食、遊戲、翻譯等精準傳播的資源。

　　活動現場

　　這些資源的配置，是基於百度平臺獨具的大數據分析及強大的商業平臺整合傳播能力。以針對追劇人群的「一網打盡」資源包為例，數據表明，79%的人看劇從搜索開始，76%的人會持續追劇，65%的人會對該劇在百度貼吧進行評論和分享，82%的人會對該劇中出現的品牌感興趣，觀看韓劇的受眾人群對美白護膚產品的廣告關注度高達87%，面對巨大的營銷潛力，百度大數據能幫助品牌精準分析出和品牌受眾定位相重疊的影視劇、綜藝節目的目標人群，讓優質內容的經濟效益釋放到最大。有搜索、視頻、貼吧的百度平臺和愛奇藝、PPS的視頻聯合體形成組合拳，行為路徑將全面覆蓋搜劇、看劇、追劇、評劇整個目標客群鏈條，形成高效協同的娛樂營銷閉環，品牌主再也不用押寶投放了。

　　再如「一觸即發」資源包，美食、美股和天氣，看似擁有不同的生活時刻，其實在消費者數字生活空間裡，泛需求的表達背後存在著潛在的巨大商業機會，如百度每天搜索天氣的人群，其背後潛在著關於霧霾、出行、著裝等各種需求。通過百度大數據為消費者行為畫像，能夠更好地幫助相關品牌抓住關鍵的Branding Moments。

　　招標會現場

　　遙想當年，美國百貨商店之父約翰·沃納梅克感嘆：「我在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。」現在，用大數據量化廣告資源，提高預測精準度及售賣合理性。大數據作為營銷工具，為「消費者洞察」這個古老的課題帶來無限的想像力和可能性。

　　此外，作為具有高度社會責任感的企業公民，百度還首次開放最好的資源——首頁文字鏈，攜手廣告主一起用網際網路的方式做公益，實現公益活動渠道、推廣、信息分發能力的全面提速，將公益力量最大化。相較傳統公益行動，公眾參與門檻更低、形式更加多樣、過程也更加透明，真正踐行了百度「簡單可依賴」的企業文化。

　　招標會現場

　　此前，百度曾攜手中國平安、百事可樂、寶潔等知名企業，通過文字鏈打造了「公益一小時」、「把樂帶回家」、「感謝媽媽」等極具社會影響力的公益活動，惠及億萬網民。

　　誠如百度副總裁曾良先生所言，百度商業平臺致力於創造需求和品牌接觸的完美體驗。對眾多品牌主來說，理解大數據時代的消費者，用大數據驅動的思維方式布局，顛覆和重構傳統的營銷模式，是在數字世界構建品牌的機遇和挑戰。■