億瑪智慧峰會：大數據下的品效合一
2023-12-12 05:39:32
泡泡網資訊頻道12月9日 「我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。」百貨商店之父約翰·沃納梅克這句話廣為流傳，如何評估廣告投放效果是營銷界始終的問題。長久以來，「如果注重了品牌傳播就要犧牲實際的效果，如果注重了實際效果就要忽略品牌的美譽度」似乎成了一個廣告投放「魚和熊掌不可兼得」的兩難之題。今年雙十一，淘寶男裝銷量前十大品牌中九個都是傳統品牌企業，傳統品牌正在線上釋放其線下積累的品牌影響力，這讓一向追求效果和訂單的電商廣告主羨慕不已;而近期熱播的《爸爸去哪兒》第二季冠名權拍出3.1億元，越來越高的品牌傳播成本讓更注重品牌傳播的傳統廣告主也越發開始關注廣告帶來的實際銷售效果……，這一切似乎都在表明：效果訴求的廣告主越來越感覺到品牌的作用，而品牌訴求的廣告主越來越意識到效果的必要，這向廣告營銷界提出一個新的難題：品牌傳播和廣告效果能否兼得?億瑪作為中國大數據及效果整合營銷的引領者，將在12月18日2013億瑪智慧峰會暨第五屆整合營銷高峰論壇上為你揭開謎底：在大數據時代到來之際，精準營銷讓品牌與效果兼得變得不再困難。
根據艾瑞諮詢的數據顯示：2013年前三季中國網絡廣告市場規模已超700億，迫近2012年全年的753.1億，而依賴大數據基礎和RTB(實時廣告競價)技術的DSP(廣告主需求方平臺)精準投放市場規模更是發展迅速，2012年通過DSP投放的網際網路廣告規模約9.1億人民幣，預計到2016年DSP市場整體規模將達到245.7億元，通過DSP這種大數據精準營銷方式接入廣告將成為未來網際網路廣告的趨勢，「以大數據和RTB技術為基礎的DSP精準營銷方式 「直達受眾，精準到人」，將品牌和效果的訴求達到最大化的統一」，艾瑞研究院院長曹軍波表示。
而無論品牌曝光還是效果營銷，必須先找到精準用戶，依託「數據」和技術帶來的精準營銷，讓越來越多的網際網路線上品牌和傳統線下品牌意識到數據之於營銷的重要性，以效果訴求為代表的京東、當當網、順豐優選等多家電商企業，和以品牌訴求為代表的海爾、聯想等傳統企業，以擅長淘寶天貓品牌運營的「星光聚」電商孵化平臺將齊聚一堂，共同探討大數據精準營銷下品牌與效果如何統一與平衡，而凡客、樂峰、酒仙網、大可樂手機等業界多家電商平臺及企業都將共敘大數據精準營銷的未來。
已經連續舉辦了4屆的效果整合營銷高峰論壇今年是第5屆，在國內泛電子商務企業和效果營銷領域享有讚譽，「作為產業鏈中的一員，我們希望為每一位與會觀眾奉上一場大數據及整合營銷的優異思想盛宴」，此次峰會主辦方億瑪公司創始人兼總裁柯細興表示。■
