讓體驗營銷細緻入"微" 卡薩帝看得更遠

2023-12-11 19:39:46 2

    中國正在經歷一場比較獨特的品質消費升級大潮，網際網路帶來了用戶對體驗的極致追求，在財富的不斷積累當中，中產人群的需求爆發，打開了品質生活的大門。

    對於很多品牌來說，如何通過體驗式營銷，幫助消費者了解品質生活的真諦，提供高人一等的用戶體驗，這在未來將會是一個持續性的話題。

    在8月27日，卡薩帝在北京開啟行業首個微生活藝術展，將微生活體驗，通過直觀而又不失藝術的形式進行了展現，這種新鮮同時兼具了生活品味的營銷活動背後，代表了卡薩帝怎樣的品牌邏輯?

    品質將是消費的新載體

    今年的「中國消費市場發展報告」預測：2016年消費數量將持續增長。消費將穩居三駕馬車之首，全年消費貢獻率繼續保持在60%以上高位，消費率創十年新高首次超過60%。 作為推動消費能力崛起的驅動力，消費者的需求正在向高層次、高質量、個性化和多元化方向發展。

    這表示，消費者逐漸從價格敏感，步入品質為先的新形態。因為網際網路帶來了信息的對稱，消費者對產品的品牌、品質、核心技術和服務，表現出更高的追求。

    所以，對於卡薩帝來說，微生活藝術展的啟動，就是通過體驗的模式，對消費者進行品質消費的現場引導。

    微觀世界在每分每秒的影響著我們的生活，日常生活中，用戶常常只能看見浮於生活表面的現象，卻無法了解表象之下隱藏的種種隱患，例如食物細胞壁的破損，會導致營養水分流失而影響人體健康;機洗造成的衣物纖維斷裂，會使高端衣物松垮變形;看不見摸不著的PM 0.3，會悄悄透過皮膚滲入血液，威脅組織器官的健康。

    如果我們把食材細胞放大兩萬倍、把衣物纖維放大100倍，相信在這裡你會看到不一樣的新鮮生活、時尚生活和呼吸生活。這些不同的生活方式，都是品質生活的組成部分。

    可見，卡薩帝的微生活藝術展立足於改變消費者生活方式，從微觀世界的角度，提供更好的品質生活。

    消費者有權了解家電的微觀世界

    家用電器，作為日常市場的組成部分，在微觀世界裡，也會對我們的生活造成很多影響。事實上，很多家電產品，從肉眼上是很難區分品質的高低的，只有通過微觀世界的直觀感知，才能了解的更徹底。

    消費者有權去了解家電產品的微觀世界，這不僅是對消費者負責，更具有督促家電品牌從細節上真正做出改變的意義。

    首先來看卡薩帝鼎級雲珍冰箱。此次微生活藝術展上卡薩帝冰箱的五組照片分別以不同環境保存的洋蔥和魚肉細胞對比直觀展示了其領先行業的細胞級養鮮科技。雖然冷藏在冰箱中的食材表面上依舊新鮮，但是口感卻大打折扣，究其原因是食材細胞已被破壞，營養、水分等大部分流失。

    這是因為，普通冰箱溫度波動在±1℃左右，保鮮環境溫差很大，冷藏的肉類會因為溫度波動造成血水流失，僅僅5天時間營養流失率就高達10%。而卡薩帝冰箱將保鮮環境溫度控制在±0.05℃，趨於恆溫。為此，卡薩帝還請了微生物專家，做了一套藝術培養皿，培養皿上有各種食材圖案，卡薩帝冰箱就是要保持食材原生態的新鮮原味。

    其次是卡薩帝冪級雲裳洗衣機。在微觀世界的角度看，面料由上萬縷纖維組成，經機洗後纖維斷裂導致了織物空隙增大、松垮、變形。卡薩帝洗衣機獨有冪級洗護科技從技術短板、物理損傷、化學損傷等3個層面針對性改善，實現了纖維級洗護。在100倍顯微鏡下可見，細度只有頭髮絲1/2的薴麻纖維經普通機洗1次後纖維鬆散、變亂，10次後纖維斷裂、變亂，而經卡薩帝冪級雲裳機洗10次後，薴麻纖維只有少許鬆散。

    據了解，卡薩帝冪級雲裳曾經機洗過只能手洗的Burberry襯衣、愛馬仕絲巾。這足以證明它對各種不同衣物的高度適應性。

    最後是卡薩帝雲鼎空調。很多人還並不了解。PM2.5主要分布在肺部的表層，而PM0.3可穿過肺部氣血屏障，直接進入血液。PM2.5不能進入肺泡，而PM0.3因其顆粒更加細小，能夠進入肺泡內，停留在肺部最深處，且永久沉積其中無法去除，帶來更大的健康危害。

    而普通空調只能吸附PM2.5，而卡薩帝雲鼎空調濾網可吸附淨化99%的PM0.3，卡薩帝以用戶利益為目標，先於行業率先提出PM0.3解決方案，將用戶的呼吸健康放在首位，構建「家庭呼吸生態圈」將用戶看不到、想不到的PM0.3危害真正展示出來。正是此次微觀藝術展的意義所在。

    塑造微生活價值觀 卡薩帝其實看得更遠

    實際上，微生活是對品質生活更深入的解讀。只有健康的生活方式，才能談得上品質。

    作為中國高端家電的領導品牌，卡薩帝有責任讓消費者更直觀的了解微觀世界對於生活的危害性，同時卡薩帝的產品已經做到了從微生活入手，徹底改變我們的生活環境，這對整個家電行業，都具有積極的推動意義。卡薩帝要推廣的不僅僅是一個簡單的微生活藝術展，而是要打造一種為生活的價值觀，來引導消費者選擇正確的家電產品，去擁抱品質生活。

    另外，對於卡薩帝而言，背靠強大的品牌勢能和技術研發體系，卡薩帝已經可以做到在產品端的把控追求到細節，追求到極致。從微生活的理念出發，更容易讓卡薩帝的品牌打上品質和優質的標籤。這才是卡薩帝背後真正的品牌邏輯。