解剖私生活：卡薩帝全新的廣告視角

2023-12-12 21:26:16 3

    廣告，在商業社會裡是所有消費品必須倚重的傳播形式。

    包裝，則是消費品牌以誇張的手法強調自我以圖打動受眾發生購買行為。

    廣告+包裝，就實現了讓廣告視角在各行業無處不在。

    在廣告圈，從業者們一直強調廣告視角。所謂廣告視角，是指一個品牌宣傳推廣的出發點多是基於產品自身及技術範疇，主要以商家自身的視角來告知用戶，追求最短時間內讓用戶記住其品牌與產品。

    然而，紛繁的傳播通路究竟有多大的到達性姑且不論，事實上商家一廂情願地去綁架受眾眼球，或者將自己的觀點強加給消費者的線性行為，在現代營銷中已經難以為繼。如何讓挑剔的受眾對消費品牌的發聲趨之若鶩，需要用全新的傳播視角去打動他們。但究竟如何讓受眾主動發聲？

    8月27日，卡薩帝微生活藝術展以用戶視角做了一次生活推廣，或許可以給大家一些啟發。

    眼睛發現不了的 就讓內心去感受

    8月27日，北京東方新天地一樓廣場中央，卡薩帝搭建了120平方展臺，與從前不同的是，這次展出的不是產品，而是與每一個人生活息息相關的微觀世界。在展區，用戶可以看到多組放大後的對比圖，用心感受微觀層面的生活狀態。

    日常生活中，我們打開冰箱，能看到儲存了幾天的洋蔥依然新鮮飽滿，而在我們看不到的表皮之下，洋蔥細胞可能已經失去了活性。既然無法相信自己的眼睛，那麼我們該如何判斷食物表皮之下是否新鮮？在本次微生活藝術展現場，我們能看到經卡薩帝精準判斷的生活真相：現場展出了兩組實驗對比照片，第一組展示的是在自然環境、普通冰箱和卡薩帝冰箱3種環境中分別儲存7天的洋蔥細胞，放大100倍後呈現給用戶；第二組照片是上述3種環境中儲存3天的魚肉細胞，放大2萬倍後，從線粒體、肌膜、肌原纖維3個方面進行對比顯示。用戶可以看到，存放於前兩種環境中的食材，細胞已明顯失水萎縮，而存放於卡薩帝冰箱的食材，細胞能夠始終保持完好如初。

    同樣，當我們的一件衣服用洗衣機洗過幾次，往往會出現松垮變形，我們在質疑衣服的品質及工藝精度時，是否想過，也許這件衣服的纖維層面已經受到損傷，而罪魁禍首就是洗衣機？此次藝術展就可以給出答案：工作人員將不同洗衣機洗過的棉質、羊絨、薴麻夏布、莨綢、雲錦5大材質面料纖維放大100倍，展示了它們在普通洗衣機中洗1次和洗10次的狀態。圖片顯示，普通機洗10次後，大部分織物纖維開始斷裂，而經卡薩帝洗衣機洗護10次的纖維，幾乎沒有任何變化。

    提起空氣汙染，我們往往談霾色變，而大多人不知道的是，比PM2.5危害更甚的是PM0.3，它可透過皮膚直接進入血液，堪稱健康殺手。那麼究竟什麼是PM0.3？它的危害有多大？藝術展上，卡薩帝帶來了粒徑只有頭髮絲直徑1/200的PM0.3的放大演示，通過展示PM 2.5和PM 0.3在肺部沉積對比圖，和傳統空調與卡薩帝雲鼎空調的濾網對比圖。濾網對比圖顯示，傳統空調的濾網最多只能過濾掉PM2.5的微米顆粒物，而卡薩帝雲鼎空調的濾網還能過濾掉PM0.3的微米顆粒物，去除率高達99%。

    廣告視角即用戶視角

    從卡薩帝這場微生活藝術展可以看出，廣告視角已經不能單一地從宣傳產品出發，而是要從用戶角度思考，解用戶之惑，予用戶所需。顯然，這場微生活藝術展就是完全為用戶打造的，不同於以往的一次全新視角的傳播。這在家電行業的營銷活動中尚屬首次，在線下營銷領域也少有先例，其別開生面的方式令人耳目一新，也讓參與其中的用戶著實受益匪淺。

    不僅如此，卡薩帝還通過此次微生活藝術展，形成了對「微生活」的一次成功傳播。通過「解剖私生活」科普和現場互動體驗，用戶更加直觀地看到了卡薩帝所提供的高端生活解決方案，了解到卡薩帝如何解決微觀層面的各種生活隱患，進而對卡薩帝倡導的高端健康生活方式產生共鳴。當用戶訴求與品牌理念達到高度契合，品牌形象就會與這場藝術展水乳交融，於無形之中深入人心，而這種潤物細無聲的營銷效果是傳統廣告宣傳難以企及的。網際網路時代，用戶的需求高端化、個性化日趨明顯，這在為傳統家電企業帶來巨大挑戰的同時，也帶來前所未有的機遇，每一次營銷推廣都是在市場競爭日益激烈、家電需求逐步飽和背景下的新生機探索。不難看出，這場卡薩帝微生活藝術展，便是一個行業從產品到理念、從銷售到營銷全面轉型升級的縮影。