給自己「施壓」！卡薩帝連發2款新品引領再提速

2023-12-11 08:41:59 1

正如布萊恩·阿瑟在《技術的本質》一書中指出，對於任何企業，增長極限點都是不可避免的，必須在極限點來臨之前果斷開啟第二曲線。

在商業的長河中，這樣的案例比比皆是。騰訊用微信挑戰QQ，建立起依賴社交的強關係鏈，最終成為橫跨社交、電商、瀏覽器、在線視頻等多個領域的社交「頂流」。而諾基亞固守功能機紅利，最終在智慧型手機的大潮中沒落，被蘋果取而代之。

而對冰箱產業來說，第二增長曲線又是什麼呢？從卡薩帝身上我們得到了答案。4月16日、4月25日，卡薩帝接連發布了F+冰箱鑑賞家系列和原石Homey系列兩款冰箱新品，在迭代高端冰箱之餘，更落地高端智慧廚房場景，加速向場景品牌、生態品牌轉型。

不破不立！用顛覆性創新挑戰用戶認知

所謂不破不立，在物聯技術快速發展的新時代，許多傳統業態都在被更先進的技術、更完善的模式和更科學的理念重新定義。在2016年阿里雲棲大會上，「新零售」的首次提出引發了生產、流通、銷售等全流程重構，此後，新出行、新能源、新支付順勢而起。而這一次，是新消費。

解析消費市場的迭代升級，高淨值人群消費行為的變遷成為不容忽視的影響因素。數據顯示，2020年高淨值人群消費價格總水平上漲了3.4%，漲幅繼去年下跌後呈恢復上升態勢。而在未來計劃增加的消費項目中，健康與保健以46%的比例排在了第一位，旅遊（44%）和孩子教育（43%）分別排在第二和第三。

可以發現，打動高淨值人群的消費項目已不只是昂貴的奢侈品或者高價商品，而是更注重提升衣、食、住、行等生活體驗和精神愉悅。當這種消費特徵作用於家電，具體表現為高端家電的快速增長，同時據《2020-2021中國高端家電市場研究報告》指出，藝術化設計、突破創新、核心技術以及智能化方向成為進一步驅動家電產品向高端化發展的要素。

破而後立！卡薩帝加速場景化、生態化轉型

順應高端消費需求，卡薩帝冰箱破而後立，摒棄了過去整合硬體產品和技術的做法，而是將用戶全流程飲食需求糅合起來，打造高端智慧廚房場景。

何為智慧廚房場景？一言以蔽之，就是去家電化、實現場景化，淡化人們對產品的感知，將智能場景自然地融入飲食生活的方方面面。可以說，用戶飲食生活中原本機械性、被動性操作將不復存在，智慧廚房可以主動感知、主動決策，甚至主動預測你的需求進而提供個性化建議與主動服務。

讓我們來看這樣一個場景。為了久違的周末聚會，主人早早準備好了龍蝦、帝王蟹等美食款待朋友，不用自己檢查食材新鮮狀態，冰箱內的食材智能管夾會主動錄入並識別食材，並提醒主人在最佳食用期及時享用。同時，冰箱還能提供個性化食譜，並聯動廚電開啟煙機、提前預熱，讓你不必再手忙腳亂。烹飪時發現食材備少了，通過食聯網生態就能在線下單。

美食烹飪過半，朋友也如期而至。此時，嵌入櫥櫃的卡薩帝冰箱成了焦點，原創底部散熱讓冰箱與櫥櫃間的縫隙更小，再加上還原雪山原石的面板紋理和手工精細打磨的門把手，高端視覺美感讓到訪的朋友紛紛稱讚主人的好品味。

市場是多變的，但用戶希望生活變更好的需求卻不會變。正如講究精準覆蓋的新出行、更加便捷的新零售、主張綠色的新能源……這些新趨勢的盛行，正在於順應並提升了用戶需求。卡薩帝冰箱亦是如此，她圍繞用戶全流程飲食需求構建起了高端智慧廚房場景，將原本看似孤立的需求連結成一個整體，將用戶飲食生活體驗提升到新的層次，更讓場景消費成為行業新潮流。