電視端到網際網路，創維突圍娛樂營銷邊界
2023-12-11 08:27:52 1
8月6日晚21：08，北京衛視2016重磅推出的大型明星跨界音樂節目《跨界歌王》半決賽號角即將吹響，自《跨界歌王》播出以來精彩不斷，歷經十期的激烈角逐，成功遴選出十位優秀的跨界歌手進行決賽PK。與此同時，《2016超級女聲》決賽已經進入白熱化階段，8月6日《超級女聲》全國總決賽第六場虐戰將延續戰火。兩檔火爆綜藝可謂奏響了這個夏季的綜藝最強音，而作為這兩檔節目的聯合投資方和贊助商，創維OLED有機電視成為了今年綜藝最緊密的關鍵詞，藉助娛樂效應，創維電視銷量以及OLED有機電視的知名度更是不斷攀升。
創維《跨界歌王》大熱，收視與銷量齊頭並進
突破固有娛樂邊界的《跨界歌王》自開播熱度空前，剛剛結束的最後一場《跨界歌王》晉級賽收視更是再創新高，各項指標均表現搶眼。根據公開數據顯示，《跨界歌王》第十期錄得csm35城收視率1.58，北京地區收視率5.43，同時段第1，酷雲實時數據再創新高，份額破8.78% 。自《跨界歌王》熱播以來，粉絲不斷搜索熱議，截至目前，#跨界歌王#及多個子話題已經連續10周蟬聯微博熱門話題榜第一、綜藝榜第一、 瘋狂綜藝季第一， #跨界歌王#閱讀量+子話題閱讀總量突破75億，破新季播節目紀錄！
《跨界歌王》的收視飆升與話題火爆，讓創維OLED有機電視走進大眾視線，伴隨娛樂效應，創維電視銷量創下驕人業績，迎來了線上以及線下的超高關注度。日前創維公布6月份電視機銷量，數據顯示，6月份創維彩電事業部電視機總銷售量138.5萬臺，按年增加57%。6月止，中國市場的創維智能電視機累計激活用戶約1372.6萬。
除了創維電視銷量攀升，創維今年大力推廣的OLED有機電視在綜藝效應之下更是家喻戶曉。《跨界歌王》的熱播促使產品充分曝光，不但讓消費者了解到具備「自發光」優勢的創維OLED有機電視，更讓消費者看到了中國知名大OLED電視品牌——創維的技術實力和強大製造能力。OLED作為未來顯示技術代表有著無限發展空間，IHS預計，2016年全球OLED電視市場規模將擴大3倍，全球OLED電視出貨量將從2015年的34萬臺上升至100萬臺。
從電視端到網際網路，創新營銷彰顯青春活力
如果說《跨界歌王》是今年電視端綜藝的重頭戲，那麼2016超女的強勢歸來則是開啟品牌選秀綜藝+網際網路直播的新紀元。2016年的超女創新地融合了網際網路直播模式，節目的形式更加多樣化，更符合當代網友的收視習慣。2016超女直播不局限於直播比賽現場，而是有許多新玩法，包括參賽選手24小時直播間粉絲互動、超級學院、超級演唱會、超級拉票會以及一系列節目周邊衍生內容，網際網路直播將節目的維度無限擴大，滲透到節目的各方各面，讓整個超女的舞臺因直播形式的自由特性變得豐富、立體。
不斷創新的創維瞄準2016超級女聲，融合網際網路特點，通過創新形式強勢展現品牌活力基因。在女聲學院跑步、唱K、遊戲……等多個環節中，創維OLED有機電視作為活動核心產品與超女們深度互動，讓品牌核心傳遞更加直觀、高效。
當前進入決賽階段的2016超級女聲更是話題不斷，據統計，目前微博「超級女聲」話題閱讀量達到30.7億，節目觀看同時在線峰值達到429萬，當日的百度指數為32萬，在網綜直播市場中成績十分亮眼。說2016超女成為了選秀直播的一塊「試金石」，在滿足粉絲期待的同時也挖掘了背後的市場期待。作為其官方指定電視，創維OLED有機電視以極致畫質、震撼音效呈現超女舞臺現場，見證新生代偶像的誕生。
決戰巔峰奏響，精彩舞臺與極致視聽最配
8月6日芒果TV「2016超級女聲」全國總決賽9進6將強勢開戰，這將是超女團隊作戰模式的最後一役，此後選手們將各自作戰，為自己發聲。另一邊廂，進入決賽階段的《跨界歌王》更有眾星強勢回歸，實力、顏值兼具的人氣偶像王凱和劉濤會火熱PK，「光明cp」李光潔、潘粵明再聚首展開廝殺，還有「票房女王」白百何、金馬影后秦海璐、「郭串串」郭濤、搞笑小瀋陽、「喜劇之王」王祖藍以及「小調歌后」的陳松伶帶來重重驚喜，眾星閃耀必將會為觀眾帶來出非比尋常的視聽盛宴。
如何讓電視機前的觀眾親臨現場體驗巔峰對決的震撼？力挺這兩檔火爆綜藝的大咖——創維強勢推出的4色4K OLED有機電視重磅坐鎮。為了呈現最極致的視覺體驗，真實還原舞臺效果，創維實力打造4色4K OLED有機電視，其自發光的特性使電視天然黑、高對比度、精準色彩以及廣視角等優勢都完美展現。在音效方面，創維OLED有機電視更是搭載JBL全音域音響組合，形成電視獨特的音響設計和震撼的音質效果，無論是選手有穿透力的高音還是澎湃的低音炮都能傳達。優異畫質加上專業音響，創維OLED有機電視讓帶來親臨節目現場的震撼效果，真正做到精彩絕倫。
從《跨界歌王》到《2016超級女聲》，除了創維OLED有機電視產品的極致視聽打動消費者，從跨界者以及超女的勇氣和眼界中煥發出的生命力更是與創維品牌價值高度契合。這不但是創維營銷思維的進階，也是創維品牌氣質的一次全新塑造，從電視端到網際網路，再到產品終端，2016年創維娛樂營銷再次走向高峰。
