踩不到點的黃光裕（踩不到點的黃光裕）

2023-09-19 02:37:12 1

2008年，王健林想要在長白山拿地進軍文化旅遊地產，一時卻拿不定主意。

躊躇的老王找來幾個做地產的朋友想要聽聽意見，這其中就有黃光裕。

彼時的黃光裕地產生意雖然做得沒有王健林大，但他的名氣可要比王健林大得多。

畢竟黃光裕當首富的時候，王健林還在折騰他的第一代萬達廣場。

可惜黃老闆沒來得及怎麼支招，自己就先進去了。

而當老王的萬達文旅開遍全國時，老黃才剛剛結束了自己13年的鐵窗生活。

江湖好久沒有他的新聞，卻依然流傳著他的傳說。

創業至今36年的國美家大業大，但就是沒有了當年的市場地位。

儘管老對手蘇寧張近東跟著跟恆大許家印玩脫了韁，但國美距離家電零售老大京東的身位卻越來越遠。

但畢竟黃光裕的江湖地位打的早，多年的牢獄之災又平添了幾分傳奇色彩。所以創始人黃光裕的出獄，讓所有的國美人都感覺到救世主回來了。

現在老大回來了，肯定要有大動作了。

在全體高管會議上，面對臺前殷切的目光，黃光裕很清楚這個場合，說什麼樣的話能提振人心。

「國美失去的，我黃光裕要一點點拿回來」這一句聽起來像是爽文小說男主角的臺詞，但卻就是黃光裕想要表達的。

於是「18個月恢復國美原有的市場地位」吹響了了黃氏國美戰車的新號角。

1年太短，2年給人感覺時間太長，黃光裕的18個月把中庸之道玩的明明白白。

但18個月過得遠比想像中快得多。

經過大刀闊斧的項目投資，黃光裕不但沒有上演王者歸來，反而將國美帶到了死亡地帶。

國美零售的股價跌到了0.125港元，公司總市值僅有45億港元。

國美距離京東的差距不僅沒有縮小，反而被拉的更大了。

黃光裕入獄期間，妻子杜鵑辛辛苦苦維持住了國美的家底。

但18個月時間不到，家底就全部被黃光裕敗光了。

黃光裕不是沒有努力，甚至可以說非常努力。

他知道國美線下店尾大不掉，每天店裡的銷售導購比顧客還多，因此上來就發力國美電商渠道。

國美電商成立時間其實跟淘寶差不多，2003年就上線了，但國美歷來重視線下渠道，線上一直沒有起色。

此刻的電商面前，前面有淘寶、京東、拼多多三座大山，抖音電商因為有抖音短視頻帶來的海量用戶和便宜的流量，成功拿到了電商的新船票。

但國美電商什麼優勢都沒有，要想吸引客戶，除了撒幣別無他法。

於是這邊黃光裕剛發布了18個月重回巔峰的壯語，那邊國美電商就更名為「真快樂」。

據國美內部員工透露，真快樂對標的是淘寶直播，想要做的就是娛樂化的視頻導購。

但國美很顯然沒有這樣的基礎，黃光裕的執行者只能是真金白銀地一個個投放廣告拉用戶。

2021年，真快樂的年活躍用戶衝到了1200萬，但這一年國美的廣告推廣費用達到了驚人的9.6億元，然而真快樂的年交易數據根本不值一提。

忙活了一年，真快樂連打出去的廣告費都沒有掙回來。

這可就是赤裸裸的打臉了。

老黃的第二個項目瞄準了裝修，國美出資收購了打扮家APP80%股權。

家裝市場行業盤子大，水也深，正好適合黃光裕這樣的大鱷。

黃光裕向幾萬億的家裝市場高喊著我來了，並且向手下人提出具體要求，要在3年內把銷售額要做到5000億元。

在黃光裕的設想中，一個小白消費者如果想要裝修，一個打扮家App裡可以找設計師、找工人、定製家具、買建材、買家具、買軟裝、買電器。

什麼都可以搞定，實在是方便的不得了。

但事實上消費者對這種「平臺整合方式」卻並不感冒。

裝修這種事，環節多，麻煩多，哪有客戶光點點平臺就選擇省心裝修呢。

2022年7月，打扮家就打扮黃了，各項業務暫停，人員被裁到不足10人。

18個月時間，僅僅折騰兩個項目是顯不出黃老闆能量的，但這兩個項目卻頗具代表性。

一個線上做流量刷轉化，一個線下做平臺做整合，黃老闆在兩個千億級項目狠狠地砸下錢，本指望有個迴響，賺到用戶之後就打包上市，好好收割一大波股民的韭菜。

就像他自己之前操作的一樣，國美電器起家之後，黃光裕就脫手不管了，辛辛苦苦倒賣電器從來不是他的菜，他玩的從來都是資本的倍增遊戲。

但是這玩法要是放在5年前說不定還能行。但現在，各路資本在經歷了共享O2O、P2P和社區團購暴雷的失敗之後，投資網際網路的口袋早已經被牢牢焊上了。

各大資本也都不是傻子，黃光裕的這一套別人都看得明明白白的。現在的生意，不管是線上還是線下畫餅，只要沒有真金白銀的進帳，誰喊投資都白給！

這也是為什麼黃光裕挖來的網際網路高管們在國美都呆不長的根本原因。

黃老闆本身沒錢，還希望他們去忽悠新的錢進來。

這樣的好事，沒人信了。

2022年8月，彈盡糧絕的黃光裕發了《致國美朋友們的一封信》，在信中，他正式承認了「18個月重回巔峰計劃」的失敗。

失敗原因被他總結為是「對執行困難的預料不足」。

眼看著大佬都低頭了，裁員和欠薪就變得順利成章了。但黃光裕還堅守著復興國美的信念，對於未來，他再次許諾下了新的「三年之約」：

2023年實現較高盈利並達到以往較高水平，2024年達到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平。

又是一個三步走的經典動作，這一幕跟許家印還頗有些異曲同工之妙。

只是還沒有等到2023年的好消息，2022年底國美員工討薪新聞引發廣泛關注。

國美沒錢了，這下子真不快樂了。

眾多討薪員工雲集，直接把黃光裕驚動了，但黃老闆並不是來解決撒幣問題的，反而還被爆出指責討薪員工 「員工不要臉」，直接引發員工保安發生衝突。

而討薪新聞被爆出後，有國美員工終於收到了遲發三個月的9月份工資，但少的可憐。

踩不到點的黃光裕，確實輸不起了。不知道他有沒有跟王健林取取經，畢竟王健林曾斷臂求生，不僅三年內清掉6000億債務，還重新奪回內地房地產富豪榜。

王者歸來的故事，永遠是聽起來多麼迴腸盪氣，做起來卻是那樣難如登天。