加速搶佔液晶市場份額 OLED電視笑傲高端市場
2023-09-17 11:40:59
在消費升級趨勢的引領下，各彩電企業紛紛搶佔高端彩電市場，在五一黃金周前，彩電行業高端爭奪戰將正式打響。4月20日，由中國電子商會、彩電技術創新聯盟聯合蘇寧易購共同舉辦的OLED技術優勢指標升級發布會暨OLED有機電視購物節在北京慈雲寺蘇寧廣場店啟動，OLED產業上下遊企業高層悉數到場，以全產業鏈協同之力推動OLED電視引爆高端消費市場。
優勢指標全面升級 OLED顯示技術持續進化
2014年3月，中國電子商會聯合LG Display、創維、長虹、康佳、LG共同發布了《OLED新一代顯示技術規範》，從色彩飽和度、對比度、可視角度、響應速度等方面對OLED電視的優勢進行了界定。經過近幾年的發展，隨著OLED顯示技術日臻成熟，良品率的逐步改善，OLED電視的優勢指標也已全面升級。
據悉，在OLED有機購物節啟動前期，中國電子標準化研究院賽西實驗室依據《有機發光二極體（OLED）電視通用技術要求》國家標準（草案）對創維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦的2017年新品進行了摸底測試，檢測結果顯示，在亮度和峰值亮度、對比度、色域覆蓋率、亮度可視角等指標上有了很大程度的提升。
基於有機薄膜的自發光源，OLED電視具有超薄、超廣視角、超高色域、響應速度快、柔性可捲曲等優勢，已被業內公認為未來主流顯示技術之一。據悉，未來OLED將會有更高的性能、更多元的設計，如紙張般可薄薄貼附的OLED、可撓式OLED等都有望成為OLED電視主力產品，且投入成本將逐漸降低。從良品率來看，目前，其中55英寸1080P全高清OLED電視面板的製造良品率已突破85%，4K超高清OLED電視面板的良品率也達到80%。這意味著OLED面板良品率與液晶面板差距不斷縮小，將大大降低OLED電視面板的生產成本。
OLED電視已在畫質方面取得了較大突破，加上其柔性的特質，可彎曲、薄的特點，可以讓消費者獲得更加出色的音視頻體驗，與液晶電視形成了真正的差異化競爭。
彩電消費升級加速 OLED力抗高端電視大旗
中國消費升級的加速迫使彩電行業迎來結構性變革，大屏化、高端化全線引爆市場。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，憑藉著高端產品上的優異表現，傳統電視品牌在國內的銷量佔比達到了80%。彩電市場高端產品份額的持續增長，使高品質產品迎來前所未有的發展良機。
作為新型彩電顯示技術之一，OLED電視堪稱高端彩電產品的代表。據美國消費者調研報告的非常好的電視調查顯示，65英寸OLED電視在高端產品中銷量佔比74%，而55英寸的佔比則更高達77%，這意味著全球電視消費高端化已成明確趨勢。儘管OLED電視從誕生起就飽受良品率低、出貨量少、價格貴的詬病，但奧維雲網(AVC)公布的數據顯示，隨著良品率和市場認知度的提升，2017年1-2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。中國電子商會消費電子產品調查辦公室在2016年底進行的平板電視新技術認知問卷調研結果顯示，OLED電視在整個產業鏈的推動下，消費認知有了很大程度的提高，喜歡OLED電視的消費者佔比為38%，遠超其他顯示技術的人數佔比。今年年初，索尼的高調加入也使得OLED有機電視陣營越來越強大，目前已有創維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦6家企業力推OLED電視。
另據了解，預計2017年OLED面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78％，OLED面板供應供應嚴重不足局面將得到一定程度緩解。到2019年，全球大型OLED面板供應能力將是2017年的5倍以上。據調研機構INS預測，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。
著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，今年是中國彩電業產業升級關鍵的一年，量子點和OLED將在對壘和融合中快速發展，但要想成為未來主流顯示技術的引領者，必須在變革中抓住機遇。對OLED顯示技術來說，一方面要加快技術創新，擴大產能，另一方面要壯大OLED陣營，進一步拓寬銷售通路，並在高端產品中取得突破。
OLED有機電視購物節啟動 掀「五一」銷售高潮
目前，OLED電視上下遊產業鏈正在走向成熟，在產業鏈下遊，蘇寧、國美京東、天貓等渠道商都在布局OLED電視的市場推廣。在此次會議上，創維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等OLED有機電視製造企業與蘇寧易購共同啟動OLED有機電視購物節，並在北京、上海、廣州全面推廣。蘇寧雲商華北區執行總裁卞農公布了OLED有機電視購物節的具體優惠措施：購買創維OLED電視產品贈送43寸液晶電視，並有千元直降；長虹、康佳、LG OLED電視產品直降千元，飛利浦OLED電視直降500元；購買索尼OLED電視產品贈送工廠包裝贈品。
蘇寧的優惠政策力度空前，必將掀起OLED有機電視「五一」銷售高潮，進一步提升OLED有機電視的市場熱度和消費認知。隨著創維、長虹、康佳、LG、索尼、飛利浦等企業陸續在OLED領域的布局和深耕，OLED有機電視銷量將會在2017年的高端市場中快速攀升，OLED陣營也將持續壯大，並在良性的發展通到中加速前行。
