酷派與樂語共推「發現」虛擬運營商品牌
2023-09-12 12:50:45
隨著中國步入4G時代,國產手機巨頭酷派格外活躍,不僅率先實現了1000萬臺4G手機的下線,在5、6月連續擊敗蘋果、三星斬獲中國4G手機份額第一,風頭無二,一時成為行業關注的焦點。日前,酷派也在虛擬運營商市場上醞釀大動作,搶先與國內手機零售巨頭迪信通和樂語在虛擬運營商市場合作,成為第一批與虛擬運營商合作的手機品牌。
酷派與樂語共推「發現」虛擬運營商品牌
日前,粉色款酷派S6作為虛擬運營商迪信通的定製機型,正在全國熱銷,也使得酷派成為第一家與虛擬運營商正式合作的手機品牌。據了解,在迪信通年初剛獲得虛擬運營商牌照時,酷派已經在內部啟動了虛擬運營商戰略,在技術儲備、產品研發、市場推廣開始發力。「酷派在研發上已經組建了一支專門的團隊,在產品線規劃上,2014財年酷派會為虛擬運營商業務規劃10款定製產品,主打高性價比」分管產品與市場體系的酷派副總裁張光強如是說。
事實上,酷派的布局遠不止於此。早前曾盛傳酷派將與樂語推出虛擬運營商手機,而最新消息證實,酷派與樂語的合作將不僅僅是一款手機,而將推出全新的「發現」品牌,進而成為第一家與虛擬運營商合作的手機品牌。
在2013年,酷派先後與迪信通、中域和樂語達成合作,重點拓展線下銷售渠道,已有良好的合作關係,其中迪信通與樂語兩家2013年分銷酷派手機均超過200萬臺。兩家線下渠道的補充,酷派實現了線下零售的突破,而此次酷派選擇樂語共同開拓虛擬運營商市場,正是樂語獲得虛擬運營商資格後的進一步深度合作,也開創了由產品到品牌的新格局。
酷派與樂語合作的「發現」品牌首款手機預計將在Q3發布,將充分借鑑酷派在運營商和電商渠道的經驗,打造讓用戶尖叫的體驗,大屏高配是主基調,亦將同步推出4G版本。「發現」首款機型有怎樣的定位尚不明確,但酷派與樂語內部對「發現」品牌持樂觀態度,預計首款機型每月的出貨量將在20-30萬臺。
酷派看好虛擬運營商市場前景
由於虛擬運營商業務還處於起步階段,政策與業務均不明朗,各大手機廠商均持保留態度,並未大尺度進入。在談及為何酷派率先進入虛擬運營商市場時,酷派副總裁曹井升介紹:「虛擬運營商對現有的三大運營商是一個補充,而非是最直接的競爭關係,可以一起把市場蛋糕做大。最新資料顯示,截止目前共有19家企業獲得了虛擬運營商牌照,全新170號段在多家虛擬運營商的預定量輕鬆破10萬,顯示出了用戶對虛擬運營服務的熱捧。月租更低、話費更便宜、流量不清零、套餐靈活獲得了消費者的認可和追捧。虛擬運營商實際上是基礎運營商的業務轉售,但在資費水平、個性服務商會更有優勢,像迪信通與樂語均擁有2000家線下門店,在二三線城市覆蓋廣,推動起來更具優勢。
「酷派奉行的是以用戶需求為導向的市場和產品策略,虛擬運營商業務有助於降低資費,為用戶提供個性和差異化的產品和服務,這與酷派的戰略不謀而合。」曹井升補充道,「酷派正是提前2年布局4G,才取得中國4G第一的地位。虛擬運營商市場雖然處於起步階段,但在4G和移動網際網路時代,虛擬運營商可提供創新的服務和高度定製的套餐。酷派會與龍頭虛擬運營商合作,前期集中在大運營商。我們預計2年內虛擬運營商的市場容量可達到千萬級,預計可為酷派貢獻20億元的份額。」
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