上線當日分發量翻倍 解密安卓市場策略

2023-09-19 18:32:01

　　2014年，中國智慧型手機用戶突破5億，已經超越功能機用戶成為佔多數的一方。在APP的累計用戶數動輒破億時代，業內有些產品卻開始重新關注少數派的力量。從雷軍的小米用粉絲經濟從小眾拓展出巨大的市場份額，到兩年賺的盆滿缽滿的手遊，僅僅依靠佔總數約5%的付費玩家。少數派的力量，一次又一次的刷新人們的看法。

　　應用分發市場，少數派定律依然有效，從數據分析高端或高性價比手機的用戶活躍率，遠遠勝過千元低端智能機的用戶。一位智慧型手機資深玩家的應用使用時間與下載量往往是小白用戶的5-10倍。

　　國內手機發燒友相當熟悉的應用商城「安卓市場「，從2009年的安卓論壇起步，發展至用戶破2億的主流應用商城。卻一直關注著「少數派」手機發燒友的個性化需求。其獨創的主編專欄的模式，模擬論壇、貼吧中的用戶互動形式，保持著與發燒友級別玩家的互動，而且取得了意想不到的效果。

　　5月19日，安卓市場首個主編專欄「娜主編有好貨「上線，該欄目主打」文藝青年「的訴求，以推薦名不見經傳小眾應用為主。欄目上線當日活躍用戶數出現翻倍增長。後續」娜主編「形象以視頻形式在世界盃期間曝光，在愛奇藝等平臺輕鬆獲得過百萬的點擊量。在該欄目的促進下，安卓市場每周五的平均分發量明顯高於平均水平。安卓市場希望繼續擴大戰果，7月底上線的」少數派報告「，直接定位智慧型手機的」少數派「玩家，首期即推薦神作《Minecraft》手機版，用戶反響依舊熱烈。與後續即將推出的「重口味」專欄《金評媒》，將構成一三五，一個小清新，一個重口味，一個少數派的主編推薦格局。

　　幾乎所有的應用商城都會推出專題欄目，為何安卓市場主編的專題能獨樹一幟?核心還是在態度上，安卓市場的三個專欄分別由三位在安卓應用圈子摸爬滾打多年的真人編輯擔任主編，一字一句都是來自編輯自身的感悟心得，每一款應用都經過真人親身試玩。讓機械化的應用分發平臺，重新回歸了發燒友論壇的人情味，用戶怎麼可能不買帳?

　　2014年一季度，智慧型手機銷售增速首次出現環比下滑，首次各大應用分發平臺的用戶增速也趨向放緩，依靠新增用戶帶動分發量增長的模式將遇到瓶頸，成為業內的共識。這一背景下，必然促生出類似安卓市場面向發燒友用戶的新的運營嘗試，雖然嘗試才剛剛開始，但這對應用分發平臺的持續發展路徑的探索，無疑是一個積極事件。

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