福布斯近30年體壇收入榜（世界體壇老齡化）

2023-09-19 22:22:56

在近十年的時間裡，以梅西、C羅、勒布朗·詹姆斯和費德勒組成的體育「四天王」，佔據著世界體壇商業頂峰的霸主位置。但世界TOP運動員「老齡化」的趨勢，也變相說明了新生代運動員接班乏力的事實。

從最新的福布斯運動員收入排行中，我們解讀出了如下五個趨勢。

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「全球運動員收入排行榜」是什麼？

福布斯（Forbes）集團成立於1917年，距今已有百年歷史。其旗艦刊物《Forbes》雜誌，是美國最早的大型商業雜誌，而這個美國新聞界巨頭最為出圈的，當屬每年發布的各項權威榜單。

除了用來定義「世界首富」的世界富豪榜，福布斯每年還會著眼於企業、娛樂、慈善、體育等不同領域，發布例如「全球名人榜」、「世界頂級奢侈品榜」、「世界慈善榜」等榜單。在今年5月初發布的「全球運動員收入排行榜」上，梅西，勒布朗·詹姆斯和C羅分別佔據前三。

製圖：體育夢工場

自1990年，福布斯就開始以年為單位發布「全球運動員收入排行榜」，其中福布斯對全球範圍內頂級運動員的賽場收入（獎勵、工資和獎金）和場下收入（贊助協議、出場費、紀念品和授權收入，以及運動員經營的所有企業的現金回報）兩個部分進行估算。但其中不包括利息或股息相關投資收入，也不扣除稅收或代理費。

而因為考慮到全球範圍內運動聯盟的常規賽周期和工資首發日，在2002年，福布斯官方將榜單中數據的調查周期，修改成了從前一年5月份到當年5月份並延續至今。

據福布斯官方報導，今年的榜單中，全球收入最高的10位運動員，在過去的12個月（2021年5月-2022年5月）裡共入帳9.92億美元，比2021年的10.5億美元（歷史第二）下降了6%，但仍為歷史第三高。

通過榜單我們能總結出什麼？

前十榜單平均年齡呈上漲趨勢

新生運動員成長速度緩慢

近十年的時間裡，「全球運動員收入排行榜」中的運動員們都來來去去，但梅西，詹姆斯，C羅和費德勒四大巨星從2013年榜單開始就再也沒掉出去過，今年也是分別佔據前三甲和第七名。

儘管近些年來內馬爾、庫裡等新生巨星崛起，來勢洶洶，這「榜單四巨頭」的地位也完全沒有被撼動，到今年為止整整連續上榜十年。

「榜單四巨頭」

2019-2022年，榜單的平均年齡分別為32.4、34、34.3、34.7，呈逐年上升趨勢，儘管幾乎每年都有新鮮血液加入到榜單裡面，榜單的主體還是以梅西，詹姆斯這樣的功成名就的運動員構成。

隨著年齡的增長，這些老牌運動員不僅僅依舊在各自領域裡保持著強大的競爭力，在球迷們和贊助商心中的位置也是不可取代的。

但世界TOP運動員「老齡化」的趨勢，也變相說明了新生代運動員接班乏力的事實。

體育領域以外的投資

在球員們的收入裡佔比越來越大

在今年的榜單中，詹姆斯以1.21億美元的總收入排在第二，僅次於梅西的1.3億，打平了他在2017年的最好名次，這不得不歸功於他在商業上現象級的成功。

除了人們耳熟能詳的代言收入比如Nike、百事，勒布朗詹姆斯在娛樂產業中的投資也開始得到明顯回報，在出演了口碑平平但票房表現不錯的《空中大灌籃2》後，又將一手建立的訪談節目《The Shop：Uninterrupted》從HBO搬至更大的平臺Youtube。

接著在去年十月，勒布朗作為股東，又將上述兩個項目的製作公司SpringHill Company的部分股權以7.25億賣給資本公司。這其中每一步，都讓他利市三倍，籃球皇帝的財商展露無疑。

詹姆斯的訪談節目《The Shop》劇照圖片來源：HBO

但這一切，還是在他所在的湖人隊沒有進季後賽的前提下，如果湖人隊表現出色，詹姆斯的人氣會不會更上一層樓，得到更多好的代言或投資機會，甚至超越梅西登頂，我們不得而知。

而榜首梅西更是涉足於餐飲業、旅遊業等多個領域，於近期和沙烏地阿拉伯達成了一份代言合同，成為該國家的旅遊業大使，並且在自己的社交平臺上發布了#visitsaudi的標籤。

梅西與Hard Rock餐廳合作推出聯名款漢堡「Messi Burger」

除了梅西和詹姆斯，拳王阿瓦雷茲投資餐飲業和加油站，內馬爾出演紀錄片，越來越多的運動員們在選擇投資目標時完全跳出了體育行業，去到其他領域。被我們以運動員身份熟悉的他們正一步步變成出色的企業家。

格鬥賽事獨特的商業性

在去年榜單裡以1.8億總收入（比賽收入2200萬，場下收入1.58個億）登頂的康納·麥格雷戈（Conor Mcgregor）在今年掉出前十。其中場下收入裡的1.5個億都是通過自己的威士忌品牌Proper No.Twelve賺取的。

以高額的場下收入入榜，對于格鬥賽事運動員來說屬實不常見，像弗洛伊德·梅威瑟（Floyd Mayweather）、曼尼·帕奎奧（Manny Pacquiao）等拳擊運動員登入福布斯榜單時，大多靠的都是巨額賽場收入，包括今年排名第8的阿瓦雷茲（拳賽收入8500萬，場下收入500萬）。

梅威瑟和麥格雷戈的世紀大戰圖片來源：ESPN

值得一提的是，美國網紅傑克·保羅（Jake Paul）作為一名社媒粉絲合計超過5000萬的Youtuber，在2020年初轉型拳擊手以後陸續擊敗了另一網紅和前NBA名宿內特羅賓遜。這之後，他又在2021年分別KO了Ben Askren和Tyron Woodley兩位專業拳擊手，在美國網絡上名聲大噪，獲得了近4000萬美元的拳賽收入。

網紅傑克·保羅

雖然他沒有進入到榜單前十，但卻在福布斯剛剛發布的榜單前五十中排到了第46名，作為一名半路出家的運動員，在體育界的收入卻超過了約基奇、萊萬等一眾體育明星。

這些事實，都充分展現了格鬥賽事獨有的吸金能力。使得搏擊運動員在場下商業代言不多的情況下，依舊能在運動總收入排行榜上，佔據一席之地。

在6月12日的UFC比賽中，中國選手張偉麗在第二回合KO喬安娜，重獲UFC草量級金腰帶挑戰權

加密貨幣和NFT

正慢慢進入運動員們的投資和代言中

隨著近年興起的NFT風潮，越來越多的運動員也參與到加密貨幣和區塊鏈領域，據The Verge報導，榜單第一梅西於2022年3月剛剛與球迷互動網站Socios達成一份2000萬美元的合同，成為該公司的品牌大使。

而Socios正是一家基於區塊鏈技術的公司，他們創造了一種叫「球迷代幣」的加密貨幣，球迷通過擁有喜愛球隊對應的「球迷代幣」，一方面可以支持球隊，同時可以通過它獲得各種與粉絲相關的會員福利。

梅西成為socios.com品牌形象大使圖片來源：socios.com

而早在2017年，凱文·杜蘭特就曾投資於美國交易量最大的加密貨幣交易所Coinbase。因為加密貨幣行業的瘋狂發展速度，截止到2021年8月，Coinbase公司的估值已經是2017年時的53倍，這個驚人的數字也意味著杜蘭特當年在該公司的投資早已遠超當時的價值。

儘管具體的投資數字我們不得而知，但參考他在外賣平臺Postmate投資的100萬美元，如果他當年在Coinbase投資達到100萬美元的話，現在這筆投資可能已經帶來超過50倍的收益。

NFL傳奇湯姆·布雷迪，也親自參與到加密貨幣產業，和合作夥伴於去年共同創立了NFT平臺Autograph，並在今年一月獲得了1.7億美元的融資。

湯姆·布雷迪的NFT平臺Autograph官方發布的宣傳海報

除了上述三位，NBA巨星史蒂芬·庫裡和足球巨星內馬爾也分別與不同NFT交易平臺達成長期代言合作，金州勇士隊的主場球館也正式以庫裡著名的猿人頭像發行公司Crypto.com命名。在NFT飛速發展的現在，運動員們以及他們背後的智囊團也緊跟風潮，投入到了這片新藍海。

北美依舊是不折不扣的全球體育商業中心

據統計，在榜單前50中，有多達32名運動員是來自北美四大體育聯盟（NBA：17名 NFL：14名 MLB：1名），足足佔據榜單的64%，前50裡也有35名不同領域的運動員是來自美國。儘管全球體育都在以不同程度發展，北美四大體育聯盟依舊代表著這四大體育項目的最高水平，而美國在體育商業化上還是遙遙領先於其他國家。

體育競技水平發展和體育商業化之間有著千絲萬縷的關係，儘管我們的體育還是發展中狀態，但希望未來的某一天，中國運動員的名字會出現在這個榜單上。