直播賣茶葉一年能賣多少斤（退圈明星再就業）

2023-09-12 00:26:56 4

本文來源：時代財經 作者：王言

圖片來源：圖蟲創意

從開經紀公司籤下迪麗熱巴的楊冪，到投資火箭研發、開火鍋店的任泉，再到任職數十家公司的黃曉明，如今娛樂圈明星在舞臺和熒幕之外投資搞副業，早已不是什麼新鮮事。

在很長一段時間裡，開火鍋店，是不少明星的經商首選。不過，隨著賢合莊等知名明星連鎖火鍋品牌的爆雷關店，他們又將目光投向了另一樁生意——賣茶葉。

今年9月，深陷債務危機的李亞鵬就在直播帶貨中賣起了自己公司出品的茶葉，且價格不菲，一盒淨含量60克的茶葉最高賣超700元；而早在10年前，功夫巨星李連杰就成立公司，傳達太極文化養生理念，同時出售茶葉等文創產品；另外，那英、戚薇等知名藝人也曾銷售茶類產品。

在品牌策劃人王成看來，低成本、高售價是如今不少名人、明星通過賣茶葉「賺外快」的主要原因。

「和白酒一樣，茶葉的利潤不算很透明，一盒茶葉，也許它的成本價不到100元，但如果有明星光環的加持，再輔以精美的包裝，這些茶葉甚至可以標價到1000元。」王成對時代財經說。

李亞鵬加入賣茶大軍

淡出娛樂圈多年之後，李亞鵬身陷債務危機。

今年7月，北京市第三中級人民法院對李亞鵬「欠債4000萬元」一案做出終審判決，駁回李亞鵬及其哥哥李亞煒的上訴，維持原判。9月初，李亞鵬持股的麗江雪山投資有限公司、陽光壹佰置業集團有限公司、濰坊陽光壹佰置業集團有限公司新增被執行人信息，執行標的約4.5億元。

李亞鵬轉身成為明星賣茶葉大軍中的一員。9月10日中秋節，李亞鵬在抖音開啟直播帶貨，上架商品中就有自己名下品牌「書院造」出品的茶葉。

時代財經注意到，李亞鵬所出售的茶葉主要以白茶為主，售價從80元到725元不等。不過，李亞鵬茶葉的銷量並不高。截至9月29日，在其抖音官方店，銷量最高的是一款白茶品鑑產品，售價80元/盒，累計賣出413單，而售價725元/盒的白毫銀針僅賣出46單。

天眼查顯示，書院造背後的運營公司為北京中書藝蓮網絡科技有限公司，實際控制人是李亞鵬，受益股份為66.67%。

中國香港演員莫少聰，更是把茶葉生意做到了極致。他在雲南擁有自己的普洱茶園，並開了一家名為「寶觀堂」的茶館。儘管這些年徹底淡出了娛樂圈，但他還不時在微博上宣傳自己的茶葉。

實際上，早在10年前，賣茶已經是明星們搞副業的選擇之一。2011年，李連杰在浙江杭州創辦太極禪院，這是一個以太極為主題的集合會議服務、餐飲為一體的主題館。太極禪院開設了線上店鋪，售賣文創產品和養生食物，其中就包括茶葉。據媒體報導，李連杰曾專程前往雲南勐海、普洱與緬甸交界處的景邁山進行考察，挑選當地優質老樹普洱，為太極禪苑供貨。

目前，太極禪院微信官方旗艦店仍在銷售小沱茶、普洱茶等多款茶葉，其中，太極禪茶禪一味普洱茶的售價達到999元。

為什麼明顯鍾愛賣茶葉？

此外，那英、戚薇等知名藝人也曾銷售茶類產品。2017年，那英推出音樂花草茶，該茶葉有多達12種口味，每盒售價不到50元。為了推廣自家花草茶，那英還玩起了眾籌，累計籌集資金超過50萬元。

戚薇則在2021年推出「戚薇茶包」花草茶，產品共有8種口味，每盒售價在50元左右。而被譽為「香港四大才子」之一的蔡瀾也推出了以羅漢果為主的抱抱茶。

明星熱衷賣茶葉，其實並不難理解——茶葉銷售門檻低，易於標準化經營和推廣。最重要的是，明星自帶流量，能給茶葉品牌帶來光環。

雲南茶葉經銷商張文琦（化名）告訴時代財經：「茶葉本身倉儲壓力小，而它是僅次於古玩文玩的商品，定義它們價格的是品牌號召力，包括品牌創始人的知名度等。」他認為，在某種程度上，茶文化和和娛樂圈的追星文化有著一定的相似性，只有重度參與的人才能體會到它的價值。

近年來，受疫情等因素影響，茶市整體行情低迷，茶葉產能過剩，庫存量高企，這也為明星們以相對較低的成本收購茶葉提供了條件。

「現在整個市場收茶的人不多，很多茶葉降價都賣不出去，市場需求萎縮。」張文琦對時代財經估算，以普洱茶為例，近一年來，社會面的茶商手中應該有200萬噸的茶葉庫存。他認為，娛樂圈明星擁有龐大的粉絲群體，在明星效應下，銷量不佳的茶葉有可能搖身一變，成為搶手貨。