佳品網巨頭後盾浮出水面梅西百貨注資
2023-09-11 11:41:40
近日，國內領先的時尚名品電商佳品網再次獲得風投。其中一筆來自美國梅西百貨1500萬美元注資，與梅西百貨一同參與的還包括英特爾風險投資(Intel Capital)。據佳品網官方透露，梅西百貨除了進行資本合作外，其旗下部分自有品牌商品最晚將於2013年春季在歐美網以原價同步銷售，屆時，佳品網將在旗下歐美網專門開設「梅西專區」，直接向國內的時尚名品愛好者出售梅西百貨自有品牌商品。
佳品網CEO楊培鋒表示，「梅西百貨作為全球最大的零售百貨集團，其發展至今已有153年歷史，此次與其達成包括巨額融資在內的一系列戰略合作，對於佳品網而言意義非比尋常，除了獲得世界優異零售商的市場經驗和服務理念外，更為國內時尚名品愛好者提供了更豐富的產品選擇空間，佳品網和歐美網的整體服務流程及用戶的購物體驗也勢必會得到極大的優化和提升」。
佳品網成梅西百貨國內知名合作電商
據記者了解，儘管此前梅西百貨已經開始通過FiftyOne這一國際電商網站在國內銷售商品，但迄今為止，梅西百貨除了參與注資佳品網等一系列戰略合作外，其在中國並無實質性的擴張步伐，也尚未開設一家實體店，此次投資佳品網系梅西百貨的首筆海外投資，佳品網也成為梅西百貨在國內知名的合作方。
梅西百貨注資佳品網被視為其全面進軍中國市場的信號，其部分自有品牌商品在歐美網銷售情況則可為其相關的市場決策提供數據支撐，一直以來，性價比高、款式新穎成為梅西百貨自有品牌商品的代名詞，而這些特點也正是佳品網及歐美網目前在售商品的集體屬性，這意味著佳品網高質量用戶群和梅西百貨的受眾吻合度極高，雙方的合作可謂雙贏。據悉，最晚將於明年春季首批同步上線銷售的梅西百貨自有品牌為女士和男士時尚用品，梅西百貨也將陸續推出其他自有品牌。值得一提的是，所有在歐美網「梅西專區」銷售的商品將直接由佳品網現有的倉儲物流系統來進行配送，而用戶在梅西官網上採購的商品，將仍從美國發貨。
梅西商品輕鬆購 用戶體驗全面提升
梅西百貨作為全球最大的零售百貨集團，2011年財政收入是264億美金，梅西百貨公司在全美45個州擁有840個商城。同時，公司在哥倫比亞、關島和波多黎各行政區設有分部，Macys』com和Bloomingdales.com是官方網站。公司還運作了七個Bloomingdale’soutlets直營店。
相比之下，佳品網作為國內奢侈品電商行業的領軍企業，其品牌知名度和影響力不言而喻，此次和梅西百貨的強強聯手前景值得期待，梅西百貨商品大受國內時尚潮人的追捧並無懸念。除了合作雙方實現雙贏外，對廣大時尚名品愛好者無疑也是個利好消息，最直接的表現就是，消費者不用出國即可在家輕鬆購買梅西百貨旗下自有品牌商品，用戶體驗大幅提升之餘，更是從一定程度上改變了廣大奢侈品消費人群的生活方式。
事實確實如此，佳品網等奢侈品電商的存在恰好的滿足了用戶對高端購物和奢華生活方式的追求，佳品網致力於為會員提供最新潮流商品和最愉悅的網購環境，打造圈子味十足的奢侈品文化。出於對每一個用戶購物體驗的責任感，佳品網保證所有商品均為品牌授權正品，讓中國的時尚潮人們原汁原味地擁有可望又可及的奢侈品。
領跑國內奢侈品電商 佳品網拔得頭籌
業界分析人士認為，泛奢侈品電商雖然在國內正處於發展的初級階段，但在資本寒冬背景下，2012年也被業界公認為奢侈品電商的洗牌之年，預計今年底，國內泛奢侈品電商市場格局將逐漸趨於明朗，行業第一陣營與第二陣營的分化將更加明顯。此次佳品網在獲得梅西百貨1500萬美元注資之餘，更是獲得了其部分自有品牌商品的銷售授權，品牌授權和價格戰一直是制約國內泛奢侈品電商發展的重要因素，也是導致貨源渠道不明等無序市場環境的源頭，佳品網和梅西百貨的此次戰略合作開啟了其由價格戰轉向價值戰的序幕，同時也對深陷同質化競爭的電商行業有積極的啟發意義。
公開資料顯示，佳品網目前重複購買率高達56.4%，用戶主要集中在中產階層和城市新貴，年齡以20—35歲居多。在電商行業浮躁的環境下，佳品網之所以得到諸多奢侈品品牌商和廣大用戶的垂青，最主要的原因就在於其擁有強大的前端供應鏈資源和完善的服務體系，可以說，佳品網穩健運營和精細化管理正在助力其全面實現跨越式發展。
2012年以來佳品網動作頻頻，厚積薄發之下於今年全面發力品牌建設，先是在5月初宣布正式取代成為主域名，後是斥資數千萬啟動大型主題營銷活動「摩範兒節」，其關於「摩範兒節」的戶外巨幅廣告就已經在北京、上海、南京、西安等城市全面鋪開，在品牌知名度和影響力進一步提升後，佳品網的差異化價值戰策略將得到全面凸顯，並進一步鞏固其行業領頭羊地位。
