國貨之光百雀羚(老牌國貨百雀羚的)
2023-10-06 02:14:33
百雀羚logo
不知道大家最近有沒有關注百雀羚新發布的幾個神廣告,知道的會說的確神,一直被刷屏;不知道的人則是一頭霧水,什麼?
先聊一聊那個一鏡到底的民國風廣告,這則廣告表現神,其後續發展也「神」,堪稱一場大戲。它先是在社交圈瘋一般的刷屏,接著被指移花接木,涉嫌侵權問題,再到引發熱烈的轉化率問題討論。
● 一九三一 ●
民國風廣告
在該則廣告熱度下去沒多久,百雀羚又為其子品牌三生花推出了一則視頻廣告,是為「525悅己日」專門製作的。視頻延續了前面廣告的反轉風格,當中的各個小情節承接流暢且狗血搞笑,快節奏地在不到4分鐘內進行了七次反轉,真的像是一部校園狗血搞笑劇。(當時廣告發布的時候還留了個懸念,結局在5月25日百雀羚的天貓旗艦店可觀看)
三生花廣告
從這些廣告中,你看出百雀羚這個國貨品牌的意圖了嗎?
沒錯,就是年輕化嘗試
百雀羚誕生於1931,對於這種老牌傳統國貨而言,走年輕化是一條不錯的出路。但是這種品牌的轉變,最大的困難是消費者潛意識的轉變。通常年輕群體追求時尚與多樣性,目前百雀羚的國貨品牌印象太深刻(國際品牌繁多),包裝太普通,產品線過於單一,除了藍罐的潤膚霜外缺乏經典產品。這些原因使得很少有年輕群體會去嘗試該品牌的產品,甚至很多人都並未留意到其年輕化嘗試。所以百雀羚在做好廣告推廣,進行年輕化轉變的同時,其他各個方面也要相應升級,同時強調產品質量問題,畢竟國際化妝品化學家聯合會(IFSCC)都向百雀羚授予IFSCC金牌會員的榮譽。(質量才是消費者真正注重的)
總之, 神廣告 包裝、產品升級 效果好,才能真正走向成功。
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