成都市場的電商發展（緊抓節日經濟消費熱潮）

2023-10-16 03:21:47

年關將近，不少白領在不斷「清零」年假的同時，以元旦、春節為代表的「節日經濟」也逐漸升溫，而在讓人買買買「刺激消費」、「營造消費場景」這件事上，成都似乎從來不會讓人失望，就主題節日而言更是「拿手好戲」。

12月28日至29日，「成都智造 惠民全川」品牌汽車新春聯展活動在廣安開展。作為本次新春聯展活動的第五站，本次活動以「歲末大促狂歡節」為主題，各大汽車品牌也都蓄勢待發以促銷活動拉開年底狂歡購的大幕，希望在過年前為當地消費者帶來最實惠「成都造」汽車的同時，進一步促進跨境電商產品跨界熱銷，以滿足大家的新春消費需求。

線上|促進跨境電商產品跨界熱銷

匯集進口紅酒副食糖果等系列優質商品

消費在經濟發展中的拉動作用毋庸置疑，而成都正在積極打造國際消費中心城市，可謂特點鮮明。如今，在消費升級的浪潮中，隨著網際網路消費的不斷升級，消費者對線上購買的依賴度不斷加深。據統計顯示，1月-11月，成都電子商務保持平穩增長，累計實現電子商務交易額20022.11億元，同比增長18.21%；網絡零售額3292.40億元，同比增長21.95%，而前11月，成都農村網絡零售額實現502.38億元……從數據看得出，在工業文明向信息文明轉換的關鍵時期，面對市場供給、消費需求等多層變化，線上線下融合或許將成為保證消費持續增長的發力點。

在面對傳統節日期間的消費熱潮，成都希望通過線上線下「兩隻手」把握即將到來的機會，而精明的商家也自然不會錯過。記者了解到，此次活動藉助新春購年貨的消費浪潮，依託主體汽車展會，圍繞「無界購物 歡樂過年」匯集了來自智利、法國、日本、泰國等國家的糖酒副食、美妝個護、母嬰用品、保健護理等系列優質商品。

活動通過與成都本地知名電商平臺「買購網」合作打造「線上 線下」的消費體驗新模式，進一步滿足市民的一站式採購需求，消費者不僅可以直接在展會上購買優質進口產品，還可以通過掃碼下單、產品直郵到家等購物方式，進一步體驗跨境電商服務給生活帶來的便利。市商務局相關負責人表示，「展會現場還將通過推出一系列團購、年貨砍價、互動遊戲等配套活動，讓市民在新春購物的浪潮裡搶購年貨，實現供銷兩旺的局面，傾力打造一個集『遊、購、娛』於一體的新春狂歡大聯展。此外，活動還特別引入『成都智造 惠民全川』電商分會場線上購物平臺，為大家提供紅酒、奶粉等進口商品。」

線下|繼續釋放下沉市場消費潛力

在掌握市場趨勢基礎上加大品質供給

相關統計數據顯示：截至11月，2019年中國的快消品整體市場規模已超過9000億元，比2015年約增加1900億元，而其中59%的增長額都是由下線城市貢獻的。可以看到，下沉市場的消費潛力仍具備繼續釋放的空間。

在此之上，消費選購過程中的場景體驗也是有必要的，這也是傳統零售經久不衰的「生存之道」。記者了解到，此次廣安站活動將在現場集中展示標緻東風標緻308、東風標緻408、東風標緻508L、東風標緻4008 共4臺，東風雪鐵龍天逸、東風雪鐵龍C3-XR共2臺，馬自達3 昂克塞拉以及江淮新能源、捷達、哈弗等熱銷車型，為消費者現場進行選購提供實物參考和豐富的現場優惠。

「平昌縣、安嶽縣、興文縣、西昌市、中江縣、仁壽縣等都是川內代表城市及縣城，隨著居民收入的增加和消費升級的持續『發酵』，他們願意把更多的錢花在改善基礎條件上，同時他們還表現出追求潮流與時尚、更願意嘗試新產品、消費自我意識更強等消費特點，這也是此次聯展活動的重要驅動力，將為『成都造』培養周邊區域消費市場。」上述相關負責人強調表示，在挖掘下沉市場消費潛力時，商家也不能全靠拼規模、價格，只有在掌握目標消費者的消費特點、趨勢的基礎上加大供給量以及品質供給，才能決勝下沉市場。