海信等本土電視巨頭逆襲高端

2025-01-01 05:54:08

　在彩電行業品牌競爭格局洗牌的兩年間，隨著日韓電視品牌的衰退，國產電視品牌開始了大規模的反攻，以海信為首的本土彩電巨頭們，不僅鞏固了國內市場的佔有率，還將戰火燃燒到了全球市場，更向外資品牌固守的高端電視市場開始了大規模反攻。

　　近日，據中怡康數據顯示，海信智能電視的高端產品已出現全面超過三星的態勢。6月以來，海信連續6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額佔有率超過了三星。8月的第一周，大屏市場份額更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術產品銷售額更是達到三星高端產品的125%以上。

　　據悉，目前除了北上廣深等一線城市市場的部分區域，外資品牌還能僵持住分庭抗禮的局面，在絕大多數內地城市，以海信為首的國產品牌已呈全面壓倒的態勢。從各級市場上來看，江蘇、浙江、山東、湖南等經濟大省對外系品牌的盲從消費不再。自主品牌高端產品的銷售量，全面呈現出良性遞增的狀態。

　　此外，大屏競爭中各品牌各有路數。多數品牌選擇以渠道和尺寸相匹配的形式來擠佔外系市場，如海信85寸以下大屏電視中以ULED為主，85寸以上超大屏市場則以性價比更高的雷射電視來佔領。據7月份數據顯示，海信雷射電視已佔據85英寸以上超大屏市場49.64%的市場份額。

　　海信上海市場總監劉女士表示，外系品牌如夏普甚至開始低價衝擊國內市場，尤其是在日系品牌認同感較強的華東地區，走量不走價成了鞏固市場的主要策略。大屏趨勢下的高端逆襲，是國產品牌技術自主的崛起，更是大國智造的崛起。

　　「隨著國產品牌的快速國際化，以及在電視技術上的奮起直追，外資品牌降價也難保住他們的一畝三分地。」業內人士表示，海信在國內高端市場連續六個月贏三星，在市場和品牌的慣性下，未來海信等國內品牌獲獎高端市場的大板戰略在全球市場全面鋪開。