百度投資回報榜出爐馬可波羅網執牛耳

2025-01-08 15:52:08

據艾瑞最新調查數據表明，網際網路老網民經常登錄的網站不超過80個。面對國內330萬家浩如煙海的網站，企業客戶能了解多少？怎樣去了解？不了解又怎麼去進行廣告投放？

日前，國內最大的網站聯盟「百度網站聯盟」旗下網站導航站點「網盟123」發布的「網盟站點廣告投資回報率推薦榜」（以下簡稱「廣告投資回報榜」），或許可讓以上難題迎刃而解。

營銷領域權威榜單

此份榜單通過科學的營銷效果評估模型，以「網站熱度」「推廣日展現量」「推廣覆蓋獨立IP訪問量」等多項指標為基礎，選取當前各行業總有效瀏覽時間前1000名的網站作為備選，涉及垂直行業、音樂影視、房產家居等24個領域，最終匯集而成24份推薦榜單。

該榜單代表了在過去一段時間中，哪些百度聯盟的合作網站在廣告營銷的投資回報上被認為是最高效和最具代表性的，它為廣告主最大限度地考量廣告投放效果提供了科學的參考依據。

「網絡廣告的蓄勢增長、網絡媒體碎片化的日益顯著，受眾的越發分散，這一切都導致廣告主急需找到一個好的廣告投放平臺幫助其有效管理投放，確保每一分錢都產生效益，保證「廣告投資回報率（ROI）」最大化。而網盟123推出的這份榜單中很多內容非常具有前瞻性，尤其在數字時代能夠給廣大企業客戶有很好的指引和幫助，非常具有參考價值。」原新浪集團副總裁、CTO李嵩波如此評價此份榜單的價值。

廣告投放的指南針

根據評選結果，業內人士普遍認為，位於各行業榜首的網站普遍呈現出了相同的快速增長特點：首先，這些網站都處在用戶需求較高的網絡細分行業中，主要為電子商務B2B、本地生活服務及視頻類服務等行業，行業的增長帶動了網站的增長；其次，這些網站都具有較好的用戶體驗，無論是新推出的網站還是發展了一段時間的網站，他們都為用戶提供了良好的服務：比如馬可波羅採購網的精準採購搜索服務、優酷網提供的高清、正版的內容等，使得用戶在使用過程中能得到較好的體驗，因此可得到快速的增長和廣告主的青睞。

最重要的是，該榜單不同於其他排行榜單純以網站綜合流量或用戶體驗為評選標準，而將「廣告投資回報率（ROI）」作為權重最大的一項計入評選過程中，由此影響了整個推薦榜的名次順序——入圍站點如果不是能給百度和其廣告客戶帶來真正營銷價值的平臺，百度是沒必要也不可能將其排在推薦榜前列。此份榜單完全將暗箱操作或花錢買排名的灰色行為拒之門外，公平、公正、公開的權威性得到進一步提升。

點評部分榜首站點

垂直行業類

全球領先的精準採購搜尋引擎-馬可波羅採購網目前是中國最大的採購商聚集平臺。據公開資料顯示：其涵蓋產品關鍵搜索詞近6800萬，每天採購搜索流量達520萬，每天發送詢盤超過32萬條。同時，它已與以百度為首的六大搜尋引擎和近7000家行業聯盟網站達成戰略合作，營銷效果全面覆蓋國內4000萬中小企業。而據最新艾瑞榜單表明，馬可波羅採購網在B2B精準採購搜索領域已做到第一的位置。

分類信息類

58同城（58.com）作為中國最具代表性的分類信息網站，在2010年實現了快速增長，其11月份的瀏覽時間同比增長超過300%，且其月度覆蓋人數已超過了5000萬人次。58同城網不僅為用戶提供了分類信息服務，同時還開通了酷車網、團購網，為用戶提供了更多的服務，具有很高的成長性。

婚戀服務類

2010年，在電視臺相親類節目的帶動下，婚戀交友服務得到了新一輪發展，其中世紀佳緣（jiayuan.com）的用戶有效瀏覽時間同比增長超過100%，是2010年中國增長最快的婚戀交友網站。

附1：部分行業榜單一覽