力美本地移動廣告樂觀將保持高速發展

2025-05-14 06:23:08

    泡泡網企業頻道頻道1月15日 2013年中國本地移動廣告市場出現爆發式增長，主要得益於整體移動網際網路環境的成熟，隨著廣告主對移動廣告的認可度不斷增加，2014年在大環境的促進下，整體市場規模將進一步提升。

    此外，隨著本地化業務向著縱深方向擴展，尤其是三四線城市本地化中小廣告主擴大對市場的認知和接受，大量的中小本地廣告主的進入為市場提供了新動力。同時更為重要的本地化數據的挖掘和本地受眾行為分析的不斷深化，為廣告主提供了更多的移動營銷方向和創意策略，促進了營銷效果的持續提升。

    作為持續專注本地移動廣告領先廣告平臺，力美科技在本地廣告的經營也有了實質性的進展，從最初的起步到如今的蒸蒸日上，本地廣告的進程正是力美科技發展的縮影。

潛力巨大 盤子大單價小

    本地移動廣告有巨大潛力已經成為業內共識，這其中一方面是傳統的廣告公司希望向數字廣告轉型或代理移動端的廣告產品，另一方面廣告主也意識到移動廣告是未來的投放趨勢，尤其是隨著餐飲、娛樂等本地生活服務的快速發展，使基於地理位置或者說O2O的本地廣告進入高速發展期，使得原本並不耀眼的本地廣告，異軍突起成為眾多廣告平臺紛紛搶佔的蛋糕。

    從行業來看，本地廣告有著盤子大，尤其是三四線城市還處於剛剛起步階段，但整體單價相對較小，這也主要是由市場環境和行業特質所決定的。目前力美成立了專門的團隊來服務於合作夥伴，從現有的合作項目來看，餐飲、娛樂、房產、教育、金融較多，且都有著持續性的合作，相較於初期現在力美合作的行業已經得到極大擴展，涉及的行業也較為廣泛，從單一行業到眾多行業，可以看出本地化廣告主的已經越來越多的加入到移動廣告行列，相信未來還會有更多的行業廣告主加入這一行列

前景樂觀 保持高速發展

    據Enfodesk易觀智庫發布了《中國本地化移動廣告市場專題報告2014》研究顯示：以廣告主為投放無線營銷廣告所支付的全部直接費用為統計口徑（含渠道所得），預計2014本地移動廣告市場規模達101.42億元，較2013年的52.38億元增長93.6%，增幅進一步增長。

    可以預見，隨著越來越多的廣告公司轉型或拓展業務線，移動廣告在區域（尤其是三四線城市）的影響力會持續加大，作為目前最高效和覆蓋用戶最廣的移動廣告，勢必會獲得最大的廣告份額。而當前份額的偏低，證明了移動廣告還處於發展初期，未來的上升空間非常大，值得期待，但可以肯定的是短期內還將保持高速發展，這也是業內人士的共識。

存在問題 持續改進優化

    早期的本地廣告整體規模多來自於一二線城市廣告主，尤其是北上廣深佔去總體規模的80%還多，大量的三四線城市廣告市場難以打開，這種情況持續了一段時間才逐漸開始改變，現在三四線城市市場逐漸打開，同時五六線城市市場也在後續跟進。

    另外，本地廣告主的受眾主要集中在區域範圍，所以對廣告流量的地域性有較高要求。而現在帶有地理信息的流量只佔總體的10%不到，所以，一方面，我們需要通過不斷挖掘來提升適合本地廣告的流量質量，另一方面在適合本地廣告的投放技術上投入更多的精力，創造出一個適合區域範圍的本地廣告投放環境，讓更多的區域廣告主受益。

    最後一個，相對於品牌廣告主，本地廣告主在對移動廣告的認知上還比較落後，而從事移動廣告的本地廣告公司也面臨對移動廣告知識貧乏的窘境，所以本地廣告市場的教育和孵化還需要較長的時間，同時也需要行業精英與力美一起共同教育和創造條件，消除本地廣告的認識不足及投放憂慮。■

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