趨勢能否成主流？中國移動今年約什麼

2025-05-13 23:17:08

    泡泡網企業頻道頻道1月5日 概述：2014年，移動RTB整體呈現向好趨勢，移動營銷領域整合與重組並行，新的技術平臺出現，新的廣告主加入，越來越多的旁觀者加入RTB，2015年又將如何發展？有哪些點值得關注呢？力美科技產品副總裁陳昱為我們做解讀。

     廣告主增加預算

    經過兩年的市場教育，越來越多的廣告主認識到RTB的價值，僅力美DSP的進入品牌就呈現一個直線上升的趨勢，並且廣告主在移動廣告的整體預算上在持續增加。

    根據艾瑞諮詢的《2014中國移動程序化購買行業報告》顯示，在2013年下半年以及2014年全年，產業鏈各環節的參與者陸續出現，隨著各個平臺之間（移動DSP、移動Ad Exchange、移動SSP等）逐一對接、測試並開始投放，行業競爭將逐漸加劇。

    艾瑞諮詢預計，行業整體規模會在今年出現較大的增幅，整體的市場規模將達到3.9億，並且在未來3年內保持較快的增長速度。根據Smaato的全球移動RTB透視報告顯示，2014年Q2全球移動RTB廣告市場規模環比增長69%，移動RTB交易量環比增長35%，隨著廣告主對移動端營銷的重視以及移動營銷市場規模的快速增長，在中國移動RTB的市場規模更是增長高達616%，2015年必定是一個群雄逐鹿年。 

    優質流量加入

    目前行業內流量平臺基本都是「開放型」流量平臺，比如Google DoubleClick、Inmobi、芒果、優酷土豆、愛奇藝PPTV等，市場對於BAT開放流量的呼聲一直沒聽過，在RTB整體向好的發展下，相信BAT會逐漸放開流量控制，讓更優質的廣告庫存加入RTB領域，2015年像網易新聞客戶端、QQ空間、微信公眾號、運營商等都有望開放流量。

    海外SSP進入

    由於媒體服務市場需要大流量才能保證交易效率和收入，導致存活下來的公司體量大、數量小，導致國內SSP公司數量較少，同時國內的SSP平臺業務基本都僅限在國內市場，對於一些想要擴展海外市場的廣告主，略顯無力。

    在這樣的前提背景下，海外SSP開始大舉進入國內市場，以InMobi為代表的海外SSP進入國內市場後業務成倍增長，可見海外SSP在國內市場並未有很強的水土不服反應，反而由於國內市場的需求業務發展極快。其後Pubmatic, Rubicon也都快步進入國內市場，並有條不紊的發展著業務。 

    數據更加豐富多樣

    在DMP層面，數據的趨勢必然是更加的豐富精準，且提供數據方也會不斷突破，目前移動運營商已經再積極加入。同時Ad Exchange的競價請求會攜帶更多的信息（經緯度、人群信息、加密後的帳號信息），使DSP能做更精準的人群定向和實現跨設備投放， DMP公司的加入，使DSP投放更精準，更有效。

    另外值得一提的是，會有DMP公司打通線上線下數據（如利用商用WiFi、iBeacon來追蹤用戶在公共場所的活動軌跡以此來推測消費者興趣）實現實時信息定向，這類實時數據的運用能是DMP的數據魅力更加優越的表現出來。

    移動PDB出現

    在12月2日的亞洲數字營銷峰會上，PDB（Programmatic Direct Buy）私有程序化購買（也稱程序化直購）成為討論的焦點。PDB跟RTB從底層架構來講基本相似，只不過PDB運用的場景更為複雜，簡單來說廣告主通過PDB私有採買媒體後，就可以通過DSP進行投放，當然PDB也不是誰都合適，本身體量及市場都比較大的品牌可能更為適合PDB的方式。

    總的來講，目前PDB還處於一個概念到實踐的初期階段，至於是否會大爆發其他廣告技術平臺的意願及技術的跟進，2015年能否有好的表現有待觀察。

    廣告形式多樣

    2014年原生廣告的出現豐富了現有的移動廣告形式，備受廣告主推崇。但目前的原生廣告更多是信息流模式，而這種形式直接導致積分牆會受擠壓。

    另外，會有更多的移動富媒體廣告（MRAID）案例出現，但由於廣告製作複雜，需求難以模板化（富媒體講究的創意，千篇一律的廣告不討好），所以不會向成為投放的常態。

    垂直DSP和出海DSP

    在DSP層面，未來可見的趨勢是垂直DSP公司會快速發展起來，另一部分DSP公司已經或者即將出海，以滿足國內廣告主對海外市場拓展的業務需求。

    垂直領域以專門的DSP形式出現：比如專做汽車、房地產的DSP；專做手遊海外推廣的DSP等；但垂直DSP和通用DSP會共存，大家都能找到自己在市場的位置。

    2015年會有更多DSP平臺會嘗試著走出去，發揮DSP能採購全球流量的優勢，來滿足市場及業務的需求，目前已經開展海外推廣的DSP平臺有力美、品友互動、易傳媒、Madhouse等。■