LG黑色家電事業部新CEO講2015年戰略
2025-05-13 23:19:08
泡泡網企業頻道頻道1月7日 LG電子今日發布了該公司2015年消費電子業務戰略，其重點是利用LG業界領先的增值產品擴大它在美國及世界其他地區的業務機遇。在2015CES的一次媒體圓桌會議上，LG黑色家電事業部新任執行副總裁兼CEOBrianKwon勾勒出了該公司2015年的技術方案、產品計劃和營銷計劃。這些戰略雄心勃勃，旨在進一步提升LG的競爭力和盈利能力。
LG黑色家電事業部新任CEO發布2015年經營戰略
他表示：「我們決心通過提供富有創新的解決方案和服務繼續加快下一代黑色家電業務版塊的增長勢頭。我們將開發高度異質化的世界優秀產品，包括OLED電視和ULTRAHD電視，來提高LG品牌在全球各個市場的形象。同時，我們還要加強融合戰略，便於進一步整合一系列新的物聯網解決方案，讓我們的客戶以更加無縫的方式將他們的電視與多種設備連接起來。」
談到當前全球電視市場的狀況時，Kwon認為，LG對產品和成本競爭力的重視將使該公司處於更加有利的地位，避開來自中國的更加強勢的競爭，抵擋日元疲軟的影響。「我們正在實施一系列營銷和產品戰略，使LG在面臨這種激烈競爭時做出更好的準備。」
Kwon列舉了四項旨在鞏固LG在家庭娛樂市場領先地位的首要戰略：（1）引領全球OLED市場；（2）擴大LG在4KULTRAHD電視市場的滲透率；（3）立足主導地位，提供出色的用戶體驗；（4）強化IT和視聽系列產品的競爭力。
引領全球OLED電視市場
Kwon說道：「2014年，LG積極推動OLED電視旗艦系列，重點是增加業務衝勁，備戰未來。作為下一代產品，OLED電視已經廣受好評；今年，我們計劃在此基礎上大幅提升LGOLED電視的市場滲透率。LGOLED技術實現了完美的黑色、完美的色彩和驚豔的觀看體驗。LG是消費者信賴的全球高端電視市場的領軍企業，我們的OLED技術將共同推動我們繼續前進。」
LG在2014年8月發布業內首款4KOLED電視。LG在2015CES上公布了一系列全新OLED電視產品，包括77寸、65寸和55寸級別的機型，涵蓋曲面、平板和柔性三種顯示屏，進一步展示了該公司在2015年的技術水平。LG計劃整合位於北美、中南美、歐洲和亞洲專用於OLED生產的全球製造體系。Kwon提到，他目前希望增加公司在OLED技術方面的投資；兄弟公司LG顯示公司已經注資7,000億韓元，用於升級製造設施從而生產尺寸更大的OLED面板，作為這項工作的一部分。
Kwon解釋道，同時，LG正集中精力藉助關聯公司之間的協同作用以及組件和先進位造技術的改進，進一步增強OLED電視的價格競爭力。所有這些舉措將推動OLED電視的銷售增長，讓更多消費者體驗LGOLED技術高於高端電視市場其他產品的優勢。同時，LG將擴大自己的OLED電視陣容，增加供應滿足市場需求，實施積極進取的營銷戰略。營銷戰略包括與各個地區的重要零售商建立戰略聯盟。
擴大4KULTRAHD電視的市場滲透率
在2015國際消費電子展上，LG推出了ColorPrime電視系列。該系列包括LG備受讚譽的4KULTRAHD電視產品，具備更佳的色彩還原範圍、全球優異設計、豐富的音響品質以及公司新開發的、方便用戶使用的webOS2.0智能電視平臺。ColorPrime系列還包括4KULTRAHD電視，採用了量子點技術，進一步彰顯了LG在消費者中間普及尖端技術的承諾。
Kwon表示：「總體上說，CES是消費者熟悉LG出眾的4KULTRAHD電視產品的較好時機。LG產品陣容壯大後，顯示屏尺寸從40英寸到105英寸，顯示屏類型涵蓋曲面和平板，包括讓LG從競爭廠商中脫穎而出的極具創新的技術。
考慮到這些，LG計劃在2015年及之後快速增加它在全球4KULTRAHD市場的份額。LG的關聯公司遍布多個業務領域，包括研發、產品規劃、銷售和營銷；LG也希望通過關聯公司之間共同的努力加強自己的營銷能力。
webOS2.0出眾的用戶體驗
LG全新的webOS2.0智能電視平臺在CES2015發布，是公司大獲成功的原有webOS平臺的升級版。Kwon表示，最新版本幫助LG維持了自己的領先地位，為消費者帶來了一種既引人入勝又大有裨益的用戶體驗。webOS最初的設計理念是「讓電視回歸簡單便捷」（MakeTVSimpleAgain），從而消除系統過度複雜造成的困擾。預計在2015年上半年，LG的webOS智能電視將突破100萬臺銷售大關。
強化視聽產品和IT產品的競爭優勢
展望2015年，LG正在採取措施重整其家庭影院和視頻相關業務的結構以提高盈利能力。這些措施包括加強21:9UltraWide、曲面顯示屏和ULTRAHD顯示屏等高端顯示器的營銷活動。LG還將致力於通過積極營銷旗下新款條形音響和多房間音頻產品推動公司的增長勢頭。這兩款產品正在消費者中間穩步走俏。與此同時，LG將利用該公司在IT融合和基於物聯網的智能家居創新方面的技術力量，繼續尋找新的商業機會。■
