智能化精準營銷為廣告主省費用達50%

2024-10-18 20:17:10

    近幾年來網絡廣告的投入量越來越大，2009年我國網際網路廣告收入是206億，2010年這個數據達到300億的數字，基本上整個增長率達到46%，另據有關機構統計，2010年中國網絡廣告市場規模達354.9億元，比2009年增長71%，而2011年中國網絡廣告市場規模達511.9億。幾年來網絡廣告的規模大步伐向前邁進，越發體現了網絡廣告的市場的繁榮景象。那麼在這樣的繁榮市場發展過程中，網絡廣告的投入與產出效果的評估就愈發顯得重要了。

　　面對這些日益被關注的問題，網絡廣告服務商們紛紛提出了自己的解決方案，近日國內知名的網絡營銷機構，美意互通CEO王利峰就表示：精準廣告的出現給廣告主解決了廣告效果問題，智能化精準營銷的出現則在廣告效果優化的基礎上，降低了廣告費用的投入，或者說在相等廣告費用投入的基礎上，產生了更好的效果，簡單說就是給廣告主省錢了!

　　當今越來越多的廣告主已經厭倦傳統「廣而告之」背後難以評估的廣告效果，因此他們對於精準化的訴求正變得越來越強烈。但傳統的廣告形式顯然都無法滿足廣告主越來越現實的胃口：他們很想弄清楚的是，他們砸入的巨額廣告費裡的每一分錢，是不是很精準的駛向他們心中的潛在客戶群體，並且達到了高效率的傳播效果。於是，基於「人群精準定向」技術的新一代精準廣告營銷問世：通過追蹤每個電腦終端的cookies技術來鎖定目標消費者。比如：你是一位體育愛好者，當你習慣穿梭於各大類體育網站之間時，你或許已經被打上「體育」的標籤，在下次你打開電腦時，一款阿迪達斯球鞋彈窗廣告已不經意間呈現在你眼前。

　　王利峰講到：精準廣告的下一步是智能化網絡營銷，它將精準性的訴求精確到以個人為計算單位。比如: 美意互通服務過的一個客戶是某國內知名的殺毒軟體公司，公司通過智能化網絡營銷服務為客戶量身定製多種網絡營銷計劃，在精準廣告服務的基礎上，增加受眾二次分析服務、網絡策劃服務、媒體分析服務等多種網絡營銷手段，使得客戶在同等廣告費用投放的基礎上，收穫了雙倍的廣告效果，可以說為廣告主節省50%的廣告費用，並且為下次的廣告服務儲存了大量的基礎數據。這一智能化網絡營銷的效果確實令人讚嘆。王利峰還表示：這種智能化網絡營銷手段會越來越多的為各行業客戶服務，公司希望通過這種營銷方式，把客戶的廣告投入成本降到最低、卻為更多客戶創造更高的價值、從而贏得客戶的高滿意度。這就是公司裡大家一致遵循的「一低兩高」準則：「低成本、高價值、高滿意度」。

　　那麼「智能化網絡營銷的下一步是什麼?」或許會成為行業內討論的下一個話題，但無論如何網絡廣告行業的發展是愈發迅速的，網絡廣告服務商們要去研究和解決的課題還很多，記者也從業內分析人士處了解到：經濟利益的節省或成為客戶選擇廣告服務商的最關鍵選擇。