2018年度全球具價值100大品牌排行榜
2023-04-01 18:27:36 3
品牌諮詢公司Interbrand發布2018年度「全球具價值100大品牌」排行榜(Interbrand Best Global Brands 2018)。蘋果以2144.80億美元的品牌價值位居榜首，名列第二、三位的谷歌和亞馬遜，品牌價值也超過了1000億美元。進入前十名的還有：微軟、可口可樂、三星電子、豐田、奔馳、臉書和麥當勞。中國品牌只有華為進入了100強。
今年品牌百強榜的門檻是42億美元，100強品牌的總價值超過兩萬億美元。今年新上榜的品牌是：香奈兒(23)、Spotify(92)、軒尼詩(98)、任天堂(99)和斯巴魯(100)。
今年排行榜上價值上升幅度高的10個品牌分別是：亞馬遜(+56%)、奈飛(+45%)、古馳(+30%)、路易威登(+23%)、賽福時(+23%)、貝寶(+22%)、Adobe(+19%)、萬事達卡(+19%)、法拉利(+18%)、卡特彼勒(+18%)。
百強榜中多的是汽車品牌，達到16個。榜單中還包括科技品牌13個，金融服務品牌12個，奢侈品牌和快銷品牌各9個。
排行榜以海外銷售額比例超過30%的企業為對象，Interbrand將財務實力、未來發展潛力等換算為金額，對品牌價值進行比較。
排名 品牌 所屬地 領域 品牌價值/年增長率 母公司
01、蘋果(Apple) 美國 科技 2144.80億美元/+16%
02、谷歌(Google) 美國 科技 1555.06億美元/+10% Alphabet
03、亞馬遜(Amazon) 美國 零售 1007.64億美元/+56%
04、微軟(Microsoft) 美國 科技 927.15億美元/+16%
05、可口可樂(Coca-Cola) 美國 飲料 663.41億美元/-5%
06、三星電子(Samsung) 韓國 科技 598.90億美元/+6%
07、豐田汽車(Toyota) 日本 汽車 534.04億美元/+6%
08、梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) 德國 汽車 486.01億美元/+2% 戴姆勒
09、臉書(Facebook) 美國 科技 451.68億美元/-6%
10、麥當勞(McDonald) 美國 餐飲 434.17億美元/+5%
11、英特爾(Intel) 美國 科技 432.93億美元/+10%
12、國際商業機器(IBM) 美國 商業服務 429.72億美元/-8%
13、寶馬(BMW) 德國 汽車 410.06億美元/-1%
14、迪士尼(Disney) 美國 媒體 398.74億美元/-2% 華特迪士尼
15、思科(Cisco) 美國 科技 345.75億美元/+8%
16、通用電氣(GE) 美國 多樣化 327.57億美元/-26%
17、耐克(Nike) 美國 體育產品 301.20億美元/+11%
18、路易威登(Louis Vuitton) 法國 奢侈品 281.52億美元/+23% LVMH集團
19、甲骨文(Oracle) 美國 科技 261.33億美元/-5%
20、本田(Honda) 日本 汽車 236.82億美元/+4%
21、思愛普(SAP) 德國 科技 228.85億美元/+1%
22、百事可樂(Pepsi) 美國 飲料 207.98億美元/+2% 百事公司
23、香奈兒(Chanel) 法國 奢侈品 200.05億美元
24、美國運通(American Express) 美國 金融服務 191.39億美元/+8%
25、ZARA 西班牙 服飾 177.12億美元/-5% Inditex集團
26、JP摩根(J.P. Morgan) 美國 金融服務 175.67億美元/+12% 摩根大通
27、宜家(IKEA) 瑞典 零售 174.58億美元/-5%
28、吉列(Gillette) 美國 快消品 168.64億美元/-7% 寶潔
29、聯合包裹服務(UPS) 美國 物流 168.49億美元/+3%
30、H&M 瑞典 服飾 168.26億美元/-18%
31、幫寶適(Pampers) 美國 快消品 166.17億美元/+1% 寶潔
32、愛馬仕(Hermes) 法國 奢侈品 163.72億美元/+15%
33、百威(Budweiser) 美國 酒類 156.27億美元/+2% 百威英博
34、埃森哲(Accenture) 美國 商業服務 142.14億美元/+14%
35、福特(Ford) 美國 汽車 139.95億美元/+3% 福特汽車
36、現代汽車(Hyundai) 韓國 汽車 135.35億美元/+3% 現代起亞集團
37、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 飲料 130.53億美元/+3% 雀巢集團
38、eBay 美國 零售 130.17億美元/-2%
39、古馳(Gucci) 義大利 奢侈品 129.42億美元/+30% 開雲集團
40、日產(Nissan) 日本 汽車 122.13億美元/+6%
41、大眾(Volkswagen) 德國 汽車 122.01億美元/+6% 大眾集團
42、奧迪(Audi) 德國 汽車 121.87億美元/+1% 大眾集團
43、飛利浦(Philips) 荷蘭 電子 121.04億美元/+5%
44、高盛(Goldman Sachs) 美國 金融服務 117.69億美元/+8%
45、花旗(Citi) 美國 金融服務 115.77億美元/+9%
46、滙豐(HSBC) 英國 金融服務 112.08億美元/+6%
47、安盛(AXA) 法國 金融服務 111.18億美元/0%
48、歐萊雅(L'oreal) 法國 快消品 111.02億美元/+4%
49、安聯(Allianz) 德國 金融服務 108.21億美元/+8%
50、阿迪達斯(adidas) 德國 體育產品 107.72億美元/+17%
51、Adobe 美國 科技 107.48億美元/+19%
52、保時捷(Porsche) 德國 汽車 107.07億美元/+6% 大眾集團
53、家樂氏(Kellogg) 美國 快消品 106.34億美元/-3%
54、惠普(HP) 美國 科技 104.33億美元/+9%
55、佳能(Canon) 日本 電子 103.80億美元/+6%
56、西門子(Siemens) 德國 多樣化 101.32億美元/+1%
57、星巴克(Starbucks) 美國 餐飲 96.15億美元/+10%
58、達能(Danone) 法國 快消品 95.33億美元/+2%
59、索尼(Sony) 日本 電子 93.16億美元/+10%
60、3M 美國 多樣化 91.04億美元/+2%
61、維薩(Visa) 美國 金融服務 90.21億美元/+15%
62、雀巢(Nestle) 瑞士 快消品 89.38億美元/+2%
63、摩根史坦利(Morgan Stanley) 美國 金融服務 88.02億美元/+7%
64、高露潔(Colgate) 美國 快消品 86.59億美元/+4% 高露潔棕欖
65、慧與(Hewlett Packard Enterprise) 美國 科技 81.57億美元/-9%
66、奈飛(Netflix) 美國 媒體 81.11億美元/+45%
67、卡地亞(Cartier) 法國 奢侈品 76.46億美元/+1% 歷峰集團
68、華為(Huawei) 中國 科技 75.78億美元/+14%
69、桑坦德銀行(Santander) 西班牙 金融服務 75.47億美元/+13%
70、萬事達卡(MasterCard) 美國 金融服務 75.45億美元/+19%
71、起亞(Kia) 韓國 汽車 69.25億美元/+4% 現代起亞集團
72、聯邦快遞(FedEx) 美國 物流 68.90億美元/+10%
73、貝寶(PayPal) 美國 金融服務 66.21億美元/+22%
74、樂高(LEGO) 丹麥 快消品 65.33億美元/-7%
75、賽福時(Salesforce) 美國 科技 64.32億美元/+23%
76、松下(Panasonic) 日本 電子 62.93億美元/+5%
77、強生(Johnson & Johnson) 美國 快消品 62.31億美元/+3%
78、路虎(Land Rover) 英國 汽車 62.21億美元/+2% 塔塔汽車集團
79、敦豪(DHL) 德國 物流 58.81億美元/+3% 德國郵政敦豪集團
80、法拉利(Ferrari) 義大利 汽車 57.60億美元/+18%
81、探索(Discovery) 美國 媒體 57.55億美元/+6%
82、卡特彼勒(Caterpillar) 美國 多樣化 57.30億美元/+18%
83、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美國 奢侈品 56.42億美元/+5%
84、傑克丹尼(Jack Daniel's) 美國 酒類 56.41億美元/+6% 百富門
85、科羅娜(Corona) 墨西哥 酒類 55.17億美元/+16% 百威英博
86、肯德基(KFC) 美國 餐飲 54.81億美元/+3% 百勝餐飲
87、喜力(Heineken) 荷蘭 酒類 53.93億美元/+4%
88、迪爾(John Deere) 美國 多樣化 53.75億美元/+12%
89、殼牌(Shell) 荷蘭 能源 52.76億美元/+9%
90、迷你(MINI) 英國 汽車 52.54億美元/+3% 寶馬集團
91、迪奧(Dior) 法國 奢侈品 52.23億美元/+14% LVMH集團
92、Spotify 瑞典 媒體 51.76億美元
93、哈雷戴維森(Harley-Davidson) 美國 汽車 51.61億美元/-9%
94、博柏利(Burberry) 英國 奢侈品 49.89億美元/-3%
95、普拉達(Prada) 義大利 奢侈品 48.12億美元/+2%
96、雪碧(Sprite) 美國 飲料 47.33億美元/-2% 可口可樂
97、尊尼獲加(Johnnie Walker) 英國 酒類 47.31億美元/+7% 帝亞吉歐
98、軒尼詩(Hennessy) 法國 酒類 47.22億美元 LVMH集團
99、任天堂(Nintendo) 日本 電子 46.96億美元
100、斯巴魯(Subaru) 日本 汽車 42.14億美元
