Kindle開賣 定價高於美日市場惹爭議

2024-11-22 01:17:10

    泡泡網企業頻道頻道6月8日 Kindle正式在亞馬遜中國發布了Kindle閱讀器和平板電腦，引發業內外關注。從Kindle的大陸版定價來看，Kindle給自己在中國的定位還是偏高端市場，Kindle這次發布的產品有電子閱讀器和平板電腦兩個產品，其中電子書閱讀器Paperwhite版本售價849元，平板電腦KindleFireHD16GB版售價1499元，32GB售價1799元，皮套和充電器需單獨訂購。

    亞馬遜CEO貝索斯曾在2012年Q4財報發布時透露，其電子書業務營業額已達「數十億美元的規模」。作為擁有4億多網民的中國市場，顯然kindle非常看好中國內地，龐大的人口基數能否讓kindle在中國創造美國的市場神話，一直倍受業內關注，但不同的市場環境，讓這份關注又多了幾分變數。

    同樣是東亞市場，在日本的電子市場上，一套Kindlepaperwhite的售價在500-550元之間，相比國內849的發售價格，足足低了349元人民幣，貴出349元的電子閱讀器，除了在語言支持上為漢語外，外觀與實際配置一模一樣。顯然，kindle登陸中國姍姍來遲，在定價上走高端路線，由於貨幣購買力不同，這樣的價格定位，除了與國內同類產品競爭上先丟掉一成優勢，也讓苦等數年的粉絲異常失望，更有業內分析人士認為，亞馬遜詞句涉嫌價格歧視。

    Kindle在售賣時並不捆綁相應電子書，必須要到亞馬遜官方網站下載。但由於亞馬遜在國內電商網站的尷尬位置，並且母公司是美國企業，所以相應支持中國的書籍並不是很多，僅有3萬本左右。除了少量免費的老書之外，一些稍微新的電子書定價也至少在5折左右。而國內的同類產品，例如噹噹推出的doucon都看2產品，同樣是電子閱讀器產品，在硬體上配置遠高於kindle產品。根據噹噹官網顯示，價格僅有699元，且會送出100套完整版電子書，而噹噹電子書的豐富度也高於Kindle，達到十多萬種。

    相比kindle，國內讀者更關注的是產品的性價比以及後續增值服務，目前kindle的國際品牌形象在國內市場還需要時間精心營造，以加深國內消費者對品牌的認可度，可見kindle的市場開拓之路才剛剛開始。

    根據第三方數據顯示，2012年，國內市場電子閱讀器出貨量為1410萬臺，較2011年的2320萬臺減少了36%。隨著手機、移動互聯的影響，國內的閱讀器市場份額正在起著微妙的變化，雖然kindle在國外擁有一定的市場優勢，但是面對不同的國情、用戶習慣，kindle這股暗濤能否在中國市場獲得一席之地，仍需拭目以待。■