大數據的尷尬：只打雷不下雨

2024-10-26 05:24:10

    大數據時代真的到了嗎？

    從Capgemini調查數據來看，65%的人認為商業決策應該基於分析性數據，但目前55%的高層並未重視。另一個角度，從EMC的調查可見，未來五年94%的機構需要數據專家。資本市場也有跡象：近日大數據公司Clustrix再獲紅杉等風投公司675萬美元投資，迄今全球超過50家宣稱從事大數據業務的公司獲得A輪以上的投資，包括國內的約10家。大數據的大時代正在悄然到來。

    不過，中國的大數據領域到底有多少活躍跡象？除了沒完沒了的研討會，還有各類公司「宣稱」進軍大數據領域的決心，似乎無實際之進展。中國的大數據正在呈現這樣的狀態：投資人最活躍，技術和服務供應商最熱心，數字媒體調門最高，而品牌企業最迷惑。

    究竟為什麼大數據只打雷不下雨？「不是沒有業務需求，而是需求還是不可實現的！」支付寶首席商業智能官車品覺日前表示，搞數據的人最苦惱的是數據不準確、取數難、維護難。BI的首要任務是用好數據科學決策。小公司小團隊還好；規模大了，數據倉庫治理是個大難題。實際上BI離業務遠了點，若是能和產品經理結合到一起就更為強大，現在一般的產品經理的數據分析做的太差，往往是拍腦袋做決策。

    事實：大數據在中國遠沒有落地，目前很多問題沒有解決。DCCI網際網路數據中心即將舉辦的Adworld2012互動營銷世界*夏現場將集中探討這一問題。

    首先，大數據「大」在哪裡？沒有一個明確的條數量級標準能界定」多大一批數據」能算作大數據。這一名詞的內涵包括數據的非結構化，以及單條數據包括了足夠的信息量。如社交網站的用戶數據中，不僅涵蓋年齡、性別，還涉及朋友圈子、關注話題的信息、能揭示消費習慣的信息，甚至還有圖片、視頻、音樂。單條數據越豐富，對象分析就可以越細緻。

    其次，大數據挖掘的任務是什麼？回答很多，發現關鍵欄位，或者發現欄位之間內在的邏輯關係，或者更細地區分數據背後的個體——歸納為「挖掘——整合成結構化數據——創造價值」。

    再次，數據對於互動營銷的意義？ DMP的深化，定向營銷，從基於媒體的營銷到基於受眾的營銷，差異性的互動，等等。

    此外，更多問題涉及到具體如何做？讓大數據體現價值需要什麼規模的投入？是否侵犯了用戶隱私？用戶面對「不搜即得」的結果是否會有被窺視的感覺？如何消除這種感覺？業界即將面臨怎樣的競爭？又可以開展什麼合作？

    問題，問題，它們等著回答。7月26日即將舉行的Adworld2012互動營銷世界*夏的主題是「跨屏整合營銷-開放重構關係-技術驅動效能-數據釋放價值」。網際網路界人士將在此盛會上共同解答問題，他們希望大數據開始「下雨」。從主會場的尖峰對話「大數據催生數字營銷新生態」到 「雲時代下的移動網際網路新生態」、「社會化營銷新拐點：數據、技術」再到數據深度挖掘分析，營銷預算分配、「數字媒體時代的營銷能力升級」的數據營銷論壇，Adworld2012互動營銷世界*夏將為大家揭開中國大數據落地之謎。

    面臨數據浪潮，是調整，還是機遇？

    DCCI網際網路數據中心創始人胡延平在日前採訪時表示，雖然數據分析一直以來都是IT產業的一部分，而且數據倉庫、數據挖掘、商業智能等一直在不停的為企業的發展和創新提供價值，但隨著數據的規模的指數級增長，以及數據生態系統各個環節技術模式、標準的變化，大數據正在催生更大的市場和利潤空間。

    Adworld互動營銷世界歷經10年12屆的沉澱，已成為大中華區互動營銷領域最具規模和影響力的開放性交流平臺。其開放互動的2.0架構，吸引了網際網路產業上各階層人士的高度重視，及各方的廣泛參與，同時也為業內交流、學習、發展提供了更加寬廣的舞臺和更具前瞻性的視角。該活動的主題，以及每次所討論的內容，往往被認為預示著該領域的市場走向。Adworld是中國互動營銷領域公認的風向標和晴雨表。