美意互通 如何讓廣告更精準?

2024-11-17 13:27:10

　　在經歷了十多年的網際網路發展歷程之後，中國網絡廣告已從最初的大面積曝光逐漸轉變到更加追求高效率的投放，對於技術創新提出了更高的要求，近日有媒體組織了晚餐活動，邀請業內人士參與討論「對的時間找對的人，如何讓廣告更精準?」一時間「如何更有效的挖掘人的價值?」成為業內爭相商討的話題。

　　來自美意互通的CEO王利峰先生表示：短短幾年，網絡廣告行業變化非常明顯，創新更是在不斷被打破。他指出，「我們展示給用戶和廣告主的創意形式，已經從最初的簡單形式擴展到了目前的3D應用、Flash應用，甚至是微電影。」 隨著廣告形式的變化，廣告價值也需要得到最大化的體現，美意互通基於對人的價值的分析和挖掘，通過行為定向、頁面定向、技術定向，將廣告智能化的投放給最合適的受眾，整合多樣媒介組合，讓廣告主獲得最精準的傳播效果、最大化的廣告價值。王利峰表示：未來的網際網路展示廣告，一定是基於用戶需求的實時投放，給予用戶實時需要的廣告信息。

　　王利峰還提出：精準營銷行業發展的另一大關鍵因素，就是技術。美意互通是一家專業從事智能化網絡的營銷機構，以領先的智能化技術、完善的服務見長。美意互通整合網媒體資源，以自主版權的AdMind網絡廣告定向管理及優化系統，通過以垂直類資訊網站為數字媒體渠道形成ADNetWork廣告網絡數字營銷媒體平臺，為廣告主提供精準的富媒體廣告管理服務和數字媒體營銷服務。

　　互動通鄭斌表示："這個行業由技術驅動，就像未來廣告的前瞻--廣告交易平臺，它實際上和股票交易所類似，因為有了大型計算機，其運行能力讓股票交易成為一個很方便的事情。在技術整體發展中，三大因素不可小覷，一是並行計算技術日益發展，讓廣告交易平臺在當下得以實現。二是資料庫的完善。我們認為做媒體以內容為王，而做廣告則以數據為王，這和購買人群的趨勢相輔相成。結合數據，廣告主在投放中可實現針對特定人群的投放。再者，整個世界雲計算等眾多開源技術在蓬勃發展。

　　隨著近兩年經濟形勢的快速發展，中國的文化企業的格局已逐漸顯現。其中，美意互通是中國的網際網路媒體服務商的代表。業務模式是很典型的ADNetWork模式，美意互通有著自己的網絡廣告分析和管理系統，並且通過這套系統和網絡媒體合作，形成了一個平臺型媒體，通過多條件組合、文章上下文匹配、Title、keyword定向抓取等技術手段將廣告進行有效管理精準投放。最後王利峰表示：谷歌之所以做到高程度的精準營銷，是基於龐大的受眾數據的積累。而對於中國精準營銷者們，還需要在技術研發領域深入挖掘。

　　關於美意互通：

　　美意互通2009年成立於首都北京，兩年內的成長速度驚人。目前美意互通在有60餘名員工，已經為多家廣告主投放過品牌推廣活動，是眾多行業領先廣告主的合作夥伴。「目標、責任、團隊、執行」。美意互通服務的主要客戶是4A公司代表的品牌客戶和Local客戶網絡廣告業務。如今，美意互通經過兩年多的發展，在北京、上海、深圳設立公司，為微軟、英特爾、豐田汽車等全球近百家品牌客戶提供全方位的廣告營銷服務。