惠普助陣可口可樂個性化品牌宣傳活動

2024-11-18 07:57:11 1

    泡泡網企業頻道頻道6月6日 惠普宣布HP Indigo WS6000系列數字印刷機為可口可樂有史以來最大的個性化品牌活動生產的標籤創造了新的生產記錄。

    此次Share a Coca-Cola活動於5月1日在歐洲正式啟動。

    該活動旨在幫助可口可樂與32個國家和地區的消費者直接互動，每個國家選出150個最流行的名字、暱稱和情感詞語取代了常規的Coca-Cola, Coca-Cola light 以及 Coca-Cola Zero標籤。此次活動擁有完整的營銷計劃去聯繫線上消費者，強化了可口可樂在消費類零售領域革新者的形象。

    該活動結合了傳統印刷技術與HP Indigo數字印刷機，共生產了8億個高品質個性化標籤。

    「在Share a Coca-Cola活動中，包裝起著至關重要的作用。因為包裝將物理瓶裝與在線溝通渠道連接，這些渠道包括社交媒體和用戶生成內容的網站。」歐洲可口可樂營銷經理Marit Kroon說，「只有HP Indigo數字印刷機有實力生產如此大量的個性化標籤，同時實現可口可樂需要的高品質和一致性，為推進創意活動開闢了新的可能。」

    Indigo HP Indigo確保生產效率和生產質量

    來自ESHUIS的Peter Overbeek發起了此次活動，ESHUIS是一家位於荷蘭達爾夫森的標籤轉換生產商。經協調，8家橫跨歐洲的標籤生產商共使用12臺HP Indigo WS6000數字印刷機生產個性化標籤。HP Indigo印刷機24小時日夜不斷地運轉了3個月生產了近8億個標籤，創造了HP Indigo WS6000數字印刷機系列最大工作量的最新記錄。

    「連續列印的幾個月，已經證明HP Indigo WS6000系列數字印刷機非常可靠，具有創紀錄的生產能力和86％的正常運行時間，」ESHUIS的總經理Peter Overbee說，「廣大的歐洲印刷服務供應商都在使用HP Indigo數字印刷機，可口可樂等品牌產品將擁有無限機會。」

    在此次活動中，標籤上的靜態內容最初是印在傳統的38微米BOPP包裝印刷材料上，然後使用HP IndigoWS6000系列數字印刷機列印個性名字。所有用於此次活動的HP Indigo數字印刷機在生產過程中設置相同，排版設置也完全一致。

    此外，為了保證所有機器生產的可口可樂標籤顏色都一致，HP Indigo調製了可口可樂紅色墨水。在此次Share a Coca-Cola活動中，這種紅色墨水將成為傳統和數字印刷的基準，它也將作為可口可樂未來的參考顏色。

    除了可口可樂包裝，其門戶網站也為消費者與世界各地的朋友和家人體驗Share a Coca-Cola活動提供了平臺。消費者可以通過該網站製作個性化的虛擬罐發送至Facebook好友，他們也可以在網站上分享內容並了解當地可口可樂活動。

    「這為可口可樂等公司提供了一個巨大的機會， 通過定製包裝讓自己的品牌和產品在商店的貨架上脫穎而出，更好地吸引客戶，」惠普Indigo副總裁兼總經理Alon Bar-Shany說。 「HP Indigo WS6000系列數字印刷機能夠滿足此種規模活動的時間要求，達到可口可樂的標準，充分證明了其自身強大持久的生產能力。」■