國美在線雙11大數據報告重磅發布 品質生活成潮流

2024-02-14 22:28:17

    在又一次的「剁手」狂歡中，2016年雙11落下了帷幕。上千億的銷售數據背後，除了數字變化，今年的雙11有什麼不同？國美在線「十環雙11」以268%的同比增長獲取今年雙11增幅之冠後，以國美在線銷售大數據為基礎，製作並發布了業內首個「雙11購物大數據報告」（下簡稱「報告」），將雙11超級銷量背後的秘密一一道來。

90後更愛買買買？16-29歲用戶近5成

    《報告》顯示，國美在線「十環雙11」的購買主力以年輕人為主。40歲以下用戶佔比85%，其中16-29歲佔比47%，而經濟條件最優的30-39歲用戶佔比34%。而從「剁手」人群的性別看，女性不出意外的佔據了大半江山，佔比67%。

    有趣的是，根據《報告》顯示，女性購買物品更重視與自身相關的提升生活品質的商品。男性更重視「用途」相關的功能性商品，「海爾」和「洗衣機」成為男性用戶的主流關鍵詞。

衝動購物是主因，品牌才是硬道理

    雖然「理性購物」一直是國美在線倡導的購物理念，但用戶面對低價、高質的促銷活動，往往難以控制自己的搶購欲望。《報告》顯示，在本次雙11中，將近一半的銷售都出於衝動購物。

    好在購物是一個雙方行為，面對衝動用戶，國美在線自身「品質、低價、速達」的高標準確保了用戶「衝動不會錯」。

    而從品牌選擇看，無論是遙遙領先所有品牌的APPLE（蘋果），還是在電器領域備受關注的「海爾」，又或是備受媽咪們關注的雅培……根據《報告》統計，雙11期間最受關注品牌依舊是各個領域的佼佼者。

品質生活引領趨勢 功能性小家電成新寵

    這個雙11，智能穿戴、智能設備成為增長最快的品類。運動手環、智能手錶等均有超過100%的增長。

    而比較令人意外的是，功能性小家電在這個雙11異軍突起。除季節性增長的空氣淨化器外,洗碗機、眼部按摩機等「冷門」小家電，也分別實現了300%和260%的增長。

    從產品類型可以看出，功能性小家電多與生活品質相關。隨著消費者對生活品質要求的提高，功能性小家電或許會引領未來的消費潮流。

    國美在線為期三天三夜的「十環雙11」在12日正式落下帷幕，「品質、低價、速達」理念在一片「買買買」喧囂聲中，起到了指路明燈的作用。優惠的價格，良好的服務，配合以消費者高漲的購買慾望，國美在線完成了又一次雙11奇蹟。國美在線的「十環」標準，無論是在雙十一期間，還是為期三天的返場活動中，抑或今後的每一天，都將成為最受消費者信賴的品質。■