iphonese和小屏手機（iPhoneSE只為給你個小屏）

2023-04-17 15:03:56 1

你以為iPhoneSE只是為了愛小屏的你？我想，答案並不止於此……

「Bigger than bigger」的iPhone6和iPhone6 Plus帶蘋果進入了大屏時代，一度讓人以為庫克掌中的蘋果就此放棄了此前堅持的4英寸，然而，iPhoneSE的發布又一次讓人重新審視了蘋果對於iPhone屏幕大小的態度。

蘋果 iPhone SE（全網通）產品綜述|圖片(149)|參數|報價|點評(94)本地參考底價 3288.00元 ↓10%

■ iPhoneSE只為給你個小屏？

根據蘋果數據，在現有iPhone用戶當中，目前仍然有大批的用戶在使用4英寸的屏幕，尤其是中國。所以蘋果這次又推出了4英寸版本iPhone。不過原因確實在此嗎？我想，非也。

連蘋果可能都不確定這部分用4英寸iPhone的用戶裡有多少是僅僅因為愛4英寸，又有多少是因為沒有升級大屏幕的需求（沒有需求的原因很簡單，無外乎沒錢更新、現在的iPhone還夠用之類）。所以歸根結底，這麼多人還在用4英寸iPhone並非都是因為所謂「愛4英寸」而已。既然這樣，那麼如果我是蘋果，我可能會想，「先測試一下吧」，以更深入的了解下市場需求，給以後的新機更準確地定位（文末詳談）。

全球所有iPhone用戶當中，在用4英寸iPhone的用戶依然很多（蘋果公布數據）

中國iPhone用戶當中，在用4英寸iPhone的用戶尤其多（蘋果公布數據）

以往蘋果的套路是三代iPhone同售，但只更新旗艦，與Android不同，其被新旗艦替換的舊旗艦依然會保持很長時間的生命力，降價退位，在相對低價的空間內滿足沒有足夠資金購買新旗艦的用戶的需求。由於Android硬體更新頻率太快，可選晶片等平臺更多，以及Android品牌紛雜等原因，使得蘋果的這點優勢在Android當中並不那麼容易做到（尤其是在早前硬體未達到飽和的時代更是如此），主要原因還是蘋果的封閉和iOS的生態優勢。

而如今，隨著硬體飽和加劇，無論是旗艦Android還是中低端Android的體驗都已經大幅提升，使得用戶在4000元以下價位有了更多好的選擇，退位的舊iPhone旗艦相比其同價位的Android機的優勢已經大不如前，而此時庫克領導下的蘋果又有著繼續提升iPhone銷量的需求，為何不把之前「聽天由命」的「退位旗艦」更新一下刺激用戶關注和對低價iPhone的購買慾望呢？

iPhoneSE的未來跟iPhone5c的境遇並無本質上的可比性

常有人願意用iPhone5c的失敗看待iPhoneSE的未來，不過我想說的是，iPhoneSE跟iPhone5c本就走的是兩條不一樣的道路，所以這樣的設想並不完全成立。

大家相信的是，iPhone5c的確給iPhoneSE提供了教訓。但二者還是有本質區別。

想當初，蘋果自信滿滿的等著iPhone5c給蘋果打下一片新的江山，結果卻並未完全如其所願。現在回想，蘋果對iPhone5c做了幾個關鍵性的錯誤決定，而這也在一定程度上導致了在這個時間點、這個定位的iPhoneSE的推出。

其一，曾經，iPhone5c定位尷尬、定價太高。在iPhone5c推出之前的蘋果在售iPhone陣容是（由高到低）iPhone5、iPhone4s、iPhone4，iPhone5c推出之後，新的陣容是iPhone5s、iPhone5c、iPhone4s。從蘋果當初對iPhone5c的高期待來說，顯然，iPhone5c是失敗的；而且如果按正常套路，很難說如果沒有換殼的iPhone5c，被逼下線的iPhone5會有不如iPhone5c的市場表現。當初蘋果選擇在售陣容的中間成員更新，既沒有達到配置、體驗大幅升級，又沒有給用戶低價的驚喜，敗在情理之中。

iPhoneSE直接替換了iPhone5s的位置（截圖來自蘋果）

而今蘋果在吃虧之後變聰明了，iPhoneSE踢掉的不是在售陣容中間成員（iPhone6和6 Plus），而是底部成員（iPhone5s），把之前在iPhone5c中大費周章研發新殼的成本放到了配置體驗升級上，同時保證了比5c推出時更低的價格，其競爭力顯然相比當初的5c提升很多。這是蘋果借鑑經驗後更精打細算的結果；另一層面也是由於iPhone6之後的大屏化給其提供了這樣「用屏幕大小更精細定位」的空間（而此前這一直是Android陣營的慣用手段）。

iPhoneSE比iPhone5s更強 但吸收了iPhone5s的低價優勢（截圖來自蘋果）

其二，曾經，iPhone5c發布時間尷尬。iPhone5c的推出是伴隨iPhone5s而來，其光芒顯然被iPhone5s嚴重壓制，儘管二者定位不同，但同樣作為新機，當然iPhone5s是首選，更何況還有剛剛上面提到的那些問題。

而今蘋果選擇了錯峰而行，使iPhoneSE既避開了iPhone產品線其他新品的幹擾，又能夠在其兩代更新之間長達一年時間間隙中刷新一下存在感，而且並不需要消耗太多資源（連發布會都堪稱史上最短了，可見其有多麼「不上心」），效率、利益最大化，顯然有益而無弊。

iPhoneSE的推出或有市場測試的意圖為後代產品做準備

直到現在，依然很難定位所謂「iPhoneSE能否成功」、「是否看好iPhoneSE」之類的斷言，因為連蘋果自己對iPhoneSE都沒有表示個銷量預期之類的數據標準，成敗又何以評判呢？

個人認為，在一定程度上，蘋果多少也有點希望利用iPhoneSE測試一下市場對小屏幕iPhone的反饋的意思，測試的意思甚至要比當初信心滿滿的iPhone5c更重一些；而且現在相比iPhone5s來說，iPhoneSE顯然會只賺不賠，所以對於測試結果也沒有什麼可擔心的。

如果市場表現低迷那就罷了，iPhoneSE可能再無後繼者（「SE」命名的巧妙就在於此）；而如果市場測試強勢，用戶的確對4英寸需求旺盛（而不僅僅是沒有更新需求才導致仍有這麼多用戶持續使用4英寸iPhone），那就好辦了，蘋果可能有一萬種方法讓它繼續更新，保持現在的半年交替更新節奏，或者……大膽設想一下，甚至不排除以後的9月份不會出現iPhoneX mini（4英寸，也就是「SE」轉化而來的結果）、iPhoneX、iPhoneX Plus這樣的三機同時發布的盛況。

● 結語

有了iPhoneSE，聲稱喜歡小屏iPhone的用戶，之前可以買iPhone5s，現在可以大膽買更好的iPhoneSE了；喜歡大屏的依然有iPhone6s和6s Plus（包括iPhone6和6 Plus）；想買iPhone7的繼續踏踏實實等著9、10月份就OK了……這就是iPhoneSE對大家的一絲絲影響而已的。而對於蘋果來說，iPhoneSE只是其重新規劃整合產品線陣容當中的一步，只會比iPhone5s賺而不賠……更值得期待的是年底或明年的iPhone新品陣容是否會有進一步的變化。

※ 結尾小貼士：「iPhoneSE」，從命名上說，「SE」是Special Edition（特別版）之意，既不是「5SE」，也不是「6SE」，更不是「7SE」，大家覺得它目前屬於哪個系列？我想都不是。既然一開始蘋果都沒有打算給它劃歸為具體的系列，那麼以後呢？還會有iPhoneSE二代或是其他？請自行聯想並在評論區留下你的猜測，如果有靠譜的想法或者與我的猜測相近的，我會在評論區回復大家，一起聊聊……