除了銷量和銷售額 手機廠商的618成績單還有哪些隱藏信息？

2025-05-04 20:06:26

    儘管此前爭議不斷，隨著京東手機官方戰報公布，手機廠商們今年的京東618終於塵埃落定。根據京東官方公布的數據，今年618當天，手機品類的銷量相比去年增長了134%，小米、榮耀等品牌也在各項數據中表現出色。

    每年的618，銷量和銷售額都是大家最喜歡談及的兩個話題，但事實上，透過這些數據，一些有趣的「隱藏信息」同樣值得關注。今天，我們就來一起分析一下，618戰報中的「隱藏信息」！

● 戰報統計方式變革：數據更真實

    如果你關注過近幾年的京東618銷售額數據，那麼你一定會發現：近年來，僅在去年京東公布了自己的618銷售成績——1199億元，這一成績甚至與2016年雙十一天貓的1207億銷售額相差無幾，但因為統計中存在存在下單未付款、到貨後退貨的數據，有專家也對這一銷售額提出質疑，並指出實際的成交額可能只有一半，即500多億。

    可能也是為了消減這類的質疑，今年的618手機最終戰報的呈現的是6月19日6：00以後的數據——即剔除了下單未付款的部分。這也是為什麼會出現小米在當日22時超過榮耀登頂銷量榜，第二日又被榮耀反超的原因：在榮耀產品售罄的情況下，仍然有備貨的小米產品仍然在售，從而在銷量上超越了榮耀。但這部分訂單中有用戶因未付款而被取消，榮耀再次居前。

    毫無疑問，與往年相比，去除了未付款訂單的618數據明顯是更加真實的。這一點，也能看出京東對於618數據統計的進步。

● 成績單「對調」，小米618產品均價超榮耀

    作為線上最熱門的兩大品牌，榮耀和小米依然是今年618的熱門。其中，榮耀奪得了整個618期間以及618當日的銷量冠軍，小米則奪得了618當日的銷售額冠軍以及整個618期間的國產手機銷售額冠軍（全部品牌冠軍為蘋果，小米位居第二）。

    值得注意的是，在去年京東公布的數據中，618期間榮耀和小米的成績是完全相反的：小米拿下了品牌銷量的冠軍，榮耀則拿下了國產手機品牌的銷售額冠軍。如果按照去年的數據進行計算，榮耀去年的產品均價將高於小米，因為二者定價基本持平，即所售出的中高端和旗艦產品會更多。

    而今年，榮耀方面透漏，大力度的促銷之下，榮耀今年的產品均價與去年基本持平。也就是說，在618期間，小米手機所售出的產品均價大幅提升，甚至超越了榮耀。

● 小米新品備貨能力提升

    而小米取得這一成績並不讓人意外，在今年的618期間，已經現貨的小米MIX 2S衝入3000-3999元價位段前五、剛剛發布不久的小米8拿下了2000-2999元價位段冠軍，小米6X、新機小米8 SE則奪得了1500-1999元價位段第一、第二名；在1000-1500元價位段中，紅米Note 5同樣銷量非常好的。

    需要注意的是，小米6X、小米MIX 2S、小米8、小米8 SE都是近三個月裡發布的產品，小米8、小米8 SE正式上市時間甚至還不足一個月，雷軍此前曾表示，小米8系列6月份出貨量將突破100萬臺，儘管仍然沒有辦法現貨購買，但可以看出：小米旗艦新品的備貨能力明顯增強。

● 蘋果高端市場依然佔據絕對優勢

    值得注意的是：近兩年，榮耀和小米分別在去年和今年618當天在銷售額上面超越了蘋果，但在整個618期間，蘋果的銷售額依然穩居第一，佔據著絕對的優勢。

    這一優勢非常大的一部分原因來自於在4000元以上的市場，蘋果依然擁有其他品牌不可比擬的優勢：iPhone X、iPhone 8&8Plus包攬了該價位段銷量的前三名，並且佔據了前五的四個名額。甚至在更低一點的3000-3999價位段，兩年前的iPhone 6s Plus在銷量上依然可以和一眾安卓新旗艦並居前五。

● 華為P20 Pro表現出色，成功站穩4000+市場

    值得注意的是，在去年華為P10 Plus之後，華為P20 Pro在4000+市場同樣站穩了腳跟。憑藉著徠卡三攝，起售價接近5000價位段的華為P20 Pro依然備受消費者歡迎，同期發布的華為P20在3000-3999元價位段同樣表現亮眼，品牌溢價進一步提升。

● 消費升級，各品牌旗艦系列攻入3000價位段

    而且，隨著元器件採購價格、旗艦手機起步配置的提升，一加、華為P系列、小米MIX系列，甚至是新品牌黑鯊的主銷產品都上升到了3000+價位段。同時，用戶對於這一消費升級也並不反感，甚至可以說是樂於接受。

● 榮耀旗艦「稱霸」2000元價位段

    另一網際網路品牌榮耀，其定位最高的榮耀V10由於發布較早，在618期間優惠力度較大，因此缺席3000+價位段，正因如此，榮耀10、榮耀V10和榮耀Play三大旗艦共同躋身2000-2999元價位段當中，儘管單品銷量沒能超越小米8，但應該總銷量十分可觀。

● 最暢銷的千元級市場，小米&榮耀上演兩雄爭霸

    當然，儘管各品牌旗艦手機銷量表現搶眼，但今年618真正走量的依然是千元級手機產品。

    在京東公布的單品銷量TOP10榜單之中，10款產品均為定價千元左右的產品。而且，是個席位均被榮耀和小米所包攬。

    其中，榮耀憑藉榮耀暢玩7C、榮耀暢玩7、榮耀9青春版、榮耀暢玩7X、榮耀暢玩6以及榮耀暢玩7A佔據了6個名額；小米則憑藉紅米5 Plus、紅米5A、紅米6A以及紅米6，佔據了4個席位。甚至可以說，今年618，在銷量最大的千元手機市場，榮耀和小米上演了一場兩雄爭霸的大戲。

    儘管沒有具體的數據，但筆者猜測，千元手機的銷售情況也很大的決定了小米和榮耀在銷量和銷售額榜單上的表現。因為佔據更多席位，榮耀手機在銷量上較小米更為出色；而小米因為在1500元以上價位段表現更好，因此銷售額和均價更具優勢。

總結：

    不可否認的是，無論是榮耀、小米，還是蘋果、華為、一加，在今年的618期間，其表現都是非常值得稱讚的。對於消費者而言，618是年終購物狂歡節，但對手機廠商而言，618更像是一場」期中考試「。手機廠商們所交出的成績單，充分證明了它們可以在產品、銷售、備貨、品牌價值等方面做得更好，也讓大家看到了手機廠商們的成長與進步。

    或許，這也是618的另一個意義所在吧！

本文編輯：劉洋

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