年增233％！TCL液晶2008銷量「井噴」

2025-05-04 17:44:24

    泡泡網液晶電視頻道1月20日 上周TCL集團股份有限公司（深圳證券交易所代碼：000100）公布了2008年12月及全年的產品銷售數據，其中以液晶電視機為主的平板彩電業務迅猛增長，手機銷量也有所增加，其他產品線全年銷售比2007年有所下降。

    數據顯示，貢獻TCL集團過半收入的TCL多媒體保持了強勁的增長勢頭。其中，液晶電視機2008年12月的銷量為599480臺，較2007年12月同比增長203.5％，全年的銷量則達到了4184183臺，比前一年增長233.2％，可謂「井噴式」成長。

    儘管如此，2008年TCL電視機的銷量仍以傳統的CRT電視機為主，全年銷售10179953臺，同比減少26％，而在2008年12月僅銷售576682臺，同比下跌53.8％。由此可見，液晶電視機正迅速取代CRT電視機，2009年將毫無疑問成為TCL多媒體的主力產品，相信這一趨勢對整個中國彩電市場也同樣成立。

TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐接受泡泡網專訪

    對於這樣的成績，TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐先生表示，雖然2008年全球經濟受到金融風暴的嚴重衝擊，但是對於彩電行業，得益於液晶產業鏈的進一步整合，上遊面板價格持續下降，為液晶電視機在中國市場的爆發式增長提供了保障。「高清奧運」帶來的商機和購買力成為2008年前3個季度中國液晶電視機市場成長的主要推動力；而進入第四季度，當金融風暴的影響波及我國、彩電行業陷入困境的時候，以TCL為首的本土家電品牌果斷出手，從2008年11月開始發動「冬季攻勢」，憑藉雄厚的研發、製造實力和產業鏈整合的優勢，及時將上遊面板的價格下跌反映到終端市場，率先將52英寸全高清液晶電視機的價格下調到萬元以內，引起行業轟動，並進而促使整個液晶電視機市場的價格體系向下調整，最高幅度達30％，以極高的性價比吸引用戶購買，從而掀起了年底中國彩電市場的「平板狂潮」。

    無論是2008年12月的銷量還是全年的業績，都證明TCL多媒體發動的「冬季攻勢」效果明顯。根據國內著名家電市場調查公司奧維諮詢的報告，2008年11月月初「冬季攻勢」打響後短短兩周時間，TCL液晶電視機的周銷量和市場佔有率便已佔據行業首位，當另一家權威市場調查機構中怡康預測中國液晶電視機市場2008年第四季度的平均增長率在50％～60％的時候，TCL液晶電視機的銷量連續數月保持同比翻番的增長速度。到2009年1月元旦「小長假」期間，TCL液晶電視全國銷量更是同比增長超過300％，為金融風暴陰霾籠罩的2009年中國平板彩電市場點燃了新年的第一把火。

    和「高清奧運」、「冬季攻勢」相比，TCL多媒體更加看好的是由國家商務部、財政部主導的「家電下鄉」試點範圍的擴大和門檻的降低。2008年11月20日，兩部委聯合公布「家電下鄉推廣產品項目」招標結果，TCL集團包括彩電、手機、冰箱（冷櫃）、洗衣機4大品類合計83款產品，在「家電下鄉」覆蓋的14個省（市）全部中標，其中彩電項目TCL共有15款產品中標。

    2009年1月15日，商務部正式宣布從今年2月1日開始，「家電下鄉」的範圍將擴展到全國，「下鄉」的家電品種也將增加摩託車、電腦、熱水器和空調共4項，全國近8億農村用戶都將受益，形成數千億元規模的家電市場。而本次招標中彩電價格的上限由去年的1500元提高到2000元，並且投標機型首次出現「液晶電視機」，最後液晶電視機的中標數量也佔據了彩電中標總量的25％。隨著液晶面板價格的調整，不僅19英寸、22英寸的小尺寸液晶電視機可以參與「家電下鄉」，26英寸甚至32英寸的中尺寸液晶電視也有望叩開農村市場的大門。在本次招標中，TCL共有4款中小尺寸液晶電視機中標，為TCL液晶電視機全面進入中國農村市場打開了局面。■