「吃雞」手遊讓《王者榮耀》涼了？你可能想多了！

2025-05-03 19:37:25

    2017年國內的手遊市場可以說是競爭激烈，在《陰陽師》的影響力逐漸消散之後，今年上半年，《王者榮耀》幾乎成了所有人關注的焦點。到了下半年，「吃雞」手遊異軍突起，一時間，唱衰《王者榮耀》的聲音從四面八方傳出，讓人不禁疑惑：「吃雞」手遊真的讓《王者榮耀》涼了？

● 端遊「吃雞」火爆帶動手遊的崛起

    今年3月23日，韓國開發商藍洞與《H1Z1》、《武裝突襲3》這些大逃殺模式的製作人Brendan Greene共同推出了《絕地求生：大逃殺》。這款上線不到一年的端遊，在今年9月份用戶量就已經突破1000萬，整個國內端遊市場幾乎都被「吃雞」所籠罩，熱度甚至已經趕超2016年最火的《守望先鋒》，直逼當年的《英雄聯盟》。

    在端遊火爆之後，西山居、網易、騰訊在內的多家國內手遊公司開始推出「吃雞」手遊。9月，西山居的《小米槍戰》率先上線大逃殺模式，隨後，網易推出了《終結者2》、《荒野行動》兩款「吃雞」手遊、騰訊《穿越火線》也第一時間上線了荒島特訓模式，隨後又推出了《光榮使命》。

    到了今年11月末，拿下了端遊《絕地求生：大逃殺》國服代理權的騰訊宣布，將推出兩款PUBG正版手遊，其中一款由光子工作室打造，另一款由天美工作室打造。至此，「吃雞」手遊在國內的熱度首次達到了頂峰。

● 《王者榮耀》平衡性變差導致用戶流失

    與「吃雞」手遊熱火朝天的景象不同，急速膨脹的《王者榮耀》開始遇到自己不得不面臨的問題。

    作為騰訊2015年11月末上線的一款MOBA類手遊，《王者榮耀》在很長一段時間裡都處於不溫不火的狀態，甚至由於各種原因，這款遊戲還曾幾度更名（原名《英雄戰跡》、《王者聯盟》），甚至在2016年末，王者榮耀在中國市場的活躍滲透率仍只有5.74%，不及當時的第一名《開心消消樂》。

    但從2017年初開始，王者榮耀風潮席捲了整個手遊市場，各個年齡層、收入階層紛紛痴迷於「農藥」無法自拔。到了今年5月份，王者榮耀就已經憑藉8.41%的活躍滲透率擊敗長期霸榜的《開心消消樂》，成為國內市場最火的手機遊戲。

    不過，隨著玩家逐漸增多，《王者榮耀》越來越多的問題開始暴露出來：為了吸引用戶購買，《王者榮耀》新英雄和皮膚的加入頻率越來越高。更重要的是，每個新英雄上線幾乎都會有一周到半個月的強勢期，這樣的行為對用戶體驗以及遊戲平衡性造成了很大的損害。

    在這樣的背景下，越來越多的聲音開始唱衰《王者榮耀》，至於原因，多數人都將矛頭指向了「黑馬」吃雞手遊。

● 「吃雞」手遊真能取代《王者榮耀》？

    那麼，「吃雞」手遊真的會《王者榮耀》嗎？綜合思考下來，我認為並不會。

    端遊變手遊火爆率並不高

    近年來，熱門形式/IP端遊推出手遊的案例不可枚舉。且不談網易就曾推出過端遊《大話西遊》和《夢幻西遊》的手遊版，雖然兩款遊戲還算成功，但與火爆比起來還有不小的差距。

    而到現在為止，端遊手遊化最成功的一個案例就當數《王者榮耀》了。《王者榮耀》與端遊《英雄聯盟》、《Dota》同屬於MOBA類遊戲，值得注意的是，在2015年推出的MOBA類手遊並不止《王者榮耀》，還有網易的《亂鬥西遊》等眾多競品，不過給人留下深刻印象的只有《王者榮耀》一款，而且它也經歷了不少的波折。

    歸其原因，還是在於端遊的操作方式與手遊的操作方式有著很大的差異，無法解決掉這個差距，想讓手遊像端遊一樣的火爆幾乎是不可能的。

    就拿《王者榮耀》和《小米槍戰》為例，用戶熟悉王者榮耀的操作邏輯並不難，在通過教學關卡之後，幾乎都可以輕鬆上手；但在《小米槍戰》中，槍械的搭配、腳步聲、載具實用，更重要的是方位的辨別與瞄準，早手機上熟練掌握對於用戶而言都是一項挑戰。

    《王者榮耀》更容易為滿足用戶求勝心理，「吃雞」手遊較難

    另一方面，求勝心理是很多玩家遊戲的源動力，在《王者榮耀》當中，兩隊的設定讓玩家勝利的概率更高，甚至在技術不過關的情況下，「躺著」都有一半獲勝的可能性；但在吃雞手遊中，即使是4人組隊，每場比賽仍會由30左右各隊伍參賽，想要順利「吃雞」，光靠「大吉大利」可不行。

    「吃雞」手遊很難像《王者榮耀》一樣靠賣萌賺錢

    不得不承認的一個事實是：在王者榮耀的世界裡，男性玩家與女性玩家的佔比更為均衡，而在「吃雞」手遊當中，我們卻很難看到女性玩家的身影。很大一部分原因在於「吃雞」手遊沒有辦法像王者榮耀一樣，憑藉呆萌的人物形象和華麗的角色皮膚吸引女性玩家。

    這也從側面暴露了「吃雞」手遊不得不面臨的一個現狀：隨著市場的成熟，吃雞手遊很可能不會像《王者榮耀》一樣成為一款全民遊戲，而是會成為一款更具針對性的遊戲，更多的是針對喜愛TPS/FPS類遊戲的玩家。

    「吃雞」手遊已經初顯疲態

    「吃雞」手遊不得不面對的另一個事實就是：從12月開始，「吃雞」手遊們的日活躍用戶數量已經出現下滑趨勢。而《王者榮耀》2018春季預選賽依然關注度滿滿，早已呈現出職業化的發展趨勢。

● 「吃雞」手遊真的沒戲了？

    那麼，「吃雞」手遊真的沒有超越《王者榮耀》的可能性嗎？也不一定。

    尋找到一套適合手機「吃雞」的操作邏輯，以及一個能夠吸引更多玩家的切入點。或許就能將「吃雞」手遊帶出如今這個尷尬的局面。尚未面世的兩款PUBG正版手遊，或許就能為「吃雞」手遊帶來新的希望。

本文編輯：劉洋

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