2018 索尼魅力賞：首次披露索尼全新戰略路徑

2025-05-03 05:06:29

4月12日，索尼在成都舉辦了年度大型品牌活動——「2018 Sony EXPO 索尼魅力賞」，包括索尼中國、索尼移動、索尼影視、索尼音樂、索尼互動娛樂、Aniplex 動漫等索尼在華企業聯袂參加了此次大型品牌活動。索尼中國董事長兼總裁高橋洋先生也出席了此次活動並做主題演講，他首先回顧了過去一年中索尼在中國市場收穫的成績，並首次披露索尼在即將取得史上最高利潤之後的全新戰略路徑。

高橋洋先生表示：「今年二月初，索尼公布了2017財年的收益預期，集團全年有望創造7200億日元營業利潤的歷史非常好的業績。而在中國市場，僅在2017年上半年，索尼在中國市場的業績同比增長超過30%。中國市場正在發生的兩大趨勢，一是移動網際網路生態圈的構建與豐富，二是在消費升級過程中出現的多元化、個性化、品質化的消費需求。

在智能電動領域，中國電視機市場整體規模有所收縮，但索尼抓住4K、大尺寸等區段需求增強的市場良機，通過增加高附加值產品的供給，引領消費結構的升級，最終在高端、大屏幕區段，成功實現市場份額的節節攀升。

在影音產品領域，從播放器、放大器、耳機組成的桌面三兄弟，到通過頭戴、掛頸、入耳方式呈現一路靜界的降噪耳機；從方便連接、色彩亮麗、群組協同的藍牙音箱，到簡捷唯美、以杜比全景聲環繞一室的回音壁。索尼黑科技將打造出全無線、降噪、防水這些先進功能，並與舒適、輕便、時尚、個性化的需求充分結合，打造異彩紛呈的音樂娛樂享受。

在影像領域，2017年中國數位相機市場增幅趨緩，而索尼在無反和全畫幅領域不斷推出具有競爭力的產品，切中攝影興趣人群痛點，實現銷售數字和市場份額的逆市上揚。就在上個月發布的微單相機A7M3時，索尼也提出了「全畫幅新基準」的口號。

自2016年推出第一款XZ系列手機以來，索尼移動一直致力於利用索尼最好的元器件和音視頻技術，為消費者提供集影像、音樂、娛樂於一體的WOW的體驗。在最新產品Xperia XZ2手機上，索尼也推出了全新設計理念：Ambient Flow，同時Xperia XZ2還是全球首臺支持4K HDR攝錄的手機，無論觀影還是攝錄都可稱為視覺盛宴，高橋洋先生還表示：預計索尼移動業務將連續兩年實現贏利。

對於專業系統和部件業務，高橋洋表示：「不論在中國、還是全球，隨著技術的發展，傳統行業發生著巨變，建立在大數據基礎上的科技公司也在努力建立自己的產品和服務生態圈。而索尼，必須依靠黑科技的產品和服務，提出具有獨特價值的最後一英寸解決方案；同時積極介入傳統行業的技術升級，並在網際網路生態圈中佔據自己的一席之地。」

在2017財年，索尼中國電影事業部成功將多部視效大片和口碑佳作帶給中國電影觀眾，而在2018財年，索尼預計將在大熒幕上為全球觀眾呈現更多精彩內容，例如，《精靈旅社3：瘋狂假期》、《蜘蛛俠：新紀元》和《銀貂與黑貓》等，而這一切都源自於索尼影視旗下擁有的好萊塢頂尖電影製片廠和遍布全球的強大發行團隊。

索尼互動娛樂負責的PlayStation遊戲業務於2015年正式進入中國。作為全球最大的遊戲市場，中國在家庭遊戲領域的發展尚屬起步階段，發展潛力巨大。在中國主機遊戲粉絲中頗具人氣的索尼互動娛樂（上海）有限公司總裁添田武人先生表示：「遊戲業務正式回歸中國三年來，共計發行了150多款遊戲作品，為玩家提供了豐富的高品質內容。」

與此同時，PlayStation致力於在中國積極培養遊戲產業人才，通過「中國之星計劃」發掘具有潛力的遊戲開發團隊，從技術、資金、開發工具等方面支持他們在PlayStation平臺上開發高品質遊戲，並幫助他們進軍海外市場。2018年，PlayStation在中國的精品項目「大聖歸來」PS4遊戲引人注目，這款基於中國經典IP西遊記的遊戲作品，將有機會通過PlayStation平臺向全球玩家介紹中國傳統文化。

此外，在近年來備受行業關注的虛擬實境領域，PlayStation VR產品一直堅持重注重內容和體驗的發展方向，截至2017年12月3日，PS VR全球銷量達到200萬臺，推出了超過150款精品PS VR遊戲，全球PS VR遊戲銷量超過1,220萬張（包括數字下載）。在中國，PS VR不僅受到了眾多遊戲開發團隊的關注和支持，也通過和優酷、愛奇藝等視頻平臺的合作，為用戶提供更加豐富的虛擬實境視頻內容。

高橋洋著重強調：「中國，作為索尼集團的戰略市場，我們不僅要引進非常先進的產品與服務，讓相關興趣社群持續獲得感動，還會潛心研究顧客群體、準確捕捉市場脈搏。針對品質生活人群和年輕時尚人群的消費需求，在我們現有業務能夠覆蓋的部分，要全方位、多元化滿足；在我們的現有業務無法覆蓋的部分，我們也要前瞻性、戰略性布局。」

在2018 索尼魅力賞上，索尼宣布與Aniplex推出合作款耳機，將Fate大電影《命運之夜[天之杯]惡兆之花》中的人物、場景或道具，與富有時尚設計和色彩的索尼hear.on耳機嫁接，為動漫粉絲們奉上帶有動漫時尚標籤的個性化音頻產品。此外，今年1月，有賴於嗶哩嗶哩協助運營的《命運/冠位指定》手機遊戲第一部已順利完結，4月起，兩公司還將繼續攜手為廣大動漫愛好者帶來遊戲的新篇章。