TCL與德國希爾巴赫家居啟動戰略合作

2025-04-28 06:39:26

    7月14日，中國電視業首開先河，首次與德國高端家居品牌實現跨界合作。當天，TCL與希爾巴赫家居（Schelbach Home）在京舉辦「高端造，零距離」——TCL QUHD走進希爾巴赫家居暨中德高端家居戰略合作媒體溝通會。現場雙方籤署了戰略合作協議，並宣布TCL QUHD作為高端電視產品正式走進希爾巴赫家居，雙方將圍繞產品入駐、銷售配合、高端體驗式場景打造、產品設計交流、高端品牌共建等維度展開全方位深度合作。

    市場觀察人士指出，此次合作翻開了中國電視產品高端市場濃墨重彩的一頁。面對中國這個潛力巨大的新興高端市場，TCL聯袂歐洲高端家居品牌，通過QUHD量子點電視和希爾巴赫家居產品，將構建起高端家電產品在高端家居環境中的場景化高端體驗營銷新模式，實現高端消費市場的合力引爆。而對中國電視品牌而言，這也是歐洲高端家居市場首次拋出橄欖枝，首次實現與歐洲優異家居品牌的合作，以更高姿態共話全球高端市場，有力推動中國製造在全球高端消費市場的逐步崛起。

    驚豔！TCL完美匹配希爾巴赫家居

    一直以來，德國家具就是高端、高品質的代名詞，在全球享有盛譽。

    據記者了解，希爾巴赫家居由擁有40多年設計經驗的德國希爾巴赫家族打造，是全球實木家具製造的領導品牌，從選材到設計、再到手工打磨，每一個環節都體現了德國人精益求精的態度，多次斬獲「紅點」設計大獎，並得到了德國家具名牌、歐盟生態管理等多項認證，是家具品牌中不可多得的精品，堪稱家居界的百達翡麗。

    希爾巴赫家居聯合創始人、全球採購及發展總監羅曼?施耐德專程從德國趕到北京活動現場，代表希爾巴赫家居與TCL籤訂戰略合作協議，並與TCL多媒體副總裁兼創新中心總經理FLEMMING共同為TCL QUHD量子點電視進駐希爾巴赫家居揭幕。希爾巴赫家居總裁安德烈?希爾巴赫也發來祝福視頻，充分反映了希爾巴赫家居方對本次合作的高度重視。據羅曼?施耐德介紹，在歐洲市場，希爾巴赫家居已取得成功，中國市場是當下發展的核心，目前已經在中國打造了16家展廳，預計年底將增加到20家。

    「TCL是我們開拓高端市場的非常好的合作夥伴。」羅曼?施耐德現場表示，TCL品牌、產品、設計都達到了全球高端消費市場的水準和要求，與希爾巴赫家居匹配相得益彰。據其介紹，作為全球銷量前三、品牌價值居中國電視企業榜首的TCL，不論在中國還是全球都極具影響力。其產品出類拔萃，無論是在核心顯示技術上的領先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描後選擇與TCL合作的理由。此外，從早期組建法國工業設計團隊「倜儻」驚豔全球，到FLEMMING引入北歐極簡設計理念，TCL在電視設計上持續的高端化積澱和對歐洲極簡設計風格的傳承、對全球設計潮流的精準把握，也是讓德國夥伴青睞的重要原因。

    進擊！TCL高端實力厚積薄發

    TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰指出，選擇與希爾巴赫家居合作，是看中其在全球高端市場的巨大影響力，以及雙方在品牌、產品理念上的高度匹配。此次合作，在渠道上，TCL最新的高端產品QUHD C2系列將進入希爾巴赫家居門店，拓寬TCL高端渠道；產品上，雙方將開展產品設計的交流與融合，使TCL高端產品設計向歐美主流靠攏；銷售上，將不定期聯合舉辦銷售活動及大型體驗活動，根據不同的用戶群提出針對性方案；品牌上，實現相關產品的相互植入、互相推介，提升TCL在高端人群中的覆蓋率及影響力。未來，雙方還有望聯合開拓更大的市場，包括線上線下一體化，並在高端用戶群的培育、個性定製上共同發力，奠定TCL電視的高端形象。

    現場，隨著揭幕儀式的進行，首批入駐希爾巴赫家居的TCL QUHD量子點電視正式亮相。

    羅曼?施耐德表示，營造一個高端典雅的家居環境，除了好家具，一臺好的電視必不可缺，TCL QUHD所呈現出的高品質、極簡調性，與希爾巴赫家居搭配稱得上天作之合。

    據悉，QUHD是TCL今年推出的高端新品類，它搭載了人類至今發現的最好的發光材料——量子點顯示材料，以及TCL獨家專利的綺麗畫質處理引擎、全生態HDR等多種頂尖技術，將音畫質效果提升到全球非常好的水平，與希爾巴赫家居一樣，每一道工藝、每一個細節都是最高標準。

    近日，國內權威泰瑞特實驗室公開檢測數據顯示，TCL QUHD產品核心指標傲視全行業，其中色域覆蓋率（DCI-P3）是大資料庫中的最高值、峰值亮度超越行業平均水平77.9%、色彩亮度超越行業平均水平26%、聲頻率響應超越行業97%的產品。

    現場，羅曼?施耐德還與TCL FLEMMING、TCL多媒體創新中心總監陳青琅進行了深度對話。FLEMMING指出，TCL高端電視一直堅持簡約時尚設計風格的傳承，順應了當下全球高端家居設計向簡約化風格演變的趨勢。通過本次合作，可以把TCL電視與希爾巴赫家居的設計精華進行融合共通，給高端市場帶來驚喜。陳青琅則表示對大自然的敬畏、對精湛品質的不妥協、對高端用戶苛刻需求的回應，是TCL與希爾巴赫家居最大的共通處。

     破局！另闢體驗式營銷新蹊徑

   「晚上回到家裡，打開TCL QUHD的全球播應用，找一部好萊塢大片，躺在舒服至極的希爾巴赫家居實木墩子沙發椅上面，簡單輕鬆就能享受一種奢華典雅的生活方式。」現場，TCL陳冰峰演示了TCL QUHD量子點電視與希爾巴赫家居完美搭配的生活場景。

    據陳冰峰介紹，無論是線上還是線下，目前的電視市場都缺乏真正適合高端人群的體驗場所。此次合作開創了高端家居環境體驗式營銷的新思路，通過營造出獨具魅力的高端體驗場所，讓高端人群更直觀感受TCL電視的魅力，真正實現合作雙方渠道、目標人群、產品搭配的深度打通。

    觀察人士指出，德國優異家居品牌此次選擇與中國電視品牌合作，既是其發力中國市場的需要，也是TCL在全球家電市場的巨大實力被其認可的緣故。對於中國品牌發力高端市場來說，是一個重大突破，反應出TCL品牌、產品已經向全球優異消費市場看齊。另外當下網際網路經濟影響下，電視市場充斥著用戶體驗不佳的中低端產品，而TCL此次通過創新的銷售模式，不僅把市場規模、業務量做大做深，更勇於突破，開拓高端新渠道，並在高端產品銷售上探索出新模式，對提升行業競爭力有巨大的正面意義。

    「高端市場是價值萬億的新藍海，TCL與希爾巴赫家居聯合發力，將把中國製造推上新的高峰。」觀察人士指出，隨著消費觀念從過去的單純追求低價，向追求高科技、高品質轉變，高端消費族群正在迅速崛起。此次TCL獲得全球頂尖品牌信賴，有力表明中國製造的魅力正在走出國門，成為影響全球高端市場的一股新銳力量，並有望贏得全球更多高端人群的關注與青睞。■