金立冠名四大名助 跨界營銷顯露芯機

2025-04-28 10:22:24

    暑期螢屏歷來是各路商家品牌營銷的必爭之地，「刷屏」者得天下。一直深諳營銷之道的知名手機廠商金立，在相繼籤約柯潔作為品牌文化大使、影視巨星馮小剛、餘文樂作為代言人，冠名浙江衛視熱門綜藝節目《真聲音》，贊助北京衛視《跨界歌王》、江蘇衛視《我們戰鬥吧》以及東方衛視喜劇素人選秀節目《笑傲江湖》之後，再次宣布將從7月21日起獨家冠名東方衛視熱門社交服務類節目《四大名助》，自此金立實現了對體育、影視、綜藝和音樂等細分領域的全面覆蓋。

    解決安全困擾，真正為用戶「排憂解惱」

    《四大名助》定位為一檔具有「為全國人民排憂解惱」功效的節目，由孟非擔任主持，搭檔三位一線名嘴嘉賓組成「四大名助」陣容，在節目中通過嬉笑怒罵的討論幫助普通人解決各種煩惱問題。

    打著拒絕嚴肅、倒掉「雞湯」的口號，節目甫一開播便創下了CSM35城1.02%的高收視，位居周四晚間黃金檔所有綜藝節目收視與市場份額第一，更打破了東方衛視新節目開播的歷史成績優異。

    《四大名助》裡的煩惱五花八門，有人吐槽老公懶的驚為天人，也有被「玩壞」的女兒控訴「另類」老爸只愛帶自己出去玩。形形色色的求助人群和觀眾幾乎覆蓋了所有年齡層及不同的文化背景，這也是金立與《四大名助》深度合作的原因之一——覆蓋更廣泛的消費群體，贏得更廣闊的市場。

    同時，金立即將推出的旗艦新品金立M6內置安全加密晶片，主打「超級安全+超級續航」的特點，是一款真正從用戶角度出發，為用戶解決安全隱患和待機時間太短兩大常見困擾的高品質手機，這也正與節目「排憂解惱」的口號高度契合。

細分領域全覆蓋 坐實一線地位

    金立集團董事長劉立榮曾坦言，作為一家低調的手機廠商，金立一直把注意力集中在產品上，致力於開發更有科技含量、更人性化、更優質的產品。長時間的積澱，伴隨著金立確定其品牌定位後開始爆發，而這一爆發，則幾乎承包了手機行業下半年的熱點。特別是在近一年來，金立的品牌活躍度與口碑明顯有了較大的提升。

    通過籤約文體明星代言，冠名贊助知名綜藝節目，金立手機成功實現了對體育、影視、綜藝、音樂等細分領域的全面覆蓋，全面開啟了手機廠商跨界營銷的新局面。通過借勢營銷熱點、植入品牌內涵、利用明星和節目的影響力，精準定位金立品牌的調性並放大金立的品牌價值，實現品牌效應的疊加，將產品和品牌同時提升高度，坐實以「金華OV」為代表的國內一線品牌的地位。

    營銷升級 打造品牌新主張

    在當今手機市場競爭日趨激烈的今天，各家在拼產品、拼渠道的同時，也在拼營銷，而堅持「不浮躁、不盲從、堅持自己」的營銷策略則讓金立成功逆市上揚，從手機廠商的廝殺中走出了一條屬於自己的路。 

    金立集團副總裁俞雷表示，金立的營銷風格是靠優質內容和營銷創新取勝的。無論是體育還是娛樂營銷，本質還是需要強內容驅動。

    從最早的「金品質，立天下」，到今年在巴塞隆納選擇品牌煥新之後確定了「科技，悅生活」的品牌主張，金立正在從單純的關注產品品質到關注消費者本身深化，通過對技術的革新和對品質的追求，為消費者提供「科技創造，智能體驗，愉悅生活」的全新體驗。■