紅牛、運通、萬豪教給我的9個內容營銷經驗
2025-08-12 07:46:08
紅牛、運通、萬豪教給我的9個內容營銷經驗
很多的品牌不斷地給我們留下一些大大小小的教訓，而以下這九個鼓舞人心的品牌將有助於推動大家的內容營銷活動。
▌1.像通用電氣一樣帶給你的客戶驚喜感
通用電氣的 「Imagination at Work」是對於他們自己最真實不過的寫照。這個125歲的品牌一直採取創新的內容營銷方式進行傳播，並且在每一種可以想像到的媒介上成功的策略也是眾所周知的。
在50年代中期公司考慮進軍科幻漫畫書行業，從此開始出版了一系列漫畫書，從而讓孩子們對科學感興趣。在2015年，通用電氣與電子書社區wattpad合作推出了適合現在這一代孩子閱讀的書。
不得不提的是通用電氣的八部播客短片，名為「the message」，它在2015年第四季度佔據了iTunes的排行榜。這個系列並沒有試圖賣通用電氣的任何商品。因此，這個播客內容很快獲得了成功。
通用電氣之所以能入選在最好的品牌排行榜，就是因為它能夠使用B2B和B2C的內容營銷來加深其品牌形象。雖然人們並不期望像通用電氣這樣巨大的工程公司能創造出多麼引人注目的內容，但它卻在內容營銷上取得了巨大的成功。
通用電氣還策劃了在丹尼斯上映的科學電影，在YouTube上擁有好幾個熱門頻道，每個頻道都有著數萬的粉絲，而且還擁有著一個類似於名副其實的熱門科學雜誌風格的博客。
通用電氣的經驗：你不需要被局限在任何內容營銷的模式上。人們使用各種媒介來消費內容，而且你展示的內容越多，潛在客戶的受眾群體就會越多。
▌2. 像萬豪一樣專注於技術創新
Oculus Rift和HTC Vive的消費者發布顯示，2016年是虛擬實境的一年。Statista預測，2018年VR收入將達到53億美金。現在許多的品牌還在尋找一些辦法來改進球形耳機的技術，但萬豪早在2014年其推出了萬豪傳送器之時，及已經成為了行業先鋒。
通過早期與Oculus的合作，萬豪利用了虛擬實境日益增長的話題熱點，創造出了成功的營銷活動。在活動中，你只需要進入到傳送臺，帶上耳機和頭盔，並選擇你所想去的世界各地的任何一個受歡迎的目的地，你就能感受到芬芳，霧氣和微風。
這個活動非常地受歡迎，所以該公司在2015年9月推出了vroom服務，允許客人將三星gear VR頭戴式耳機帶回家並保留24小時。
了解心得技術趨勢可以使你的品牌在較小的競爭池中創建內容，從而增加被消費的機會。當VR成為主流的時候，萬豪利用其多年的經驗而領先競爭對手。
▌3. 像美國運通一樣創建一個平臺
你不需要成為一個各方面的專家為你的品牌在博客上進行宣傳，你只需要創建一個平臺，讓專家們可以分享他們的知識。美國運通在2004年推出的開放論壇證明了這一點。
商業專家們經常在開放論壇的四大主要類別 享建議，致力於幫助小型企業成長。該網站每個月吸引了超過100萬的獨立訪問用戶，並發展成為領先的小型企業資源網站之一。
▌4. 像Snoop Dogg 一樣放大品牌的聲音
Calvin Broadus（又名Snoop Dogg），他不僅是一個多產的說唱歌手和演員，他更是娛樂行業最精明的數字營銷專家之一。只需要看看他在YouTube上的GGN Hood News talk節目中的典型場景。
在採訪大量的嘻哈名人的時候，每一個場景和現場的布置都是精心設計的。他在YouTube和其他社交平臺上都是一個社交達人，發布了一個名為snoopify的免費增值服務，它允許用戶窺視Instagram的照片。Snoop不斷嘗試新事物，但是他的信息和形象卻總是保持著不變。
如果你想讓你的內容營銷取得成功，你必須保持它的統一性。在所有的平臺上保持你的品牌與和信息的統一性，以避免混淆而造成客戶的流逝。
▌5. 像家得寶一樣提煉你的焦點
家得寶（home depot）從鼓勵客戶創建自己的家裝DIY項目中獲得了既得利益。你所創建的DIY內容越多，你需要從這個家裝零售商購買的商品也越多。這就是為什麼公司的博客上總是充滿了很有想法的DIY項目。
Home depot的博客能脫穎而出主要歸功於其內容出版的時間點。它專業於內容的季節性，假期和其他當下時間適合的項目。
所以做內容營銷時，請務必研究與你業務相關的字詞，找出可能為你的內容造成實際轉化的關鍵詞。
▌6. 像農民保險一樣為客戶提供有價值的內容
當內容營銷做得具有很強的銷售目的時，很容易快速的崩塌掉。人們不喜歡在網上去閱讀帶著很強銷售目的的內容，這就是為什麼農民保險能夠成功的原因。
Farmers Inner Circle提供的信息對任何有汽車，家庭，寵物的人都是有用的。雖然有一些促銷信息，但是促銷內容和有用信息之間也能達成一種平衡。而且他們定位為有價值的資源。
銷售和促銷會稀釋掉內容營銷上的努力。相反，專注於為讀者提供價值，他們可能會因為最終信任你而購買你的產品。
▌7. 像紅牛一樣進行線下活動
每一個內容營銷人員都會把紅牛作為一個很好的範例，因為它著實做的非常好。查看它在YouTube上其中一個頻道的內容。
雖然紅牛是世界上最暢銷的功能性飲料，但是我更願意說它是一個體現生活方式的品牌。從自行車車技到越野冒險，甚至到蹦極，紅牛在傳達一種極限的甚至帶著不可能的生活方式。
紅牛主辦活動，出版「紅色公報」雜誌，創造了引人入勝的視頻和圖片內容，通過戶外活動和吸引消費者的體現生活的方式來進行品牌宣傳。
我們傾向於去談論內容營銷的網際網路化和技術，但是它並不是那樣的受限制。找到方法將你的品牌帶到電腦之外，並在線下世界中進行宣傳。
▌8. 像Riot Games一樣去支持競賽
紅牛並不是唯一一家知道如何在線下吸引人群的公司。Riot Games通過鼓勵和刺激世界各地的錦標賽，將其流行的遊戲「英雄聯盟」創造成了一款全球現象化的產品。
電子競技的觀眾很多，每年吸引超過七千萬的用戶。這是一個誘人的市場，而在這個市場上還沒人做的比Riot Games更好。這裡我們快速的瀏覽一下英雄聯盟如何將自己堆疊在類似的競爭對手身上。
一部分是由於該公司致力於提高其遊戲競爭力和推廣現場和的活動，讓該公司在搜索排名中輕鬆地超過競爭對手。它現在是最流行的視頻遊戲。
如果你能找到讓你公司參與競爭的方法，那你可以更好的將你的品牌傳播給新的觀眾。它可以是簡單的加入社區壘球，kickball或者躲閃球聯賽，贊助小聯盟球隊，競爭金氏世界紀錄，活創建自己的比賽。
