視頻信息流廣告缺點，信息流廣告跟視頻廣告區別
2025-08-10 22:32:08
隨著移動網際網路的快速發展，信息流推動了網絡廣告的繁榮，成為眾多移動網際網路廠商青睞的新利潤增長點。其傳播方式和效果值得業界和學界深入探討。
信息流是一種起源於手機的內容展示形式，廣泛應用於社交信息和視頻應用平臺。由其衍生的信息流廣告近年來顯示出巨大的商業化潛力，信息流廣告市場增長迅速，2016年、2017年和2018年的增長率分別為109.3%、91.5%和58.3%。預計2020年規模將達到2500億元。隨著移動網際網路的快速發展，信息流廣告也促進了網絡廣告的繁榮，成為眾多移動網際網路廠商青睞的新利潤增長點。其傳播方式和效果值得業界和學術界深入探討。
廣告信息流的概念界定及發展歷程
信息流是穿插在社交媒體用戶的媒體內容流或好友動態信息流中的商業廣告。可以通過用戶畫像、用戶偏好、用戶行為標籤等智能技術進行精準推送，主要通過廣告內容穿插流動的內容信息進行展示。按照信息流廣告的發展歷程，可以分為四個階段：一個是2006-2011年的國外起源階段，2006年由臉書率先推出，隨後幾年Twitter也開始試水信息流廣告，並作為正式產品投入商業運營；二、2012-2015年國內萌芽階段。2012年，新微博成為國內第一家嘗試推出信息流廣告產品的公司。2014年，Tou *App在內容分發方面引入了信息流廣告。2015年，迅迅公司嘗試在朋友圈信息中植入信息流廣告。三家公司成為國內信息流廣告運營第一梯隊。三、2016-2018年爆發式增長階段。在這個階段，許多網際網路廠商跟風加入了信息流廣告的運營和開發。在*迅，*杜，UC*，*莫，360電腦上的一點信息流廣告相繼推出。自此，信息流廣告業務成為眾多移動網際網路廠商收入增長的新引擎；第四，2019年後的持續穩定發展階段。除了傳統的資訊和社交移動信息流廣告，電腦(瀏覽器、搜索工具、殺毒軟體等)上的信息流廣告。)以及移動短視頻平臺也應運而生，信息流廣告的商業價值再次凸顯。
廣告信息流的特徵
1.獨創生化廣告形式，「潤物細無聲」。因為傳統廣告在一定程度上具有入侵性，容易被用戶拒絕和厭煩。相比之下，信息流廣告被自然地整合到每天接收的內容流中，並在低幹擾使用情況下傳播。同時，信息流廣告可以根據用戶特徵和標籤進行精準推送，在一定程度上保持了推送內容與信息接收內容的高度相似性，從而大大降低了用戶對傳統廣告突然跳轉的反感。信息流形式與信息之間的微妙位置，旨在最大限度減少廣告規避，提高用戶參與度。事實上，有研究表明，與傳統廣告相比，讀者對信息流廣告的反應是相對積極的。因為這些廣告的侵入性較小，可以配合周圍的編輯內容，所以更容易「潤物細無聲」。
2.傳播效果的精準標註和科學監控。一方面，信息流廣告基於五種常見類型的用戶標籤，即人口統計標籤(性別、年齡、地域、教育、職業等。)、需求特徵標籤(短期需求、長期需求、階段性需求、潛在需求)、行為習慣標籤(信息瀏覽行為、出行習慣、購物行為、遊戲娛樂行為等)。)，以及興趣偏好標籤(食物偏好、娛樂愛好、商業興趣)另一方面，廣告主和廣告效果監測公司可以
3.精細化運營，優化營銷漏鬥。基於數據挖掘技術，一方面，廣告運營者通過人群特徵分析，確定潛在受眾、目標受眾、核心受眾三類受眾，然後根據品牌特徵精準匹配目標受眾，再進行廣告投放；另一方面，通過計算互動、曝光、傳導等運營數據，密切監控投放效果，適當修正廣告運營策略，從而實現營銷漏鬥的優化，即科學反映廣告的現狀和銷售情況，實現營銷策略從廣告展示優化到點擊優化，最後到轉化優化的提升。廣告信息流往往走產品與銷售相結合的路徑，即在提高品牌曝光度的同時，最大化點擊率。基於營銷漏鬥的長期優化特性，信息流廣告的運營模式也適用於大規模、長期的廣告和服務活動。
廣告信息流發展的市場現狀
1.純內容平臺廣告競爭激烈。純內容平臺上的信息流廣告，即以內容定向為入口的平臺提供的信息流廣告，因為純內容平臺的內容壁壘，較早進入市場並得到快速發展，現在已經進入紅海競爭階段。其典型代表是資訊、社交、短視頻平臺。值得注意的是，2019年純內容平臺的信息流廣告增速正在放緩，這與移動網際網路用戶整體增速放緩、百花齊放的內容競爭分散用戶注意力、內容同質化加速用戶疲勞有關。這意味著純內容平臺信息流廣告的競爭將更加激烈，競爭模式也將從單純的內容資源壁壘走向多維度的市場競爭。
2.泛內容平臺的廣告市場價值潛力有待釋放。與純內容平臺相比，泛內容平臺上的信息流廣告是當前市場環境下的一個潛在市場，這與近年來泛內容平臺強大的內容布局有關。內容壁壘加強後，信息流的商業化能力也得到了提升，其典型代表就是計算機端信息流和應用工具平臺。與純內容平臺用戶相比，在泛內容平臺上，用戶閱讀信息的主動性不強，主要是被動接受信息。目前，信息流廣告平臺在電腦和應用平臺上的市場價值潛力有待進一步釋放。以電腦為入口的泛內容平臺，典型產品如360導航等。以及以應用工具為入口的泛內容平臺帶來的市場。
場，典型場景如手機瀏覽器、應用市場等，產品代表如百*App、WiFi萬*鑰匙等，這兩類平臺存在大量的日常用戶使用需求，尤其是企事業單位白領用戶對其有一定的依賴性，成為不可忽視的潛在力量，其平臺信息流廣告市場價值有待進一步挖掘。
3.核心競爭力向分發渠道轉移。過去幾年，以BAT為首的網際網路企業一直在做內容鋪設，各個平臺的內容競爭差距在縮小，分發渠道的營銷價值開始被重視。與此同時，泛內容平臺的用戶群體更加垂直，內容也更聚焦在用戶當時及細分需求場景的滿足上④，內容和用戶匹配度高，從而使用戶在使用產品時的代入感和沉浸感更強，最終提高廠商的商業化效率。例如360公司於2018年在電腦端和移動端同時推出了資訊分發平臺「快資訊」，大力推廣信息流廣告業務，在360手機*士、360搜*、360*毒等多產品聚合的使用場景覆蓋下，為電腦端+手機端的融合信息流商業化模式全面加速，通過把核心資源向分發渠道轉移，360信息流的廣告運營取得了顯著效果。
信息流廣告的發展趨勢
1.智能化賦能廣告營銷，平衡效率與體驗。隨著媒介智能化的突飛猛進，人工智慧技術必將對信息流廣告的發展提供巨大助力，進一步優化廣告體驗與效率，並提供較好的平衡點，主要表現為五個方面：一是智能創意生產，通過智能化技術自動生成信息流廣告創意，精準匹配信息內容；二是智能數據洞悉，通過智能化技術對用戶行為信息進行整合分析，準確分析出用戶的即刻需求；三是智能媒介傳播，通過智能化技術將手機等移動端或可穿戴設備與公共場所的場景進行連接，實現多屏聯動，進一步捕捉用戶碎片化的時間與注意力；四是智能效果監控，通過智能化技術實現廣告效果的實時追蹤與反饋，獲得更為精準的廣告觸達分析結果；五是智能定向投放，實現廣告內容投放的定向化與精準化，即使用智能化技術海量聚合用戶信息，進而建立更為翔實的用戶標籤，最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當前不少移動互聯媒體紛紛布局人工智慧領域，這些公司或機構勢必會在未來的信息流廣告智能化推進中佔有較大的優勢。
2.廣告內容從「以產品為中心」轉為「以消費者為中心」。「以產品為中心」是以產品觀念為導向，廣告內容將更多篇幅放在宣傳產品特性上；「以消費者為中心」則是以市場營銷觀念為導向，從用戶實際需求出發尋求廣告內容的拓新。從廣告內容來看，雖然信息流廣告已經在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內容展示方式上，大多數廣告主還停留在傳統廣告思維導向上，多以產品中心視角去呈現廣告內容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費者中心視角的內容表達。未來，受眾對廣告內容的要求會更加原生化，信息流廣告會從目標用戶需求角度尋找或拓新廣告內容，嚴選廣告素材，提升廣告的創意度，增加目標用戶的代入感。
3.廣告審查更加嚴格，行業面臨重新洗牌。從政策方面來看，信息流廣告的未來發展將面對更嚴格的市場監督。2019年1月，國家市場監管總局印發《假冒偽劣重點領域治理工作方案（2019-2021）》強調要進一步強化廣告導向的監管。面對海量資訊，消費者通常會選擇自己最需要的信息，而在算法主導下的媒介平臺很容易對用戶做到「投其所好，送其所要」，造成廣告信息內容的低俗化。同時，由於信息流廣告「潤物無聲」的特性，會使消費者很難分清其真實性，進而使得不法者利用這種模糊的形態發布虛假或違法廣告。此外，嚴厲的政策監管或將對信息流廣告市場進行行業整頓和洗牌，通過優勝劣汰的競爭，篩選出較為科學健康的信息流廣告發展模式。
4.5G帶來用戶體驗再升級，加速信息流廣告商業化。從技術方面來看，5G技術普及將助推信息流廣告的商業化提速。隨著5G的到來，網速實現質的飛越，諸如高清數位化、VR、AR等對網絡速度要求較高的業務，其發展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時代也會推動物聯網的飛速發展，個人擁有智能終端的數量會大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會搭載更多智能終端，豐富信息流內容，也使得信息流廣告的潛力市場更加廣闊。此外，隨著用戶與智能端的連接更加便捷、迅捷，用戶常用的智能設備都會一一被連接進來，智慧型手機、PC以及IOT（物聯網）都會實時在線，未來信息流廣告內容可能會呈現在更多能與用戶連接的智能化平臺中，其廣告形態也會越來越智能化。
