打造行業文化品牌 中國電視購物聯盟舉辦首屆電視購物節

2025-05-27 21:19:09

    由中國電視購物聯盟主辦,優購物頻道承辦的首屆電視購物節將於8月8日正式啟動。本屆電視購物節以「把愛GO回家」為主題，活動歷時11天，將於8月18日結束，期間，全國34家電視購物頻道將在已有價格優惠的基礎上，通過多種形式的減免讓利活動，回饋新老會員和社會大眾，並為消費者奉獻高品質的購物體驗和溫情的服務。

打造行業文化品牌 滿足消費市場新需求

    聯盟通過打造電視購物節這一行業專屬節日，創立中國電視購物行業獨特的商業文化品牌，普惠民眾，擴大行業的社會影響力。

    從整體經濟發展來看，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，轉變發展方式、優化發展結構、轉換增長動力是全社會各行各業的關注重點。電視購物行業要提質增效，必須以消費者為中心，對電視購物現有路徑和模式進行創新，積極探索聯合發展、共同發展的形式，堅持規範發展，謀求長遠利益，實現行業資源整合、產業聚合、平臺融合的集約化和規模化發展藍圖。

    從消費者需求和行業發展角度來看，當前我國人民群眾對美好生活的需要日益增長，對於商品品質化、服務精準化、體驗多元化的消費形式更加嚮往。根據中國電視購物聯盟發布的《2017年度中國電視購物行業白皮書》和《電視購物消費者行為調查報告》顯示，截止2017年底，我國電視購物會員人數突破8200萬人，會員群體不斷發展壯大。隨著消費升級不斷加快，電視購物行業客單件連續四年上升，數據印證了電視購物會員在消費升級的浪潮下，對多元消費、品質消費、快樂消費的追求更加迫切。因此行業在近兩年中對商品結構進行調整，凸顯品質化、差異化、特色化經營和消費理念，推進行業整體升級。

    從媒體發展角度看，隨著大眾需求的日益豐富和傳播技術的迅猛發展，新的媒體生態圈已經形成，媒介融合趨勢更加明顯。在新時代媒體深度融合發展趨勢下，電視購物需要向資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的「融媒體」轉型升級。面對行業全面變革，電視購物對內聯動廣電資源、加強行業內部合作，對外加速跨界和破界融合，實現 「分享、合作、共贏」行業發展新格局。

    在此背景下，中國電視購物行業打造首屆電視購物節品牌，是符合經濟發展大趨勢，適應消費市場需求變化，推動電視購物行業創新發展的必然結果。廣大消費者需要有一個嚴選商品的購物平臺，滿足他們日漸增長的消費需求，打造首屆電視購物節品牌，眾望所歸。

踐行媒體社會責任 打造行業公益扶貧活動

    為響應國家精準扶貧方略，助力2020年全面建成小康社會的總目標，推進貧困地區農產品市場轉型和升級，在發布會現場，聯盟代表旗下購物頻道與重慶奉節縣共同籤署助農公益協議，正式啟動首屆電視購物節公益助農項目。該項目以精準扶貧、公益助農為出發點，致力於落實國家農產品進城的戰略方針，助力貧困縣脫貧致富。

    在購物節期間，電視購物頻道將提供黃金時間段、優秀節目製作團隊、專業化視頻展示技術銷售重慶奉節臍橙，各電視購物頻道不賺取任何費用，所得收益全部歸於果農，在助農銷售的同時，協助當地政府宣傳農產品品牌，「授人予漁」，助力精準扶貧，踐行公益責任。

    回饋社會  讓利消費者 

        電視購物平臺擁有完整強大的商品供應鏈體系，在商品通過與最上遊供應商直接合作，有效縮短供應鏈環節，減少中間商成本，給消費者最優惠的價格，由此形成的電視購物價格優勢，是電視購物提高市場競爭力的重要手段。

    在首屆購物節期間，所有電視購物頻道將在已有價格優惠的基礎上，再次通過打折、滿減、買贈、抽獎等多種形式的減免讓利活動，回饋新老會員和社會大眾。

    中國電視購物聯盟理事長任謙表示：中國電視購物聯盟希望通過舉辦電視購物節，創立電視購物行業自己的商業文化品牌，普惠民眾，擴大行業的社會影響力。未來，電視購物行業將在十九大精神的指導下，始終堅定政治方向，堅守廣電媒體的社會責任，強化行業自律，穩中求進，不斷改革創新，促進行業轉型和升級，為繁榮經濟、拉動消費貢獻出新力量。■