《畫皮2》開啟網遊影視聯姻新模式

2025-02-10 07:59:09

　　近年來，隨著推動文化產業成為國民經濟支柱性產業工作的不斷深入，文化產業內部融合愈演愈烈。作為產業內的兩隻「績優股」，網遊與電影的聯姻已經經歷了多個發展階段。其合作形式也逐漸從單方面的依傍，變成互為助力。可以預見，類似的合作模式，將成為促進十二五期間文化產業倍增計劃的重要力量。

　　《畫皮II》開OSMU模式先河

　　日前，麒麟遊戲公布了3D魔幻網遊《畫皮2》同名電影七大主演陳坤、趙薇、周迅、費翔、馮紹峰、楊冪、陳廷嘉的遊戲造型原畫。從曝光原畫可以看到，陳坤、趙薇、周迅等明星的遊戲造型與電影海報風格非常接近。麒麟遊戲CEO尚進表示，《畫皮2》遊戲將深度植入同名電影中的場景以及劇情，並實現「影院銀屏」、「電腦屏」、「手機屏」三屏合一理念。今年夏天，名為《畫皮2》的電影、網遊和手機遊戲將同步上市，重磅衝擊暑期檔。

▲陳坤在《畫皮2》電影與遊戲中的形象對比

▲趙薇在《畫皮2》電影與遊戲中的形象對比

▲周迅在《畫皮2》電影與遊戲中的形象對比

▲楊冪在《畫皮2》電影與遊戲中的形象對比

　　業內人士認為，在《畫皮2》的產業化運作當中，麒麟開創了國內文化企業採取OSMU模式的先河。OSMU是英文One Source Multi Use的縮寫，即「一源多用」。OSMU是目前國際文化產業巨頭廣泛採用的項目管理模式，其中，一個來源就是創意題材，多個用途是在項目管理中劃分出電影、電視劇、遊戲、動畫製作、漫畫出版、形象產品、音樂、舞臺活動、明星等多個子項目。通過「一源多用」的模式，可以為數字內容產業注入更加旺盛、更加持久的生命力。也就是說，在發展數字內容產業上，除了需要競爭力優越的原始內容，更要有向多樣化領域擴張衍生的創意。

　　影視、遊戲帶動文化產業融合發展

　　一部不足兩千字的短篇小說，可以變成什麼?答案可能會遠遠超出你的想像——它可以變成一部電影、也可以變成一部電視連續劇、可以變成一款大型網遊，而這還不是終點，它還可以繼續延長，電影可以拍續集，網遊可以推陳出新，還可以做成手機遊戲，讓它隨時隨地陪伴你，給你帶來快樂。

　　這部小說就是《畫皮》，迄今為止，從《畫皮》原著這一源頭，已經衍生出了多部影視作品，甚至還有人寫了同名長篇小說。但所以這些演繹當中，最具創意和想像力的就是麒麟遊戲率先推出的「三屏合一」的《畫皮2》——以電影、網遊、手機遊戲三種不同的產品形態，同步製作、同步推出，有理由相信，三款《畫皮2》將最終在市場上形成三足鼎立、相互呼應之勢。

　　從《畫皮2》同名電影七大主演陳坤、趙薇、周迅、費翔等人的遊戲造型原畫當中，不難看出麒麟對於「三屏合一」的戰略規劃志在必得。從遊戲原畫中我們看到了和電影海報一樣「將魔幻進行到底」的風格——周迅飾演的「小唯」香肩半露冷豔妖媚，趙薇飾演的「靖公主」以黃金面具遮住左臉酷勁十足;男主角陳坤扮演的「霍心」，鎧甲散發手持短刀，眼神凌厲，一股青春之火撲面而來。費翔一改其往日風流倜儻的形象，剃了光頭，化身為邪惡巫師形象，但卻有一種難以言說的酷勁兒。

　　所有的原畫作品情感濃烈、視覺唯美、香豔而且性感!甚至讓人產生聯想，如果麒麟繼網遊、電影、手機遊戲之後，再順帶推出漫畫書、動畫片、形象產品、同名舞臺劇甚至主題公園等等，相信也會倍受歡迎。這個產業鏈條的延展空間的確可以挑戰人們的想像力。

　　「三屏合一」破聯姻疑慮

　　麒麟遊戲自誕生以來就將自己定位為一家文化公司，與影視等文化作品聯姻也是其一直以來秉承的傳統。2009年遊戲《成吉思汗》曾與電影《刺陵》合作，推出了全新遊戲資料片，奪得年度最受歡迎、非常好的東方武俠等多項大獎;2011年，麒麟遊戲提出了「看水滸傳電視劇，玩水滸傳網遊」的口號，與熱播電視連續劇新版《水滸傳》合作，推出了同名網遊，亦榮獲當年「非常好的原創網路遊戲」獎……

　　對於網遊企業與影視業的頻頻「牽手」，業內人士曾表示出一定的憂慮：選擇跨界拍影視劇，雖然是網遊產業多元化發展的必然趨勢，但兩者「相識尚淺」，目前，大多數隻停留在版權合作或藉助資源互相宣傳層面，還沒有針對市場營銷的細節溝通和整體規劃。

　　與「先輩們」不同，《畫皮II》在立項之初，就堅持遊戲與電影協同製作推廣，並通過多個平臺，實現《畫皮II》品牌對受眾的持續影響力。可以說，麒麟與《畫皮II》一同推出的「三屏合一」理念正式解決了上述疑慮。

　　相比其他網遊企業在影視領域布局，麒麟遊戲的聯姻影視之路走得格外堅決。對於立足文化產業，以原創產品為核心的網遊企業來說，直面「屏媒時代」的敏銳判斷與快速響應，可以助其在未來激烈的競爭中佔得先機。