Chinajoy十年從美女終到作品本身

2025-02-08 11:47:08

　　2012年的Chinajoy總計入場人數達19.7萬人次，不僅是十年來人數最多的一屆。據調查，玩家對遊戲作品的關注度也開始上升。

　　從Chinajoy現場不難看出，新遊戲體驗區排隊時間比往年明顯延長。部分玩家寧可等待2個小時，也要先睹為快。

　　企業策略也有所變化，體驗空間明顯變大、電腦數量顯著增加，大作紛至沓來。如完美世界的《神鵰俠侶》、《聖鬥士星矢online》、《無冬之夜OL》、《火炬之光Ⅱ》，暢遊的《桃源》、《神曲》，第九城市的《行星邊際2》等均受到玩家的追捧。

　　玩家走向成熟對品質要求提升

　　業內人士表示，中國遊戲產業歷經十年高速發展，目前已經進入調整期。從本屆Chinajoy表現的特徵不難看出，玩家已經開始尋找遊戲本身的樂趣，企業也在遊戲畫面與核心玩法方面投入了更多的精力與資金，雙方都在走向成熟。

　　對此，完美世界互動娛樂公司總裁竺琦表示，

　　對此，完美世界互動娛樂公司總裁竺琦表示，「最近幾年，國內市場許多遊戲面臨用戶流失的問題，究其根本，還是產品本身出了問題。要解決這樣的問題，必須要回歸本質，創造更多能給玩家帶來最簡單快樂的精品，而不是只關注市場收益，把遊戲做成一個工廠化的流水線生產模式!」

　　易觀等聯合調研結果顯示，網路遊戲用戶對遊戲畫面差、體驗不好的不滿正在呈快速上升趨勢。其中，受遊戲品質限制，遊戲運營商的營收難以實現更大增長，靠提高收費強度的做法造成了玩家對「不花錢難生存」的不滿持續優秀。

　　國內權威《2012年1-6月遊戲產業報告》明確指出。2012上半年，ARPU值被拉高，遊戲品質經受考驗，企業原創力不足的問題浮出水面，在運營成本不斷提高的壓力下，產品選擇面越來越窄，甚至出現了無產品可運營的尷尬局面。

　　實際上，在國外如北美地區，玩家對遊戲的關注主要集中於作品本身帶來的樂趣，即便是付費玩家也希望在得到回報的同時，還能夠保證遊戲的平衡性。

　　連續保持中國五年海外出口銷售額第一的完美世界，在中國海外市場已經擁有4700萬用戶,來自海外的運營收入和授權收入佔總收入的25%至30%。完美世界其互動娛樂總裁竺琦曾較早提出了「中國網遊回歸本質」的觀點，他認為，「文化走出去質量更關鍵。網遊行業走向海外不僅要關注數量的提升，更應形成量變向質變的突進，從而真正突破異域文化壁壘，提升中國文化的全球影響力!」

　　企業注意力回歸精品化研發

　　在美國E3遊戲展的媒體報導中，有一條引人注目：「如果你是來看美女的，你可能要失望了。E3展作為一個專業的遊戲展會，還是將焦點放在了遊戲上面。陪同展示的美女，大多穿著保守，少有火辣裝扮。」

　　在中國遊戲發展的十餘年曆程中，部分企業也經歷了過度倚重美女營銷，忽略了遊戲本身的過程。其結果正如《2012年1-6月遊戲產業報告》所描述的那樣，長期以來，為快速盈利，降低成本，部分企業過度依賴於代理國外遊戲或市場推廣，在原創方面以模仿為主，跟風現象比較嚴重，導致運營與研發投入構成失衡，研發團隊形同虛設，核心產品缺失的不健康發展模式。

　　竺琦表示，「我們不希望把遊戲做成一個工廠化的流水線的生產模式，而是希望創造出大家真正喜歡玩的遊戲，最簡單的快樂才是玩家最需要的東西。」所謂回歸遊戲本質，就是讓玩家能在自由遊戲的同時體驗產品帶來的樂趣。

　　目前，完美世界除了在客戶端遊戲堅持自主研發的精品化路線外，在網頁遊戲領域的開發團隊也已達300人。竺琦稱，未來的網頁遊戲市場也將會被品質更高的產品佔領，保證開發團隊的利益、促進平臺的發展。據《2012年1-6月遊戲產業報告》統計，網頁遊戲市場用戶數量已達2.05億人，是當前中國網路遊戲用戶規模的第一大市場。

　　此外，完美世界還將提升開發遊戲的速度，在讓遊戲回歸簡單快樂本質的過程中將大大降低。

　　以史為鏡，可知興衰。曾經因蒼井空代言而名噪一時的《勇士OL》最後悄無聲息。隨著中國遊戲玩家走向成熟，遊戲公司大筆資金投向美女等各類營銷的時代已經過去，此類產品雖然短期內在線人數會突飛猛進，但終因遊戲內容無法滿足玩家需求，造成用戶大量流失、投入構成失衡、成本高昂、難以為繼。