電視市場戰火紛飛 生態圈將是致勝關鍵

2025-01-24 07:40:08

    泡泡網液晶電視頻道9月17日 電視市場近期戰火紛飛。在TCL聯手愛奇藝、小米電視之後，昨天國內電視勁旅創維也宣布，聯合阿里巴巴旗下的TV操作統，推出三款「酷開」品牌網際網路電視。此前，搭載阿里TV作業系統的華數彩虹盒子也已經在聚划算全面開賣。

    在網際網路企業紛紛進軍電視領域後，電視行業的競爭，不再只局限於硬體方面。基於作業系統，為用戶提供的應用、服務等體驗，已經成為用戶非常關心的軟實力。

    作為電視行業的新力量，網際網路企業選擇進軍電視領域的方式各有所好。小米選擇單打獨鬥，從系統平臺到硬體生產一手包辦；愛奇藝選擇合作模式，但還是基於安卓系統與電視廠商合作；而阿里走的路更深入，推出自己的TV作業系統，並與行業內多個合作廠商實現全面的合作。

    三種模式，孰優孰劣，最終勝利的將會是誰？業內人士稱，網際網路或者IT企業進軍電視領域，此前並非沒有先例，但是失敗的案例隨處可見。根據自身實力，量力而行，與合作夥伴共同構建良性的生態圈，才能讓自己在電視行業有路可走。

小米電視聲勢不小但獨木難支

    2999元的小米電視聲勢不小，和市場裡同樣47英寸的電視產品相比，這一價格顯然要便宜得多。而雷軍聲稱小米電視將是「年輕人的第一臺電視機」，這一親民口號更是在網絡上贏得了一片喝彩。雷軍在發布會上表示，「小米電視是電視+小米盒子+安卓遊戲機的組合，小米電視中還有視頻、應用、遊戲等，均是基於MIUITV版的內容。」

    在智慧型手機領域，小米的成功毋庸置疑，但是應該看到，電視和手機存在著很大的不同。手機是快速消費品，很多用戶都是一年甚至半年就換一部手機，小米一年一度的新品不僅可以開拓新用戶，也能夠獲得大量老用戶的支持。但是電視是耐用品，即使小米電視的價格比同類型產品便宜得多，用戶的需求並不會那麼頻繁，銷量必然受到一定的制約。

    均報導，小米電視只做500臺，而且這很可能就是小米電視在2013年的全部產量。這也從另一個側面說明，小米電視自己搞定系統平臺、硬體生產、應用中心建設，難度不是一星半點，很可能最後獨木難支。

愛奇藝浮於表面難建生態圈

    和小米的單打獨鬥不同，愛奇藝選擇與電視領域的傳統廠商TCL合作。實際上，愛奇藝與TCL的合作是非常簡單的，就是在雙方合作的產品上，植入愛奇藝的內容服務，用戶無需額外付費，就可以永久免費觀看網際網路上的豐富內容，並且實現實時更新。

    但是從本質上來說，這樣的合作模式還停留在最基礎的表面上。愛奇藝只是作為一個內容提供方的角色進入電視領域，在硬體上需要依賴於TCL，而在系統平臺上只能依靠谷歌的安卓系統，可以說在整個生態裡，愛奇藝完全沒有任何話語權。

    基於這樣的角色定位，愛奇藝只能依附於其他大佬所構建的生態圈，成為別人生態圈的其中一環，想在電視行業裡打造屬於自己的生態圈顯然是不太現實的。

阿里實現突破或成最大贏家

    早在7月份，阿里巴巴就召開了TV作業系統的戰略發布會，和其他網際網路企業走的路不同，阿里選擇了一個更深入，也更具挑戰的模式。

    阿里TV作業系統，是阿里進軍電視領域的直接渠道。憑藉阿里在電商領域的積累，阿里TV作業系統接入了阿里的支付功能和網購功能，並且打通了電視、盒子、平板、手機等多個屏幕，無縫連接阿里系的電商平臺和網絡支付平臺。

    基於阿里TV作業系統，同時以開放的姿態與電視行業各方實現深度合作，這就是阿里在電視市場打出的口號。其實背後所隱藏的目的很明顯，就是圍繞該系統，聯合行業內的各種力量，共同打造生態圈。

    阿里巴巴集團副總裁喻策曾表示，阿里TV作業系統將使傳統電視得到突破，將電視與電商融合，能讓消費者在電視上得到更多的樂趣。他認為，電視行業的轉型，意味著以往只靠硬體盈利的模式一去不返，生態圈的建設將成為決定企業存亡的關鍵。

    分析師指出，阿里是目前進軍電視行業的網際網路企業中，滲透最深入、合作最全面、功能最獨特的一家。以全新的用戶體驗為前提，阿里聯合行業內的創維、華數等知名企業，共同推出硬體產品，讓智能TV生態聯盟這個生態圈完整成型。

    蘋果在智慧型手機領域的成功，很大程度上取決於圍繞iOS所建立的生態。而在電視領域，這樣的模式才剛剛開始，誰能在生態圈建設上取得優勢，也就佔據了未來電視市場的先機。■