速途研究院：2015年Q1移動音樂報告
2025-03-18 10:28:26
速途研究院2015年6月8日報告(分析師 鄭春暉)智慧型手機與4G網絡的快速普及，促使移動網際網路產業呈現出爆發式的增長。其中隨著移動音樂市場的發展受用戶急速增長的影響，市場規模不斷提高，並加快了對傳統音樂產業的蠶食速度。移動音樂市場目前發展一直是延續內容為王的模式，尤其是2015年第一季度我國對於文化版權保護政策的不斷出臺，使得擁有豐富內容版權的移動音樂在利好的刺激下突飛猛進的加快發展步伐。
速途研究院分析師團隊從移動音樂市場出發，針對移動音樂用戶做深入調查，分析討論了移動音樂的現狀以及未來發展趨勢。
移動音樂市場規模佔比近五成
(速途研究院製圖)
截止於2014年底中國數位音樂整體市場規模達到83.48億元，較2013年增長12.51%，預計2015年底其市場規模將達到92.45億元，其中移動端將貢獻45.3億元，佔比近五成。通過移動端佔比可以看出，2011年後移動端收入佔比一路下滑，主要因為早期通過話費形式的收費模式不被用戶認可，並且移動音樂市場由於管理混亂的問題，市場中充斥著大量的盜版音樂，使得市場佔比逐漸下滑。但從2013年後，移動音樂市場因為受到手機紅利與網絡資費下調的利好刺激，增長速度再次提高。從2014年開始，我國政府對於文化版權保護法律法規逐步健全，打擊了大量的無版權的應用，讓移動音樂市場重新回歸正常的發展軌跡。
中國數位音樂市場移動端佔比近七成
(速途研究院製圖)
通過調研發現，2015年Q1季度中國數位音樂市場中有67%的用戶通過移動端收聽音樂，PC端的佔比再次下將到33%，可以看出移動化娛樂已經成為主流市場。阿里在第一季度合併了蝦米音樂、天天動聽組建阿里音樂，酷狗音樂與酷我音樂也從競品轉身變成好兄弟，移動音樂市場因為巨頭的布局，已成為鼎足之勢。
通過行業內的不斷合併可以看出，移動音樂市場已經成為音樂市場未來的重點布局方向。在資本市場的促進下該行業內興起的合併浪潮，既可以提高自身的競爭能力，又可以在資源上進行互補，進一步提高市場佔有率。移動音樂市場在2015年進入發展的快車道，如何可以保證自身市場份額，進一步掌握市場的主導權，將成為眾多巨頭考慮的新問題。
移動音樂市場格局分布較為穩定
(速途研究院製圖)
根據2015年Q1季度移動音樂市場格局顯示，酷狗音樂繼續保持其在移動音樂市場的優勢，並進一步擴大其市場佔比，以市場佔有率35%的成績排在第一位;QQ音樂依靠騰訊的龐大用戶群體市場佔有率也取得16.57%的成績排在第二位;酷我音樂以16.54%的市場佔比排在第三位;酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂三家形成了第一梯隊，其中QQ音樂和酷我音樂不相伯仲。天天動聽、唱吧、多米音樂、百度音樂、蝦米音樂、網易雲音樂、豆瓣FM、千千靜聽等移動音樂應用按照前後順序以此排名。
移動音樂市場在2015年Q1季度爆發出最為火爆的事件就要數合併，酷我與酷狗合併組建海洋音樂。合併後的海洋音樂的市場佔比將超50%，從群雄割據到一家獨大，在移動音樂行業中掀起了濤波巨浪。更是讓排名靠後的移動音樂產生了恐慌，音樂版權高度集中，已經成為其他品牌難以逾越的優勢。
社區類移動音樂好評度更為突出
(速途研究院製圖)
2015年第一季度十大移動音樂好評榜單可以看出，蝦米音樂的好評度為9分，排在第一位;酷狗音樂以8.7分的成績排在第二位;酷我音樂以8.6分的成績排在第三位;網易雲音樂以7.7分的成績排在第四位;百度音樂、多米音樂、豆瓣FM、天天動聽、QQ音樂、唱吧分別排在第五位至第十位。
蝦米音樂排在第一位主要是因為其成功的構建了音樂社區屬性，以音樂為基礎構建移動社交生態圈。眾多移動音樂雖然同質性較為普遍，但也有一些極具特色個性化的應用，以酷我音樂舉例，它在播放功能與界面採用了簡單實用的風格，但在內容上走得卻是極致全的路線，分別是音樂曲庫全，音樂品質全，興趣分類全。極致全是完全嶄新的內容豐富模式，它從用戶端採樣數據，將流媒體細化成與多樣化用戶的口味一致，以多種專區的形式區別服務於全齡化用戶，最終在各個年齡階層中都能得到用戶的超強留存率和自傳播口碑。以極致全為基礎形成閉環模式，環環相扣、彼此輔成，讓流媒體的輸送方式升華為用戶個性化需要的服務模式，形成專有的流媒體閉環，終將開啟中國數位音樂內容新天地。
豐富的內容是移動音樂活躍度的基石
(速途研究院製圖)
通過2015年第一季度主流移動音樂應用活躍度依次排名為：酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、多米音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、天天動聽、唱吧。從主流音樂應用活躍度排名可以看出，內容為王道仍然是應用活躍度的基礎。各大移動音樂版權之爭更是拉動了移動音樂用戶的活躍度，整合市場優質資源，帶動音樂版權市場向規範化管理方向發展。
移動音樂用戶向三四線城市集中
(速途研究院製圖)
中國隨著智慧型手機的普及力度加強，早期在一線城市的爆發式增長紅利已經不再，二三線以下城市將成為未來的主要增長方向。並且一線城市由於生活節奏較快，休閒方式較多等問題，選擇移動音樂作為放鬆方式的人逐漸減少。地級城市的用戶活躍度反而因為小城市節奏較為緩慢，娛樂休閒方式較少，使得移動音樂用戶的活躍度增長較為明顯。
(速途研究院製圖)
經過調查發現，每天重度音樂愛好者主要集中在學生群體與企業基層員工群體中。學生群體佔比達到40%，企業基層員工佔比達37%，其共同特點是閒暇時間較多，並且收入較低，可以休閒娛樂的方式較少，所以移動音樂以較為低廉的價格成為該群體的首選。
沿海地區移動音樂用戶活躍度較高
(速途研究院製圖)
從2015年第一季度移動音樂用戶活躍度地域分布可以看出，浙江、江蘇、廣東、山東等東部沿海地區的移動音樂用戶活躍度較高。這四大地區以生產製造業為主要支柱行產業，該地區擁有大量的勞動力，大量藍領用戶群體平時娛樂較為匱乏，但隨著移動網際網路與智慧型手機的迅速普及，讓大量藍領用戶群體可以通過移動音樂進行消遣，從而豐富業餘休閒時間。
(速途研究院製圖)
藍領用戶已經逐漸成為移動音樂市場第二大用戶群體，該群體的需求越來越被市場關注。經過調查發現23%的受訪者對於音樂資源是否豐富成為需求重點;22%的受訪者覺得廣告妨礙性小也成為選擇第二位;曲目及榜單更新速度有19%的藍領用戶群體表示較為重視。通過移動音樂藍領用戶群體的整體需求可以看出，音樂資源大而全，更新速度快，操作界面簡單是藍領用戶群體最為關注的重點。藍領用戶群體大部分學歷較低、收入不高，但空閒時間較多，並對移動消費接受度較高，未來增長潛力較大。
速途研究院首席分析師鄭春暉認為，移動音樂應用之間的同質化現象較為嚴重，用戶對於應用的選擇主要取決於內容是否全面，操作界面是否簡潔明了。而音樂版權問題，已成為行業的焦點，在版權市場的爭奪更是使得版權費用大幅上漲，但用戶付費增長遠低於版權購買費用，使得移動音樂運營成本增長過快。不過隨著文化版權保護政策的出臺，盜版成為重點打擊對象，未來擁有眾多版權音樂的企業將迎來春天。數碼音樂行業也將從暴力發展向精細化運營轉變，並且將擴展更多的盈利模式來稀釋版權成本增高的費用。
