蘋果欲搶佔印度市場因售價太高銷量慘澹

2024-12-28 04:10:09

　　印度作為一個人口超10億的大國，龐大的人口基數讓印度成為全球第二大智慧型手機市場，同時也是年輕消費者主導的市場。於是，印度近年來順勢變成全球智慧型手機品牌的欲搶佔的市場。《華爾街日報》今日發表了一篇文章，深入探討了蘋果為搶佔印度市場份額而做出的努力，不過迄今為止收效甚微。

　　這篇文章指出，隨著全球智慧型手機銷量的下滑，iPhone的銷量自2016年以來在北美、歐洲和亞洲等發達國家開始停滯不前。蘋果一直關注印度大量潛在客戶，以繼續實現全球智慧型手機的增長並獲得更多市場份額。印度只有四分之一的人口擁有智慧型手機，是「世界上最大的尚未開發的科技市場」，為蘋果在印度向數百萬新客戶銷售 iPhone 提供了機會。

　　但是，蘋果在印度所面臨的問題是，今天大多數印度消費者在智慧型手機上的花費不超過300美元，大大降低了蘋果在印度的影響力。與2017年相比，到目前為止，蘋果今年在印度銷售的 iPhone 數量已經下降了40%，蘋果在印度的市場份額也從大約 2% 下降到 1% 左右。根據eMarketer的數據，今年印度約有3900萬新的智慧型手機用戶，在印度銷售的智慧型手機中，超過75%的成本低於250美元，95%的成本低於500美元。而蘋果授權經銷商 Flipkart 在印度以 250 美元左右的價格銷售 iPhone SE，其他型號的 iPhone 在印度的售價在 325 美元至 1950 美元之間，遠遠高於許多印度消費者的預算，使iPhone在印度成為超高端市場。

　　《華爾街日報》指出：問題的核心是，蘋果不願改變其銷售iPhone的傳統商業模式：優先生產數量有限、價格昂貴的產品，這一戰略使公司在 1997 年瀕臨破產後重新煥發活力，並幫助其成為首家達到1萬億美元估值的美國上市公司。但對於低收入市場來講，蘋果的產品沒有給印度消費者提供選擇，因此蘋果在印度市場的銷量沒有任何推動並未導致市場份額改善。

　　迄今為止，蘋果仍未在印度開設第一家官方零售店，這些店對於推廣iPhone至關重要。但因為印度要求超過51%外資的單一品牌零售商至少有 30% 的製造材料來自印度供應商。這是蘋果公司很難解決的障礙，因為蘋果大多數智慧型手機組件都是在亞洲其他地方生產的。不過庫克近期表示，蘋果與印度政府進行了非常富有成效的討論，未來將在印度開設零售店。