2016春節旅遊人氣排行榜 春節你都去了嗎？

2024-07-12 14:12:46

    近日，國家旅遊局直屬專業研究機構中國旅遊研究院、國內最大的旅遊集團攜程旅行網，結合超過2.5億用戶群體數據，對今年春節假期的旅遊情況和遊客行為進行了全面監測，發布了《2016春節旅遊趨勢報告與人氣排行榜》，包括今年旅遊人次、消費規模、最熱門的出發城市、目的地省市、國家和地區、旅遊方式等。為你分享2016春節旅遊人氣排行榜。

    報告認為，旅遊已經成為春節最為重要的消費項目之一，消費升級是今年春節旅遊市場的最大亮點。在收入水平提升、交通基礎設施改善、網際網路與智慧型手機普及的推動下，旅遊變得更容易、更方便，說走就走成為現實，中國人特別是中高收入階層，在旅遊度假上的消費頻率和金額不斷提升，旅遊服務消費已經成為了中國經濟的新引擎。中國旅遊服務能力也在升級，以滿足迅速變化的需求，特別是攜程等在線旅遊服務商通過技術創新，並與傳統旅遊企業攜手，極大提升了服務水平與效率，推動旅遊消費的成長。

六成居民有出遊意願，春節旅遊接待有望達3億人次

    報告顯示，受到多種有利因素推動，今年春節黃金周旅遊消費信心穩定，旅遊市場供需兩旺。2016年春節旅遊市場接待有望達3億人次，同比增長超過14%。

    根據中國旅遊研究院對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出遊意願調查》，春節期間城鎮及農村居民出遊意願為58.6%，居民出遊意願穩定。受供給側旅遊企業產品優化和價格促銷影響，以及高速公路免費、成品油價格下降、帶薪休假進一步落實、旅遊市場治理成效顯著等有利於旅遊業發展的環境推動，春節長假旅遊市場有望實現穩定增長。攜程、去哪兒、同程等在線旅遊起紛紛推出春節大促，尤其是眾多出境遊產品價格不漲反降，性價比為近年來，出境旅遊市場持續穩定增長。

    根據攜程預訂數據統計，在2016年春節期間(按照2月5日—2月13日出行統計)，194個城市的旅行者通過攜程網站和APP，預訂各類旅遊產品，前往全球802個目的地。春節期間，預訂最多的度假產品是跟團遊與自由行，郵輪、當地玩樂、遊學、定製遊、主題遊等遊客量出現3倍以上的大幅增長。國人的旅行腳步也越走越遠，多個中國遊客踏上了南極大陸，訂單最高超過30多萬，成為全球「走得最遠」、「消費金額最高」的旅行者。

    報告分析，今年春節旅遊市場穩定增長的同時，消費和服務的升級是最大的特徵和趨勢。從國內遊到出境遊，從觀光遊到休閒度假，從常規標準化產品到主題遊、定製遊等新玩法;從線下預訂轉移到線上，從網站轉移到手機端。總體來看，遊客越來越希望獲得更好的體驗，更加認同服務的價值，並願意為此付出更多花費。2016年春節，中國遊客關注的三大關鍵詞將是：服務體驗、性價比、安全。能夠真正提供優質體驗、更高性價比與安全保障的目的地、旅遊產品、旅行社與在線服務商，將脫穎而出，贏得遊客的芳心。

出發地升級：二三四線城市增長超一線

    今年春節，哪些地區的市民最熱衷外出旅遊?出發地人氣排行榜顯示，出遊人數排名前20的城市是：上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、武漢、廈門、重慶、香港、西安、哈爾濱、濟南、青島、昆明、長沙、瀋陽、無錫。

    報告分析，從近幾年的排名看，前十名的格局基本上非常穩定，以一線城市和直轄市為主，變化幅度很小。上海、北京、廣州三地市民出遊最為踴躍，花費也最多。但今年二三四線城市在線預訂、手機端預訂的普及非常快，參加出境遊、國內遊的人數增長超過一線城市，呈現出消費升級的趨勢。

人均旅遊消費排名：北京、上海、義烏前三

    春節期間，哪些地區的旅遊消費水平最高?根據攜程網國內遊、出境遊預定情況的數據測算，2016年春節人均旅遊花費最高的十大城市，依次是：北京、上海、義烏、瀋陽、長春、蘭州、烏魯木齊、杭州、汕頭、呼和浩特。

    前十名中，最高的北京、上海預計達到人均7000元左右，最低的也有近5000元。不少二三四線城市成為「黑馬」，以浙江義烏為例，預計人均花費6164元，位居第三。

出境遊人氣超國內遊：籤證放寬利好 出境規模預計近600萬

    國家旅遊局發布的數據顯示，2015年春節假期出境遊人數(不含港澳地區)達到518.2萬人次，同比增長約10%。中國旅遊研究院和攜程旅行網發布的報告預計，2016春節出境遊人數將持續增長，增速有望超過10%，總人數預計達到570萬到600萬，相當於所有丹麥人都出國一次。如果以人均旅遊費用以及購物等花費1.5萬元計算，預計中國遊客春節出境花費有望達到900億。

    從在線旅遊企業組織旅遊的情況看，春節出境旅遊的人次和消費額，超過國內旅遊。攜程跟團遊、自由行產品的統計顯示，53%的春節遊客選擇出境旅遊，47%選擇國內遊。假期七天，僅攜程旅遊一家旅行社，組織赴泰國、日本、韓國等熱門目的地的旅遊人數，都高達10000多人，人氣超過國內熱門線路。

    攜程出境旅遊專家分析，中國居民持續熱捧出境遊，除了收入水平的增長和帶薪休假的普及，籤證簡化、國際航線的增加也是重要因素。中國護照的含金量不斷提升，截至目前，中國公民免籤或落地籤的目的地已達53個。中國旅遊企業也跟著遊客的腳步走出去，把服務延伸到海外目的地。目前，攜程已經在香港地區、中國臺灣地區、日本、韓國、新加坡、美國等地，投資收購或者成立旅行社機構，為我國遊客提供更好的接待服務。

目的地排名：中國人去泰國、日本、韓國最多

    春節出國都去哪兒了?根據攜程跟團遊、自由行、郵輪等出境業務數據，2016春節人氣排名前十的出境遊國家和地區依次是：泰國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣、新加坡、印度尼西亞、美國、馬來西亞、越南。

    十大人氣出境遊目的地分別：中國香港、首爾、曼谷、普吉島、中國臺北、新加坡、峇里島、大阪、濟州島、東京。

    據分析，在前十名出境目的地國家和地區中，除了美國，90%是亞洲周邊目的地。泰國、日本、韓國三國的人氣遙遙領先，最受中國遊客歡迎，當地旅遊城市和海島擠滿中國遊客。僅今年春節長假期間，攜程旅遊組織赴這三國的中國遊客人數，都高達一萬多人，如果以25人一個團算，每個國家可以組成最多達600個團前往，坐滿60多架飛機。此外，還有大量遊客預訂機票、酒店、當地玩樂等產品出行。

    相比2015年，今年選擇東南亞地區的遊客量增長最快，除了泰國以明顯優勢成為最受歡迎的國家，印尼、馬來西亞、越南、菲律賓等目的地的中國遊客都明顯上升。以越南為例，報名攜程跟團遊、自由行的遊客人數，是去年同期的3倍。峴港等目的地人氣爆棚。

    日本與韓國的排名競爭最為激烈，遊客量不相上下，日本以微弱優勢領先。攜程數據顯示，日本相關的團隊、自由行、郵輪線路收客量增速明顯，中國遊客依然熱衷在東京爆買，但去北海道、九州、衝繩等地觀光的人氣劇增，特別是赴日自由行遊客有超過跟團遊的趨勢。

    港澳臺也是最為熱門的出境旅遊目的地之一，今年大陸赴臺遊明顯增長，香港在目的地國家和地區排名中，人氣下降了2位，不過在出境目的地中名列人氣最高。

國內遊：雲南、福建人氣領先

    國內旅遊度假哪裡最熱?根據攜程旅遊預訂出行數據，報告發布了春節國內旅遊度假人氣排行榜，從目的地省市來看，前十名是：雲南、福建、廣東、海南、北京、四川、浙江、廣西、黑龍江、陝西。

    從目的地城市來看，前十名是：廈門、北京、三亞、昆明、廣州、麗江、西安、成都、哈爾濱、上海。

    雲南躍居第一，僅春節幾天，就有10000多名遊客報名攜程雲南線路出遊，成為網絡人氣最旺的目的地。2015年攜程組織超過20萬人赴雲南旅遊，業務規模全國第一，預計今年還將成倍增長。除雲南外，福建廈門、海南三亞、東北哈爾濱、長白山、雪鄉也是春節出行熱門，避寒、賞雪依舊是春節出行主題。今年「反向過年」受到市場歡迎，不少人將父母接到北京、廣州、上海等大城市過年。

團隊遊VS自由行：品質與服務升級

    攜程數據顯示：春節出行的遊客中，53%選擇團隊遊，47%選擇自由行。春節帶小孩老人居多，因此全程有導遊領隊服務的跟團遊佔主流。由於在產品、服務上不斷完善，跟團遊滿意度和口碑提升。春節期間，5鑽高等級、純玩團、私家團等成為首選。攜程跟團用戶中，超過60%選擇4鑽以上高等級產品，在住宿、交通、餐飲等方面升級。部分國內外線路，旅遊者100%選擇無購物的純玩團和自由度高的半自助遊。目的地參團、定製遊、主題遊等新玩法是今年的新寵，遊客量暴增3倍以上。

    自由行產品則是年輕群體的最愛，數據顯示，春節自由行50%以上是80後到90後，女性出遊者更偏愛出國自由行。「旅途結伴」或者單人出行成為年輕人自由行的2大特徵，攜程自由行提供的「微領隊」服務由於讓相同目的地的人微信組群結伴，「加群」的人增長了10倍。

客群升級：家庭唱主角平均出行人數增加20%

    今年春節遊客的組成和出行人數也有所變化，攜程數據顯示，平均每個旅遊訂單的出行人數達到3.5人，相比去年增長20%。預計春節旅遊者中，80%以上是以家庭為單位，一家三口、兒女帶父母或者三代同堂的情況非常普遍。爸媽放心遊、親子遊、私家團等攜程針對家庭設計產品，以及適合家庭度假的高端酒店、豪華郵輪、主題樂園等，今年銷售最為火。以香港遊為例，絕大部分遊客都是選擇迪士尼相關的線路。

    旅遊專家分析，這說明家庭旅遊的趨勢越來越明顯。在中國社會老齡化，二胎開放的背景下，家庭旅遊市場會不斷擴大。

從觀光到度假：海島佔出境遊30%

    春節期間，有中國遊客一次跟團跑多達10個國家，但越來越多的人選個悠閒的地方發呆。此次報告發布了今年春節人氣最高的十大海島海濱目的地，依次是：泰國普吉島、印尼峇里島、韓國濟州島、日本衝繩、菲律賓長灘島、馬爾地夫、馬來西亞沙巴、泰國蘇梅島、越南芽莊、模里西斯。

    海島是攜程組織出境遊客最多的線路之一，統計顯示，今年春節，海島線的遊客量佔出境總人數30%，大部分選擇自由行打包產品，其次是半自助產品。選擇東南亞海島的中國遊客最多，在十大海島中佔了60%。受明星出遊、熱門電視節目的影響，此前以澳新歐美遊客為主的高端小眾海島，也出現了更多中國遊客的身影。較去年相比，斐濟、大溪地、塞席爾的攜程收客增長100%。今年春節國內旅行社斐濟、大溪地的包機都達到4架，比去年翻番。

出遊時間升級：出遊時間拉長 拼假趨勢明顯

    長假結合帶薪休假，黃金周旅遊有延長的趨勢。以出境遊為例，4-6天的佔比60%，選擇7-10天的遊客比例達32%，比去年春節增加了6%。國內遊7-10天、4-6天的佔比也有所上升。春節旅遊峰值出現在2月9日大年初二，其次是2月8日。但節前以及後半段假期出遊的人數相比往年增加，錯峰成為趨勢。

預訂方式升級：手機成為旅遊必需品

    春節旅遊預訂高峰正好撞上30年一遇的寒冬，足不出戶的網際網路旅遊預訂呈現火爆態勢，特別是手機端預訂更為普遍，春節出行躺著就可辦妥。攜程的數據顯示，在線旅遊者預訂跟團遊、自由行、玩樂等度假產品，50%以上訂單來自APP，遊客量比去年增長300%。門票等產品，90%都是手機上預訂。旅遊者在行程中也離不開手機，特別是社交、地圖、旅遊預訂幾類APP使用最多。

換種方式過年：郵輪遊客是去年3倍

    豪華郵輪海上過大年成為新春旅遊新潮流。攜程郵輪平臺統計顯示，網上預訂春節郵輪產品的遊客量是去年同期的3倍。以上海為代表的華東地區，市民最熱衷郵輪旅遊，但中西部、華南等地也有遊客遠赴上海坐郵輪。北方市場今年天津港有歌詩達大西洋號運營，北京、天津等地遊客報名踴躍。

    報告還發布了郵輪旅遊目的地和港口排名，日本位居第一、韓國第二。衝繩、福岡、鹿兒島、長崎、濟州、釜山是春節最熱門的郵輪目的地。針對春節期間小孩、家庭出行比較多，攜程等服務商還新推出舉家出遊組合房型、VIP專車遊、親子活動、分港口岸上遊等服務，一些獨家航次，客人可以在不同港口自由選擇不同的岸上遊線路。