斬獲雙料冠軍 京東數據營銷賦能OPPO大放異彩
2025-05-02 04:54:24
6月9日，京東手機「OPPO品牌日」火熱來襲，OPPO R15等多款新品逆襲而上，持續爆發，助推OPPO手機斬獲當天京東手機銷量和銷售額同比增長「雙料冠軍」。其中， OPPO R15星雲版掀起了年輕用戶購機熱潮，好評率高達99%。而在OPPO R15成為市場成功產品的背後，主要是京東數據、營銷等多維度賦能OPPO帶來的厚積薄發。
當下，由於眾多品牌的加入，整個智慧型手機市場的競爭更加激烈，市場也開始呈現飽和的狀態，銷量增速逐步放緩。最新數據顯示，2017年中國智慧型手機市場年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這也是中國首次出現智慧型手機年總出貨量下滑的情況。基於此，一直以來在線下渠道發展的如魚得水的OPPO急需通過線上平臺來拓寬自己的銷售渠道，尋找更多的消費增長點，而京東作為全球領先的電商平臺，是其走向線上的優選，且成績證明，這一選擇無可置疑。
OPPO R5、OPPO R7、OPPO R9 等產品的成功讓OPPO手機成為了爆款的代名詞，而此次OPPO R15作為今年京東手機「OPPO品牌日」上與京東平臺首次開展合作的產品，讓OPPO成功續寫了「款款爆款」的佳話。
然而，不止於此次對OPPO R15新上市系列的助推，讓OPPO在京東平臺大放異彩。早前，OPPO R15在京東平臺的首銷表現也相當喜人，首銷10小時成為京東電商平臺全價位段銷量和銷售額的冠軍，且在京東官方自營旗艦店，OPPO R15星空紫無論從外觀設計上，還是拍照、遊戲和充電等功能上都收穫了眾多網友的好評，整體好評率更是高達100%。
此外，2017年6月16日，OPPO R11正式開售，在京東平臺開賣5分鐘，OPPO京東商城銷售額便突破第一，開售7分鐘，OPPO R11成為單品銷量排前，刷新了OPPO線上的銷售記錄。而在感慨OPPO多款手機實現銷量與口碑雙豐收之餘，京東作為領先的電商平臺在其中起到的作用更讓人難以忽視。
另外，OPPO作為備受年輕喜愛的手機品牌，一直以來非常重視與年輕消費群體的連接互動，而京東在年輕群體中有著優質的口碑，並擁有基於年輕人興趣愛好進行營銷策劃的豐富經驗，這些也成為了雙方能夠達成深度合作的其他重要因素。
OPPO成立之初始終堅持用戶導向，強調對用戶需求的敏銳洞察和滿足。不論是從手機設計還是市場營銷上，都頗受年輕人的喜愛。而京東手機作為服務過超2億用戶的首選平臺，更是積澱了豐富的用戶數據。藉助年輕人的用戶畫像，雙方策劃了不少營銷活動，如2018年4月1日舉辦的OPPO京東超級品牌日的線下活動——「百人吃雞」大賽，使得OPPO R15以極高的關注度和熱銷成績成為了同期最火爆的機型之一。在這背後的原因有很多，除了OPPO對用戶功能需求的把握和滿足以外，還有來自京東數據營銷層面的賦能，精準把握年輕群體的喜好，助推OPPO手機實現線上的突破性銷量。
京東與OPPO手機的合作，是品質產品與品質服務的強強聯合，是從成熟走向成功的重要範本，是消費升級帶來的市場機遇。可以預見的是，基於此次OPPO R15系列手機在京東大賣，雙方在戰略上的合作關係必將更加緊密，而這也恰好契合京東與品牌商之間「協同發展、互利共贏」的理念。未來，在「無界零售」戰略指導下，隨著線上線下融合不斷從縱深向加深，京東攜手OPPO共創共贏的故事必將邁向新高度。
